网络营销市场每周分析摘要(11月第四周)重点

网络营销市场每周分析摘要（11月第四周）一、一周简述 有人的地方，就会有江湖。雅虎在中国推出搜索竞价产品，在业界大搅了一把。仿佛是为了印证三人成市虎，雅虎、百度和google为认竞价排名这一嫡出互相死磕，毫不相让好不热闹。 网络营销产品与市场动态方面：搜索引擎推广市场打响“双模式”促销战；铭万联手新浪共推企业信息化；通联无限携手6688开网店；iResearch第三届中国网民调研全面展开。 互联网业界动态方面：网民推选本年度十大网络流行用语；万国邮联批准电子邮戳成为邮政正式业务；未来几年中国网上购物市场将达280亿元；网络购物迈入成熟期，年终将现在线购物潮；Google中国域名被抢注，拥有者称合法拥有。 详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。 二、焦点回放 焦点：雅虎在中国推出搜索竞价产品 22日，全球网络霸主雅虎在中国推出了雅虎品牌的搜索竞价产品。雅虎中国区总裁周鸿祎表示，该竞价服务将使雅虎中国成为国内最大、最综合的搜索营销服务提供商。这是雅虎进入中国6年来首次向中国企业“收钱”。 与新浪相比，雅虎过去在中国只能算二流门户，但雅虎中国高层透露，今年年底雅虎在中国将启动门户内容战略，最终目标是到明年“跻身于国内门户第一阵营”。 百度指雅虎“竞价排名”侵权 “竞价排名”正成为搜索引擎厂商互相争抢的香饽饽，近日百度公司向媒体透露，由于竞争对手雅虎中国推出的“搜索竞价”涉嫌侵犯自己的专利，将有可能把对方告上法庭。 22日，雅虎中国宣布正式进军竞价排名市场，雅虎中国总裁周鸿祎特意强调：“雅虎是搜索竞价服务模式的首创者。” 百度公司在接受记者采访时则坚持认为，“竞价排名”概念是其在三年前首创的，“是百度在竞价排名上的巨大成功，和国际资本市场对竞价排名商业模式的普遍认可，使得国内其他厂商越来越眼红。” 雅虎不甘示弱，予以回击 22日，注册竞价排名专利后一直引而不发或不敢发(因为在收购3721之前流量不足)的雅虎鼓足余勇，突然杀入此前为百度等所把持的竞价排名市场，并通过媒体放话说，雅虎收购的Overture在包括中国在内的全球市场都已注册了竞价排名专利。对于国内尚未获得相关专利批文的公司，雅虎方面称，将不排除诉诸于诉讼。 国内涉足竞价排名最早、规模也最大的百度，马上反戈相向，称自己早在2001年就已开展竞价业务在先，在2002年又注册了专利，雅虎的竞价排名业务，构成了对百度相关专利的侵权。 随后，有好事者还将百度申请专利的相关文件放到网上。但随即有人指出，这份文件只能证明百度曾申请过竞价排名的专利，而并不能证明其已拿到了批文。更有业内人士表示，百度的专利申请实际上至今也没有获批，因为Overture早已注册专利在先。 资料显示，早在1999年5月28日，Overture公司就申请了一个名为“影响在搜索结果列表中的位置的系统和方法”的专利。这个专利旨在使广告商可以通过竞价取得搜索引擎结果中最佳的广告位置。 网络搜索营销巨头争霸赛提前开锣 国内竞价市场，由于雅虎、GOOGLE这两年一直没有真正进入，很长一段时期内百度几乎一度占居大部分份额，处于绝对优势。 此次雅虎抢在GOOGLE之前推出自己品牌的搜索竞价产品与服务，有专家指出，虽然雅虎在中国涉足较晚，但在国外却是名声显赫。雅虎的搜索竞价到2004年初已经占据全球60%份额。而且，雅虎覆盖中国互联网用户的90%、海外互联网华人用户的50%，日搜索量达1亿次。专家预计，随着雅虎网络搜索营销在国内吹响竞争的号角，雅虎必将协同一搜、3721与GOOGLE和百度鼎足而立、三分天下。 专家指出，虽然雅虎和GOOGLE一直在网络营销领域针锋相对，但其发展路径并不相同。GOOGLE和百度等企业长期专注于网络搜索营销这一领域，虽然涉足较深，但难免显得盈利模式单一。