传播规划方案--联康品牌2016年.pptx

、联康品牌2016年传播计划博尚广告2015-11、部分1 |市场分析部分2 |传播战略部分3 |传播计划部分4 |费用预算、|目录|、品牌远景-传播目标中国生物医药领导品牌、品牌定位-传播主题为人性化的生物制药领导者、 品牌slogan-传播语言心如何创造新的医药abeaconofgenuinnovation，更准确地传播联康的品牌理念？ 抓住核心信息，迅速确立产品知名度，树立品牌形象，推动品牌扩张性的影响；推广展望；市场分析；中国生物药总销售额已突破千亿元规模，但多依赖国外进口，自主产品不足。 从我国对生物药物的需求来看，生物技术制药已经成为我国最具潜力的制药行业之一。 但目前我国生物制药水平远不及欧美，研究其原因之一是我国生物制药科学研究水平仍相对落后，二是我国对生物制药的政策支持力度尚不足。 -从先见网来看，随着国内大众对生物医药的需求迅速增加，生物医药的行业规模也有飞跃性扩大的趋势。 科技部中国科技发展战略研究院副院长王宏广作出了这样的预测：“到2020年，整个生物经济产业将达到9兆元，其中生物医药产业有5兆元的产业潜力。” 据不完全统计，截至2014年6月，我国已建立了215个国家级经济技术开发区和114个国家高新区，其中多数涉及生物医药领域，省级以上生物产业园的数量超过400个。 -新浪财经、市场分析行业观察、市场分析参与者认知、资料来自“百度指数”，“治疗”、“公司”、“生物制药技术”等关键词检索呈上升趋势，反映生物医药概念和大众对行业认知处于初步阶段。 业界的快速发展和参与者的认知模糊形成鲜明的对比，对品牌宣传，教育市场，引导消费，是比联康更深刻的课题和使命。 联康的主要核心产品是生物技术制造的处方药，市场分析-出口方式、品牌级出口联康应该传达给市场和参与者的理念、产品级出口产品是联康和参与者沟通的直接载体联康产品的特性决定了传播的调和性， 如何进行市场分析方法探索，联康的主要核心产品是生物技术制造的处方药，联康产品的技术属性，在行业同质化中应寻求差异，联康产品的商品属性，在政策限制中应挖掘闪点，结合品牌理念，结合市场分析， 处方药品类中治疗慢性病、常见病(高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等)的药物，由于患者需要长期服药，初期经过多次医师诊治和处方后，长期生病成为医生，能掌握许多丰富的疾病信息，自我治疗，通常自己购药。 -来自中国医药联盟，处方药初步决定权是医生，消费者对处方药的初步判断和选择也来自医生。 因此，联康的品牌传播，TOB水平的建模直接影响TOC水平的认知。 政策和伙伴的支持、医院认可、媒体主导是消费者形成品牌认可的前提条件。 市场分析表明，对于已经成熟的化学药物和中药领域，生物医药是一项非常新的制药技术，对社会人士来说，非常新颖和充满期待。 联康在该行业竞争结构不确立、市场不饱和时，宣传自己的理念精神，向所有参与者传达生物制药的优势和对医疗康复的意义。 当医院和对象需要联合康与生物医学相关时，联合康成为联想与选择的首要品牌。市场分析、联康、政府、医疗机构/医师、合作伙伴、TOB、权威/专业媒体、药品安全性和疗效、科研技术能力、药品安全性和疗效、专业能力、企业实力、投资回报率、商业模式、价值理念、企业社会责任、公共关系、公众形象、市场分析、联康、政府、医疗机构/医师、合作伙伴、TOB、 权威/专业媒体，药品安全与疗效，科研技术力量，药品安全与疗效，专业力量，企业力量，投资回报率，商业模式，价值理念，企业社会责任，公共关系，大众形象主要是宣传的主题，展现了业内新的王者风格。 市场分析、联康、TOC、消费者、药品疗效、安全可靠性、情感护理、引导购买决策、通过专业认可确立的品牌可靠性、市场分析、联康、TOC、消费者、药品疗效、安全可靠性、情感护理、引导购买决策、通过专业认可确立的品牌可靠性、市场分析、 传播内容定位行业领导者、市场分析、传播内容定位、热情陪伴、传播内容定位树立幸福灯塔、市场分析、联康行业领导形象，面对医院和投资者，以全新专业的生物医药专家姿态进入视野，确立参与者对联康品牌的认知度和好感度， 先进行医院和投资者的品牌交流，取得医院的赞同，对于取得消费者的认可是很重要的。 