南方周末品牌分析课件

在这里，读懂中国,1,PPT学习交流,南方周末由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。,2,PPT学习交流,用事实说话，全面而丰富，具有说服力,新闻价值大,策划周密,评论题材丰富，格调高,独到之处,3,PPT学习交流,1以服务改革、贴近生活、激浊扬清为特点，以正义、爱心、良知为诉求，坚持讲真话，坚持公信力。2让无力者有力，让悲观者前行。3思考凝聚思想（深入成就深度）。,理念宣传,4,PPT学习交流,南方周末：思考凝聚思想（一）那是一个早晨，水壶盖跳动起来，水开了，就这样，但是却吸引了他好多天，后来，蒸汽机问世了，他是瓦特思考凝聚思想南方周末,5,PPT学习交流,（二）那是一个午后，他被逼着去洗澡，很自然，水溢出来了，可这却让他裸奔，叫喊着“尤里卡！尤里卡！”后来，浮力定律问世了，他是阿基米德思考凝聚思想南方周末,6,PPT学习交流,（三）那是一个傍晚，一颗苹果落在他头上，苹果熟了，很简单，但这却撞击了灵感，后来，万有引力问世了，他是牛顿思考凝聚思想南方周末,7,PPT学习交流,荷花篇标题：清有所见正文：在这精彩的世界，清，也是一种坚持，清，真实得以沉淀；清，思想得以纯粹。南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，深入成就深度。,8,PPT学习交流,卵石篇标题：恒有所得正文：在这多变的未来，恒，也是一种信心，曾经，多少次的妥协换回失落，曾经，多少个梦想被遗忘。思想守恒，只因希望在路上。南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，深入成就深度。,9,PPT学习交流,向大自然展现人的温暖雪灾公益广告,10,PPT学习交流,领先者的眼中只有路途,11,PPT学习交流,我们的字典里没有巅峰,12,PPT学习交流,众志成城,13,PPT学习交流,读者特征,14,PPT学习交流,读者群为：全国主要城市中受过良好教育，在工商企业、机关单位中从事较高层次工作，关心社会、积极生活的主流市民阶层。读者职业分布：机关/事业单位行政官员、办事员/公务员/秘书、专业人士/技术人员/教师、企业管理人员/私营企业主、工人/服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会构成的主流。他们占南方周末群者群90%以上印点发行分布：可见出读者的区域分布差异。在广州、北京和上海三地，印数超过90万份，覆盖了中国主要经济文化较发达地区。,读者结构,15,PPT学习交流,风格,1、版面风格的保持。2、内容风格的延续性。3、读者定位的准确性。,16,PPT学习交流,17,PPT学习交流,18,PPT学习交流,各板块广告投放特点,综合版块：首版没有广告，广告总体不多，且商业广告少。时局板块：首版基本有广告，广告不多，多为商业广告经济板块：首版有广告，广告较多，多为大的商业品牌。文化板块：广告较少，一般只在第一面和最后一面上投有广告。,19,PPT学习交流,南方周末的首页极少有广告出现。大多是一些大的有知名度的有内涵深度的品牌，其中也有很多高端生活用品品牌，这是由于南方周末的主要读者群体决定的。投放在上面的广告多数集中于，每一版块的首页和末页的彩板上面，而且都是1/4版面或者是1/2版面。南方周末上也出现会议，典礼，策划比赛活动的广告海报,登刊广告特点,20,PPT学习交流,南方周末与人民