传播学概论第五章—传播媒介

,传播学概论,第五章传播媒介,媒介的定义：媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。,报刊最大的优势在于擅长传达深度信息。第一，报纸以文字传播为主；第二，报纸是空间性媒介，是非线性媒介；第三，报纸要求读者有更高的主动性。劣势：时效性较弱、感染力较弱,广播最大的优势在于其时效性和便捷性。(1)真实、逼真，使声音留存，音量可调(2)传播信息迅速及时(3)传播范围广阔无限(4)诉诸听觉，对文化水平和设备的要求较低(5)伴随性劣势：稍纵即逝，不容细想；选择性弱，受众较为被动；不易储存,电视最大的传播优势就是具有极强的形象感、现场感和过程感。(1)画面传播，一看即懂。(2)声像并茂，视听兼容。(3)形象生动，优美感人。(4)范围广阔，人数众多。其劣势是：保存性差、选择性弱、不易储存、影响逻辑思维，易造成负面效果。,网络媒介的最大的传播优势在于其超时空性和交互性。(1)高度的综合性，兼具时间和空间性(2)充分的交互性，也是一种人际传播的重要工具(3)方便性和快捷性劣势：可控性较弱,媒介的功能1948年，拉斯韦尔在社会传播与结构中提出了传播活动的三大功能，这三个功能虽然是针对整个传播系统而言的，但也可以作为媒介的功能来看待。监视社会环境协调社会关系传承社会遗产1975年，赖特在这三个功能上增加了一个功能：提供娱乐,1.伊尼斯的媒介偏倚论2.麦克卢汉的媒介决定论3.梅罗维茨的媒介情境论4.布热津斯基的媒介失控论5.媒介恐慌论或媒体恐怖论,媒介理论述评,伊尼斯的媒介偏倚论偏倚时间的媒介：指质地较重、耐久性较强的媒介，例如：粘土、石头、羊皮纸等，较适于克服时间的障碍得到较长时间的保存。该种媒介强调传播者对媒介的垄断和在传播上的权威性、等级性和神圣性，但不利于对边陲地区的控制。,偏倚空间的媒介：指质地较轻、容易运送的媒介，如纸草纸、白报纸等，较适于克服空间的障碍。该种媒介强调传播的世俗化、现代化和公平化，故它有利于帝国扩张、强化政治统治、增强权利中心对边陲的统治，也有利于传播科学文化知识。,2.麦克卢汉的媒介决定论马歇尔麦克卢汉(MarshallMcLuhan，19111982)是加拿大的著名文学批评家，英国文学博士。代表作：理解媒介：人的延伸（1964）、机器新娘（1951年）、古登堡星系（1962）,（1）媒介是人体的延伸,（2）媒介的冷性与热性热媒介：传递的信息比较明晰、接受者不需要动员更多的感官就能够理解，因此参与程度低（如讲座、照片、电影、书籍等）冷媒介：传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力（如研讨会、漫画、电话等）,（3）媒介就是讯息麦克卢汉是个预言家，严格说不能算是社会科学家。他没有严谨的理论，只有思想的火花。他喜欢玩弄文字游戏，令人难以捉摸他的意思。他又鄙夷研究证据，认为这是印刷媒介的偏见。所以如果向认真地用实证方式检查他的论据，常是徒劳无功的。李金铨,理论评析：大胆思考，敢于创新，进行了开拓性的研究；夸大了媒介的作用；对冷、热媒介的划分有待商榷；只有思想的火花，没有理论的论证。,3.梅罗维茨的媒介情境论(1)戈夫曼“拟剧论”的影响(2)情境论的主要观点：情境就是信息系统不同行为需要不同情境电子媒介能促成情境的合并,理论评价：将媒介研究和社会研究有机结合；以动态和可变的眼光分析情境与行为的关系；将受众的概念纳入到媒介情境的分析之中，提出了一系列“情境合并”的论点。