市场分析总结、Part2、传播策略、医院、投资者通过正确渠道发出专业声音，站在生物医药行业的角度，不断输出行业前瞻、健康责任，表现出联康思想家的眼睛和新王者的明智处方药对象群体， 选择他们关注的渠道和形式传播感性内容，传播策略传播策略、身份定义：专家、更专业、更可靠、更具诉求力的品牌识别、传播主题、联康品牌2016年创造主题土壤、传播主题专家身份专注于生物医药行业的信心和领导，保证医院采购质量，集中关怀消费者健康，创建联康品牌图，遵守2016年推广的核心健康图，推广主题，创造新的医药，有未来。 让所有患者看到健康的希望，是连康永恒的追求。 健康的地图是联康永远为大众画的人生地图。 Part3、传播规划、合理的价值沟通、市场渠道引入“专业”，让参与者迅速认识联合品牌。 大力打造全国知名生物医药品牌，提高企业和产品知名度。 专业传播，品牌认知度建设，第一阶段-实施期间，传播计划-第一阶段实施期间，传播执行原则：联系权威组织，提高信赖度，第一阶段-实施期间，合作路线，阶段目标，传播计划-第一阶段实施期间，与行业内的专家合作进行交流。 与行业老专家深入合作，撰写专栏，发表演讲，通过专家传播更深入地推广专家认知。 意见领导、传播规划-第一阶段实施期间，专业期刊杂志和网站：获得平台发言权，强调专业实力。 通过专业和权威平台，使专业形象更深入人心。 权威媒体，传播规划-第一阶段引进期，获得经济高效的行业专栏资源，以专业科研项目为主题，订购传播内容。 作为专家回答与会者提出的专业问题。 网络媒体、传播规划-第一阶段部署期间，官方网站：官方咨询及时进行理解和沟通，传达行业和联康的最新科研成果。 联康品牌形象展示平台，传播计划-第一阶段实施期间，微信：传播企业咨询和产品介绍，增加质疑，加强医患交流。参考、传播规划-第一阶段提前期、联康品牌信息准确传播、传播规划-第二阶段提前期、第二阶段提前期、传播执行原则：利用持续学术推广、医师与参与者深入沟通、合作渠道、阶段目标、行业知名学术研讨会行业医学研讨会，传播计划-第二阶段提升期，联康“爱护健康图”公益行为，塑造爱心公益行为，行业榜样，传播计划-第二阶段提升期，爱护健康图，广告合作权威媒体大力推进，关注人与参与者深入沟通，传播计划-第二阶段提升期在布局规划开始之前，网络制造方面的话题吸引了一些城市的普通市民，在网民投票、筛选、话题交流等形式开始活动的时候受到广泛关注。 预热阶段，传播计划-第二阶段的上升期，选择爱好健康的地图，代表性的人物，制作联合康爱地图，选择更有代表性的人物，如空巢老人，留守儿童等现在的话题性代表，贫困和边缘地区的人，或者现在有亚健康，忽视疾病征兆的年轻人。 同时借助媒体的力量，深入报道爱的地图，现场直播。 传播计划-第二阶段升级期，健康地图，联合康队，全国行动，实况转播通过媒体深入跟踪报道，进行在线实况转播。 团队在每个城市访问一个人物，进行专栏连载式的传播。 权威媒体，广泛制造活动的话题效果门户：网易新闻，新浪新闻，视频：视频网站合作开设共同康爱专栏。 参加者：微博、专栏、分享中的心情。 团队纪律组成专业医疗队，深入各城市，与被选人举行慰问与会议。 表现出联康队的专业人性化关怀。 权威媒体关注，实时交流，更加关注爱和公益。传播计划-第二阶段的提升期，健康关怀图，通过城市，各人的医疗和援助，在传达爱与爱的同时，向社会传达正面价值，展示联康团队的专业和敬业，加深联康的产品自信。 从活动价值的角度出发，团队各站的公益活动，通过媒体和摄像机宣传联合品牌行为，向大众和社会传达联合文化信心。 传播计划-第二阶段提升期、健康蓝图、公益活动、日常媒体合作、研讨会、专业权威媒体合作、微博、微信、门户媒体合作、传播计划-传播节奏、导入期、媒体全景、传播计划、专业指南、集中管理、知识平台、突出科技、 联康官方网站、Part4、费用预算、权威媒体杂志、微信号的传播、1 .一般预约编号微信号的规划与运营、按类别发布专业内容、