产品生命周期——成长期4.6改2_第1页
产品生命周期——成长期4.6改2_第2页
产品生命周期——成长期4.6改2_第3页
产品生命周期——成长期4.6改2_第4页
产品生命周期——成长期4.6改2_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

产品生命周期,成长期,在投入期，通过广告和试用者的宣传，消费者对新产品已经熟悉、了解，许多消费者解除了疑虑，开始购买产品，产品销售量增长很快，新产品销售进入了产品生命周期的第二个阶段成长期。,成长期的特点,大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销；成本开始降低，有丰厚的利润机会；由于看到新产品市场已打开，并有利可图，大批竞争者加入，市场竞争加剧；,成长期的特点,建立了比较理想的营销渠道；为了适应竞争和市场扩张的需要，企业的促销费用水平基本稳定或略有提高，但是占销售额的比率下降，由于促销费用分摊到更多销量上，单位生产成本的下降快于价格下降，企业利润将逐步达到最高峰。,营销策略核心是尽可能地延长产品成长期，保持较快的增长率和较高的市场占有率。,成长期的营销策略,提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途。企业根据消费者需求和其他市场需求，对产品质量、性能、用途、式样、色彩、包装、品种等方面都应有相应的改进，以满足消费者要求，增强企业产品的竞争力。选择适当的时机调整价格，比原价有所降低，以吸引更多的消费者；,成长期的营销策略,加强促销，宣传产品性能、品牌，树立强有力的产品形象。促销重点由建立产品知名度转向增强消费者对产品的信任感，强化品牌认知，建立品牌偏好，争取更多的消费者；完善分销系统，向经销商提供强有力的促销支持，积极开发新的营销渠道和市场，扩大产品销售。,单位生产成本,利润,竞争者,营销渠道,销售量,产品,价格,促销渠道,分销系统,拟关键词,我的思维图,拓展思考：,在成长期，企业采用得当的营销策略，会大大加强产品的竞争能力，但相应地也会增加营
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论