活动方案--汽车品牌联名相关奢侈品酒会

北京阳光优视广告传播有限公司2009年4月,尚尊贵百得利奥迪时尚致品酒会活动策划,方案目录CONTENT,活动背景Background,活动概述EventOutline,活动目的Objectives,活动传播CommunicationStrategy,Insider社交商圈活动配合EventPartner,享誉京城的品牌背景Brandbackground百得利进口奥迪销售典范奥迪高档豪华车典范强大的媒体影响力Hughinfluenceofmedia北青集团最具影响力的媒体集团之一北京青年报长期、良好的合作优势，无以伦比的媒体平台红品传媒集团极致人生系列营销活动合作媒体集团，宣传质感生活方式的高端媒体百得利奥迪中心第二季度系列市场活动Betterlifemarketingplansfor2ndseason百得利奥迪致品人生系列营销活动“尊贵、动感、进取”为指导的三大中心活动,活动背景Backgrond,提升进口车型销售MarketingeventforFUB针对进口车型展开一系列营销活动，传递以A8L为代表的品牌“尊贵”理念MarketingprogrammforFUBespeciallyforAudiA8L精准拓展潜在用户Targetclientdevelopment通过品牌联动，扩大潜在用户圈层，增加活动、销售亮点Todeveloptargetclientindifferentcomsumptionareasviaintergratedmarketingeventbetweenbrandsofupscaledkind,活动目的Objective,市场销售Marketing,京城及周边范围地区扩大品牌影响力Brandinfluenceenhancement通过“尊贵”主题营销活动，全面树立百得利奥迪“超越客户期待”的品牌形象，在众多奥迪4S店中脱颖而出ToenhanceBetterlifebrandawareness理念营销强势刺激消费者购买欲望Buzzmarketing传递百得利奥迪倡导的尊贵品质生活方式、生活理念创造潜在客户在百得利奥迪购车的尊贵感&归属感TodeliverBetterlifesconceptofsophisticatedlifestyleforFUBtargetclientTogenerateclientssenseofsophistication&belongingfromBetterlife线上、线下共同体现百得利奥迪品牌优势Brandstrengthstress线上传播、线下活动两种途径，全面突出百得利奥迪独特优势ToemphasizeBetterlifebrandstrengththroungmarketing&PRstrategy,活动目的Objective,品牌建设Branding,活动概述EventOutline,线上、线下有效结合ATL&BTL,理念主导活动，活动支持BuzzMarketingPhilosphy,理念宣传,活动宣传,理念营销,线上传播全面、深入Intensive&extensiveBTLcommunicationstrategy,广度传播结合深度报道Intensive&ExtensiveReport,高曝光、广受众信息传播北京青年报,高精准、深挖掘信息传播Insider社交商圈+其他媒体,理念传播+活动报道,活动报道+活动合作,活动主办,活动模式EventStructure,线上传播ATLCommunication,线下活动BTLEvent,系列主题活动Seriesevents,Mediapartner,Media&eventpartner,Eventhost,活动概述EventOutline,时尚致品酒会CocktailParty,线下活动,线上传播,北京青年报BeijingYouthDaily,insider社交商圈InsiderMagazine,百得利奥迪之：4reports致品人生尊贵系列报道4篇,其他媒体OtherMedia,持续性活动报道Sustainablemediareport,百得利奥迪之：Eventreports&advertorial致品人生尊贵活动软文报道,活动概述EventOutline,线上、线下排期Timing&Planning,尚时尚、崇尚、荣耀、尊贵尊贵高端、私属、尊崇,活动主题EventTheme,尚尊贵百得利奥迪时尚致品酒会,活动概述EventOutline,活动时间：2009年4月23日-25日活动地点：百得利奥迪中心活动内容：奢侈品静态展示动态展示+晚宴,线下活动BTLevent,活动关键词KeyWords奢华、定制、尊享Luxury,customer-tailor&sophscitation,活动概述EventOutline,Time：Apr.2325thVenue：BetterlifeAudiCentreEvent：LuxuriousproductshowRoadshow&cocktialparty,活动嘉宾：80人重点邀请奥迪进口车渠道资源潜在客户百得利奥迪嘉宾-20人联合品牌VIP嘉宾-20人环球企业家俱乐部企业主嘉宾-20人insider