而雅虎在此次推出搜索竞价后，不但拥有最大的综合流量和地址栏搜索覆盖90%的网民，还拥有网络实名、实名搜索和搜索竞价三条线的全线产品，可以满足不同客户的个性化需求,成为国内首个能提供全方位、多组合模式的搜索营销服务提供商。 三、网络营销产品与市场动态 1、搜索引擎推广市场打响“双模式”促销战 近日万网联合业内几大著名搜索引擎产品开发商，宣布大力推行中文搜索引擎的全面排名、组合打包服务，该服务模式对选择同时在新浪、搜狐、网易以及中搜这几大知名搜索引擎上进行排名推广的用户，提供最多可达20%的大幅度价格优惠政策。 万网还规定，凡是在其处注册域名、开通网站的用户，在进行搜索引擎全面排名业务的时候，即可获赠产品展示、信息发布、流量分析等重要的网站管理系统，这样将搜索引擎的推广与网站建设结合在一起，借助令用户有利可图的套餐式网络营销解决方案、来实现将自身庞大网站用户资源转化成搜索引擎消费对象的目的。 业内搜索行家指出，由于投放搜索引擎排名广告的根本意义在于吸引网站访问，全新促销“双模式”的出现，实际上是以更健全的产品线实力、更灵活的价格促销措施抵消了中小服务商原来单纯依赖的低价竞争优势。 2、铭万联手新浪共推企业信息化 近期，国内IT服务商巨头铭万联手新浪在天津、南京、苏州、福州、广州、深圳6大城市举办名为“点击新时代,创造新财富”的企业信息化推广活动,活动期间,企业在免费成为铭万产品平台的注册用户的同时可以享受新浪网提供的免费试用企业邮箱活动。 据铭万华南地区总经理王海燕介绍,针对国内“企业建站”市场良莠不齐的现状,铭万通过“面对面”顾问式服务网络和“在线客服”的高科技服务方式相结合,迅速推出了第四代建站标准-铭万智能网站,使用这种网站的企业可以不断给网站升级,甚至可以发展成包括CRM、ERP、OA等系统的企业管理平台。据悉,该产品一推出就受到企业的热烈追捧,而本月也被铭万定为“激情优惠月”。 对此,业内人士认为,智能网站很可能成为企业未来的基础平台,而结合企业CRM、ERP等系统的应用型网站也将成为企业未来建站的主流。 3、通联无限携手6688开网店 24日，通联无限科技发展有限公司与6688电子商务有限公司共同推出了针对企业用户的电子商务建站系统通联网店。 据了解，通联网店是通联无限与6688配合企业电子商城6688.com的推广服务，根据中小企业的网上营销实际情况，量身定制的企业网上开店标准产品。通联无限与6688联合发布的主要是在产品OEM的合作，据介绍，“通联无限是国内专业虚拟主机提供商之一，主要产品是为企业提供互联网应用基础阶段的产品与服务，此次牵手6688，主要为此次推出的通联网店提供虚拟主机、域名以及企业邮件平台等服务。”王峻涛表示，“随着市场推广的深化，我们将逐步取消直销模式。” 4、iResearch第三届中国网民调研全面展开 上海艾瑞市场咨询有限公司组织的第三届网民网络习惯及消费行为调查近日全面展开。调研活动旨在能够深入地了解网民的网络习惯、消费行为，为网络界的经营者和投资者的投资和决策提供真实、可靠、权威的参考依据，并同时对目前互联网产业的热点与潜在增长点进行严谨的调研，从而推动中国互联网经济的健康、持续的发展。 由第三方研究机构进行的动态、连续性、大规模的调研数据和分析结果将有助于网络企业准确定位，找准自己的目标受众群体和收益模式，有助于帮助了解整个产业的用户特征。 本次调研活动得到了全国数十家强势网络媒体的支持，同时网民参加调查还有机会获数码相机，摄像手机等丰厚大奖，希望参加本次调研活动的网民可以直接通过(/3/)填写调查问卷，预计将吸引数十万人网民参与调查活动。 四、互联网业界动态 1、网民推选本年度十大网络流行用语 据悉，国内各个知名网络论坛发起的、为期一周的年度网络流行语评选活动结果出炉，在69361张投票中，“做人要厚道”、“沙发”位居前两名。