兰蔻香水广告策划案

波子汽水广告策划方案一、前言“闻香而知女”没有香味的女人，就像没有香味的花一样，是塑料花。 这样，气氛与女性有着如此密切的关系，有着不同水平、不同气质、不同兴趣的人。 根据不同的性格，喜欢某种特殊的香气氛。 所以，女性在选择气氛提高自己魅力的同时，也向人们展示了你的热情和兴趣。 在经济飞速发展的今天，我们越来越感受到香水对女性的重要性。二、市场概况法国着名的化妆品柠檬汁，常以高贵的品质和优秀的品质而闻名。 柠檬水的人们总是说他们信赖产品。产品品牌包装规格(ml )价格(元)克里斯汀？ 迪奥(Christian Dior )第一部时尚系列The New Look引发了女性形象的革命，揭示了女性优美的腰、肩和美腿的时尚风格，50 302香奈儿(Chanel )的长方体上有带有漂亮线条的水瓶，有宝石形状的帽子，NO.5的黑色文字呈现在白底。 50 476压头(Lancome )的壳体是充满光的玻璃球体50 435雅诗兰黛(estellader )瓶形简洁高雅，50 386产品品牌广告语费用(万元)克里斯汀？ 迪奥(Christian Dior )这个世界不再是黑白的，its gold 562.59香奈儿(Chanel )是所有活着的女性都需要香奈儿五号124.76兰科姆(Lancome )我的兰蒙，我的花年6373.35雅诗兰黛像水一样的香水154.08三、消费者研究1).1 .一般适用化妆时：一)参加正式宴会；2 )工作日上班出去买东西2 .品牌使用情况：1 )未婚女性喜欢花香型香水系列2 )各品牌、各功能3 .采购情况：用完了就买用不完，喜欢了就买3 )亲戚朋友赠送4 .采购地点和方式未婚1 )百货商场专柜2 )大型商场和卖场3 )海外带回已婚人士1 )百货商场专柜或百货商场2 )询问朋友购买(包括制造商、地点)3 )海外带回5 .产品特性研究1 )外观2 )可更换3 )便于携带4 )维护功能五)高级6 )颜色7 )精致6 .全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投入前十名品牌单位：万元排名品牌为2002年1月至6月的2001年1月至6月增长率1耶路撒冷2047.38 1299.69 57.53%2毫克1731.03851.35.33%3三星1288.65 733.51 75.68 %4雅芳1237.48 296.24 317.73%5 SK-II 1155.18 471.02 145.25%6dell1147.18551.17.13%7英特尔902.53197.96355.92%8美宝莲856.14 865.56 -1.09%9 CANON 764.04 613.76 24.49%10声道753.54 342.68 119.90%2 ) .公司产品：“宝物”是最初的非佩提自己开发的柠檬水香水，1990年发售，一直是最畅销的香水之一。 根据创作者所说，这是以“拥抱”为主题的香水，也被称为有历史和记忆的香水，美丽的水瓶就像桶倒置的水晶金字塔，增强了它的魄力。诗发售于1995年，是一款完全香型的优秀香水，形象代言人是着名的电影明星朱丽叶？ 比诺什。枣的最新香水“扎”于1998年登场，花香型意味着吸引年轻女孩。 你起用了比利时女演员玛丽亚？ 公主兰做宣传。“纯净的空气，新鲜果冻的香味，伏特加的味道”调制者哈利？ 弗朗蒙特说：“我们可以做到这一点。Tresor生日： 1990年香水的开发：索菲亚？ 克罗西曼类型：花香半东方香型香水瓶设计： m .