社交商圈核心VIP嘉宾-20人,线下活动BTLevent,活动关键词KeyWords奢华、定制、尊享Luxury,customer-tailor&sophscitation,活动概述EventOutline,Guest：80paxFUBtargetclientfromco-operatebrandsBetterlifeVIP-20paxLuxurybrandsVIP-20paxGlobleEnterpreneurMagazine-20paxInsiderMagazineVIP-20pax,活动规划EventAgenda,4月25日(星期六)高端品牌联合动态展示时尚酒会活动地点：百得利奥迪中心Apr.25th,Sun.Roadshow&cocktailpartyVenue:BetterlifeAudiCentre,4月23日(星期四)&4月24日(星期五)高端品牌联合静态展示活动地点：百得利奥迪中心Apr.23rd,Fri.&24th,Sat.Luxurybrandstaticshowvenue:BetterlifeAudiCentre,静态展示StaticShow,动态展示+酒会RoadShow&CocktailParty,线下活动BTLevent,活动概述EventOutline,活动规划EventAgenda,静态展示StaticShow,动态展示+酒会RoadShow&CocktailParty,活动规划EventAgenda,静态展示StaticShow,4月23日(星期四)&4月24日(星期五)高端品牌联合静态展示活动地点：百得利奥迪中心Apr.23rd,Fri.&24th,Sat.Luxurybrandstaticshowvenue:BetterlifeAudiCentre,动态展示+酒会RoadShow&CocktailParty,活动规划EventAgenda,静态展示StaticShow,4月25日(星期六)高端品牌联合动态展示时尚酒会活动地点：百得利奥迪中心Apr.25th,Sun.Roadshow&cocktailpartyVenue:BetterlifeAudiCentre,4月23日(星期四)&4月24日(星期五)高端品牌联合静态展示活动地点：百得利奥迪中心Apr.23rd,Fri.&24th,Sat.Luxurybrandstaticshowvenue:BetterlifeAudiCentre,动态展示+酒会RoadShow&CocktailParty,活动规划EventAgenda,静态展示StaticShow,18:30-19:00嘉宾签到、入场/欢迎酒会Guestsign-in&pre-cocktail19:00-19:05主持人致开场词/介绍VIP嘉宾MCopeningspeech&VIPintroduction19:05-19:20主持人邀请百得利高层致欢迎词WelcomespeechbyBetterlifeVIP百得利高层驾驶R8亮相BetterlifeVIPtocometothecentrebyR819:20-19:25T台秀第一场尊崇之旅：顶级旅行箱展示Roadshow1-Rimova19:25-19:30T台秀第二场闪耀配饰：奢华腕表及珠宝展示Roadshow2Watches&HighJewelry19:30-19:35T台秀第三场璀璨华服：高级定制礼服展示Roadshow3-HauteCouture19:35-19:37模特鱼贯而出谢幕Roadshowending19:37-19:43抽奖环节&获奖嘉宾合影LuckyDraw抽奖嘉宾：北青集团高层、红品传媒总裁徐沛、百得利高层19:43-19:45活动合影PhotoopportunityR8前方，百得利高层、VIP嘉宾&模特19:45主持人宣布活动结束Closingspeech19:45-20:00嘉宾交流/嘉宾领取礼物离场Guesttoleave&giftdispach,动态展示+酒会RoadShow&CocktailParty,活动流程Schedule,线下活动BTLevent,活动概述EventOutline,活动主视觉-方案1Keyvisual1,活动设计Design,活动主视觉-方案2Keyvisual2,活动设计Design,场地设计俯视图Venuedesign,活动设计Design,珠宝手表静态展柜Displaytable,服装、箱包展示区域Rimova&HCarea,鸡尾酒桌Cocktailtable,投影纱幔Liveshow,酒会区域Cocktailarea,活动设计Design,展厅入口R8展示R8show,活动设计Design,酒会区域Cocktailarea,长椅式沙发Sofa,亮相秀台stage,活动设计Design,秀场区域Roadshowarea,R8亮相R8tocometothestage,活动设计Design,秀场区域Roadshowarea,现场影像Liveshow,AudiLogo,活动设计Design,秀场区域Roadshowarea,活动设计Design,秀场区域Roadshowarea,活动传播CommunicationStrategy,线上传播ATLCommunication,北京青年报,百得利奥迪致品人生理念Betterlifelifestyleconcept,百得利尊贵服务Betterlifeservice,活动预热EventPreview,活动宣传+尊贵理念深入阐述Betterlifeservice-indepth,活动报道Eventreport,活动日Eventday,Insider社交商圈insidermagazine,活动传播CommunicationStrategy,线上传播ATLCommunication,Insider社交商圈介绍AboutInsider,月发行量5万册“穿梭于上流社会的你我他之间”专门介绍当今中国社交圈以及上流社会人际往来、生活状态、权威信息的高端杂志报道最新的、时尚的、权威的社交圈逸闻以及高档的生活品味通过社交、时尚、生活、商业、文化等专题栏目，集中展示高端人群社交活动中的生活方式和品位强势发行渠道：精准库数据发行（杂志所有采访对象、风险投资家、私人银行家、企业家等财富阶层）覆盖国内全部银行信用卡用户及理财VIP客户（中行、中信、招行等14家中国境内发行信用卡的银行）五星级酒店摆放（香格里拉酒店集团、喜达屋酒店集团、雅高酒店集团等）高端俱乐部、会所（京城俱乐部、长安俱乐部、中国会、美洲俱乐部等高级私人会所）,Insider社交商圈insidermagazine,活动传播CommunicationStrategy,线上传播ATLCommunication,活动预热预告针对活动报道品牌故事软文,Insider社交商圈insidermagazine,活动传播CommunicationStrategy,线上传播ATLCommunication,Pre-eventReportEventReportAdvertorial-BrandFeature,刊登月份：5月刊“盛宴”栏目：4月份线下“尊贵”活动报道，4P报道关键词：汇聚、圈层活动预热报道：6月份“动感”主题活动预告，1P,关键报道点：进口奥迪与奢华品牌代表同一社交商圈，拥有高端消费人群强大凝聚力终极秀场、成时尚晚宴让高端人群获得身份认同，通过在品牌成为晚宴的终极亮点意味着该品牌成为该群体中另一共同话题通过栏目，嘉宾在一定程度上认可自己所进入社交商圈利用合影的方式主导栏目版式设计，通过图文并茂形式传递高端社交生活与百得利奥迪之间的微妙联系,Insider社交商圈insidermagazine,活动传播CommunicationStrategy,线上传播ATLCommunication,品牌资源LuxuryBrandResource发挥媒体品牌资源优势，联合奢侈品牌扩大活动影响客户资源TargetClientResource精准锁定高端杂志核心读者&联动品牌核心客户媒体报道MediaResource生动报道活动内容，深入报道品牌理念,Insider社交商圈活动配合insidermagazineeventco-operation,活动传播CommunicationStrategy,高端品牌联合静态展示Luxurybrandintergrationstaticshow通过奥迪、Rimova、OMEGA和BE.PRIV等品牌在百得利奥迪中心的联合展示，让到店目标客户得到一次独特的体验，从而了解这些品牌的经典与潮流并展示出尊贵、动感、进取的生活方式与理念高端品牌联合动态展示&时尚酒会Luxurybrandintergrationroadshow&CocktailPartyT台上的模特在音乐、灯光的映射下，展示奢华品牌、高贵，深刻的凸显其品牌形象和价值,合作品牌BrandsRimova（全球顶级箱包品牌）OMEGA（奢华腕表品牌）NINARICCI（法国顶级服饰品牌）BE.PRIV（国际知名高级服装定制品牌）,Insider社交商圈活动配合insidermagazineeventco-operation,活动传播CommunicationStrategy,合作品牌介绍Brands,Rimowa行李箱德国精工之最在全世界众多旅行箱品牌中，Rimowa这个附有沟槽设计、历史绵延一个多世纪的德国品牌，一贯坚持采用铝镁合金材质制作产品而独树一帜，以至于Rimowa已成为铝制旅行箱的代名词。“德国式”的固执与坚持，成就了Rimowa辉煌的传奇Rimowa在黑客帝国、蜘蛛侠、史密斯夫妇、007等好莱坞影片中出现，受到保时捷和德国汉莎航空的关注，邀请Rimowa为它们进行专属设计更值得一提的是，所有Rimowa铝镁合金行李箱至今依然保持着手工打造的传统，并且为了保证质量，产品只在欧洲境内制造，而无一家海外分厂不得不说，相较于当今工业化产业的迅猛发展，如此重“质”而轻“量”的做法实在难能可贵,Insider社交商圈活动配合insidermagazineeventco-operation,活动传播CommunicationStrategy,欧米茄卓越的标志享誉全球的瑞士手表品牌，拥有超过150年的悠久历史品牌名称为希腊文的第二十四个，也是最后一个字母，象征着事物的伊始与终极，第一与最后代表了“完美、极致、卓越、成就”的非凡品质，追寻“卓越品质”的经营理念