对于那些不常上网聊天的人，超过半数的上榜流行语让人都不知所云。 网民推选的本年度十大网络流行用语分别是：做人要厚道(电影手机里的台词，用来数落不发下文的版主)；沙发(在论坛里的通常含义是第一个回帖的人)；汗或寒(它有两个意思，敬佩和从头到脚的冷)；百度一下(用搜索引擎找东西)；潜水(表示在论坛只看帖不回复)；顶(支持)；出来混，迟早都是要还的(电影无间道的台词，报应的意思)；弓虽(强字拆写，还表示强的意思)；偶稀饭(我喜欢)；FB(腐败，吃饭聚聚)。 网络语言的演化，对中文语言的发展到底是一种进化还是异化？到底是值得推广还是要反对？活动的发起者称，举办这个公益性活动的目的就是让社会各界来关注这个问题。 2、万国邮联批准电子邮戳成为邮政正式业务 据悉，由中国等11个国家参与支持的一项关于电子邮戳的提案日前在万国邮联第六次委员会全体会议上获得通过，这标志着电子邮戳成为中国在内的万国邮联成员国的正式邮政业务。 据介绍，电子邮戳（Electronic Postmark）是指“盖在纸质信封上的邮戳的电子等价物”，它采用数字签名、标准时间戳、hash码等技术为互联网用户传递信息提供一种不可否认的服务，其核心功能包括数字签名验证服务、时间戳服务、加密解密服务、不可否认服务、事件日志服务等。 国家邮政局有关专家认为，电子邮戳可以确保信息文件传递内容的真实可信、有据可查，保证企业和个人在传递电子邮件、进行电子政务与商务活动时的合法权益，因此必将成为邮政新的增长点。 3、未来几年中国网上购物市场将达280亿元 中国人在网上购物的比率在逐年上升。专家预测，未来几年中国网上购物市场将达二百八十亿元人民币。 随着中国互联网的迅速发展，方便、快捷、实惠的网上购物被越来越多的人所青睐。据中国互联网信息中心新近公布的统计数字，截止到今年六月底，中国上网人数达到八千七百万，而经常上网购物的人占百分之七点三；调查统计同时显示，未来一年计划网上购物的人数将达到百分之五十八。 专家指出，中国目前的电子商务规模和网上购物的市场需求有很大差距。中国目前年销售额上亿元的电子商务网站或电子商务城屈指可数；而占中国社会零售总额达百分之九十九的中小企业，其电子商务网站全部加起来仅一万家左右，其中年销售额达到五十万元以上的更是凤毛麟角。 形成这种局面的原因主要是对电子商务的投入太少，导致整个行业发展乏力；另外，目前中国的网上购物市场可以供应的商品品种太少也是不可忽视的因素之一。 业内人士称，电子商务已成为中国互联网产业继门户、游戏、短信、搜索之后的又一新的支撑点。 4、网络购物迈入成熟期 年终将现在线购物潮 America Online23日公布的调查报告显示，今年电子商务网站可望囊括购物者年终假期采购预算的53% ，首度超越传统零售渠道。 AOL 的调查发现，购物者也打算把今年年终上网购物的支出提高6.5%，平均增加到295 美元，高于去年的277 美元。 其他几份研究报告最近也呈现类似的结果，即今年的年终购物季支出金额可望升高。根据Jupiter Research调查，约8600 万名美国人可能在今年假期期间上网购物，比去年的7 ，300 万人进一步增长。ComScore Networks 日前的调查结果显示，在线销售额可能在今年假期期间突破150 亿美元。 上网购物者愈来愈善于利用互联网研究商品，同时进行比价。今年年终最热门的礼品项目包括影音产品、服饰、书籍、玩具和礼券。特别值得注意的是，服饰项目首度超越书籍。 据预测，2004年全球电子商务消费额会超过1500 亿美元，高于2003年的960 亿美元。该公司并表示，跨国交易如今占Visa卡电子商务交易总额16% ，也高于一年前的15.2%。 5、Google中国域名被抢注 拥有者称合法拥有 Google中国域名()被人抢注。