斯瓦洛夫斯基(M.Swanrowski )使步调一致上调：玫瑰，丁香，幽谷百合中调：鸢尾、天芥菜尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子Poeme生日： 1995年香水开发：杰克？ 高加索卷轴(Jacques Cavallier )，弗雷萨尼斯公司类型：花香型香水瓶设计：法比安？ 拜伦调性：完全花香型：害羞、水仙、鸢尾、玫瑰、茉莉花、水仙、香草、曼佗罗花柠檬汁的新Eau de Teint清爽的水粉露具有水一样的个性，处方像纯粹的甘露。 轻轻披上外套，无法忘记清爽的心情。 那个丰富的植物油的组合，不忘给脸提供护理，总是闪耀着清纯柔软的神采。 配合T.controle T字位控制霜专利的Matitex，球体的微粒子不多，化妆肯定会变得更完美。阿特拉克拉姆达的引力香水是特雷索拉姆达珍惜香水和米拉克拉姆达奇迹般的香水后，兰ome拉姆达充满爱意地献上的第三弹旗舰香水。 LANCOME兰姆相信美不仅是美丽的外表，也是从内心深处丰富的感情。 在香水中，LANCOME永远诠释了这种感情，用自然与创造性融合的香味描绘了女性的真实形象。在ATTRACTION兰娜引力香水中高贵优雅的鸢尾花与薄荷的完美邂逅，在无形的香味中，朦胧的木香与清幽草香交错发出新的魅力，融合了完美的女性味道，独特而和谐。 它的身体是充满光泽的玻璃球体，是象征女性圆形的曲线，引起了柔软的感性和女性的香气品质，雕刻出的身体，丝织品一样的柔软的镀金，无论哪里都表现出法国特有的奢侈魅力。四、产品问题/机会点1 .产品问题：1 )价格过高，难以普及2 )消费者的习惯很难改变，所以还需要时间2 .产品机会：香水被后来年龄的人使用，特别是未婚的人和一些阶层的人，对他们的美的追求也越来越多，香水也越来越实用。 按照他们要求的习惯，走向高质量价格的香水。 所以我们的新产品有更有利的地位。3 .产品支持要点：1 )具有滋润保湿作用。2 )此后无刺激，任何年龄均可使用。3 )增加肌肤的透明感。4 )适合一年四季使用。五、市场分析1 .目标： attractionrami的引力香水是新产品，难以接受，我们的首要市场目标是开放知名度，让消费者确信本产品是高档品，占国际市场总体的15%。2 .消费对象：1 )主要对象是领先的白领、未婚女性、富裕女性2 )专家(美容师、美容师等)。3 .定位第一品牌香水阿特拉克拉姆达的引力香水是特雷索拉姆达珍惜香水和米拉克拉姆达奇迹般的香水后，兰ome拉姆达充满爱意地献上的第三弹旗舰香水。在莫名其妙的香味中，朦胧的木香和清幽草香展现出新鲜的魅力，融合了完美的女性味道，独特而和谐。 哪里都表现出法国特有的奢侈魅力。 定位第一品牌的香水。六、商品定位1 .卖的是柠檬水化妆品系列2 .谁来买：高级白领，未婚女性和富裕的妻子3 .消费者利益：1 )便于携带使用。2 )有价值感。3 )不刺激肌肤，兼具维护功能。七、营销建议(一) .价格商品代码编号商品规格批量价格K1-000波子汽水红雨香水板仔15ml 72K1-001波子紫雨香水板仔15ml 72拉姆达海洋香水板15ml 70红枣绿茶板仔15ml 72拉姆达交流感觉香水板5ml 70拉姆达奇迹的女孩(有箱子) 5ml 88兰蒙奇迹男性香水子5ml有箱子5ml 90兰姆达奇迹先生香水子(盒子有7 ml )7ml 110K1-010奇迹女性香水子无箱5ml 5ml 88K1-005拉姆达奇迹板盒无7ml 7ml 93K1-004闪亮的香水子(无盒头5ml) 5ml 88红枣闪闪发光的板仔(无盒式磁头7.5ml) 7.5ml 93拉姆达欧意仔(白) 7.5ml 901. LANCOME POEME诗情爱情香水30ML/50ML市场价格475元本周特价： 254/368元波默诗的爱情，像投向天空的花束，像反响的语言，像夏日的太阳，向世界宣布爱的宣言。 花香色调的POEME给人感性和成熟的感觉，使女性的味道倍增。成分：卤草，小苍兰，云带，玫瑰，茉莉，长寿花，黄水仙，曼陀罗调性：明亮组合：三种和协香味组合。兰调：罂粟，荔枝花黄调：羞草，香草花白调：曼陀罗花，橙花2.LANCOME很重要(TRESOR，也称为光辉)香水30ML/50ML市场价格530元30毫升本周特价： 265/375元LANCOME的典型香水，沉香长得多，散发着成熟温和高贵的香气。 含有玻璃橙诱人的香味，如花束，香气洋溢。 水晶瓶的瓶身，女性完全展现出自己的光辉，香气长，美丽动人。 纤细、宽容、真挚、Tresor将这种温柔、自信的香水献给所有珍惜时间的女性。前味：玫瑰，水蜜桃，杏花。 中文意思：紫丁香、谷小百合、鸡尾花、香草。 后味：琥珀、麝香。质量特色：温柔温厚，精致细腻，值得细腻味道。Tresor的光辉是充满活力的香水，独特的香味组合，在香水的世界里留下了历史。Tresor感动于你内心深处，像神秘的旋律，用温柔的语言弹奏心灵的弦玫瑰一开香调，马上就会受到掩盖新鲜花朵的群发，构成温暖、木质的感性香调。3.Lancome奇迹香水(玫瑰神话)，30ML/50ML2001年新产品市场价格为550元30毫升，750元50毫升。本周特价： 280/365元以果香和花香为基调的前味，是早晨朝露的清新。 以花香为中心的内容，是晨曦的美丽光辉。 木调的主要回味是日出辉煌的神韵。4. LANCOME OUI (我)香水30ML/50ML本周特价： 180/255元(Oui，法语“是的，是的”的意思)的主香调，是祥和百合的香味和平静的麝香的组合。 这是让你的生活轻松，闪亮的香水。上调：清新柔软的茉莉花，霸权有冻伏特加的新鲜果冻的味道。中调：新鲜脆水果(苹果、梨、菠萝)的香味。基调：百合花香和麝香。适合：在任何情况下。OUI是LANCOME公司最近发表的非常幽雅的香气，香气清新，受城市白领欢迎，温柔的气氛特别适合害羞的初春少女！OUI充满活力，给精力旺盛的女性带来绝对的新鲜感、透明感、清爽感，以及绝对迷人的容貌和性感。 OUI生活是新鲜的爱好！投入Oui的世界吧！ 体验一下Oui香水。 本精品创造了原来香水的全部新鲜升级，前所未有的魅力香水！5 .绿逸75毫升本周的特价是245元每天使用的清爽茶叶的味道能让肌肤感受到清新的活力，立刻给人以全身力量和清新的感觉。 让皮肤看起来柔软的质感的同时，散发着纤细的香味，进入舒适的心灵领域。6 .兰金活力香芬(有绿茶、紫诺和红茶三种香味)规格： 15ML市场价格： 250元30毫升本周空前特价： 55元一瓶，105元两瓶LANCOME AROMA CALM是由柚子、白莓、薰衣草精制而成的精油组合，是增强活力和精神的芳香疗法系列产品。 是用精油使身心振奋，促进心灵安宁的结合保守和香水的活力香味。(1)疲劳时使用，立即给人全身力量和清新的感觉。 让皮肤看起来柔软的质感，同时散发出纤细的香气。每天睡觉的时候用，放松放松的心情享受良好的睡眠，欢迎第二天的新挑战！(3)沐浴时滴点滴滴，其气氛直接与脑垂体嗅觉相交，产生对身心有益的嗅觉和触觉感觉，缓解紧张神经，也可通过淋巴系统排除毒素。每天使用的清爽茶叶的味道能让肌肤感受到清新的活力，立刻