新媒体概论01-概念与特征

新媒体概论主讲人：熊敏,二、本课程的主要内容1.概论：新媒体的概念与特征；2.技术论：新媒体与数字技术；3.影响论：新媒体与社会发展；4.控制论：新媒体与媒介制度；5.产业论：新媒体与产业发展；6.融合论：新媒体与传统媒体,前言,绪论,一、媒介的概念媒介（又称传播媒介、传媒）是传播学的核心概念，也是传播信息的基本要素之一。传播学奠基人拉斯维尔在“5w”传播模式中提到的“通过什么渠道？”即指的媒介，并由此引申出传播研究的媒介研究领域，可见媒介研究是传播学研究的主要问题之一,拉斯维尔5w模式：Who控制分析Sayawhat内容分析Inwhichchannal媒介分析Towhom受众分析Withwhateffect效果研究,二、媒介的发展1、语言媒介2、文字媒介3、印刷媒介4、电子媒介5、新媒介,三、大众传播媒介的概念大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动大众传播媒介包括报纸、期刊、图书等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介；网络、手机等新媒介，它们是沟通大众传播者和受众的桥梁,新媒体带来的重大变化？,传统的三大大众传播媒介（报纸、广播和电视）将信息从单一的信源传播给成千上万的受众，而受众反馈的信息却很有限，所以属于一对多的单向传播随着第四媒体网络媒体的兴起，传统大众传播的特征发生了一些变化，其一是传播者和受众的互动性增强；其二是出现了大众传播媒介的小众化趋势，媒体可以面向特定范围的受众群体进行“窄播”,四、有关媒介功能的经典论述：1、美国政治学家，传播学四大先驱之一的拉斯维尔在1948年所著的社会传播的结果与功能中提出传播媒介的三大功能：监视环境、联系社会、传递遗产,其中，监视功能是指媒介能够准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展，因为媒介上包含着来自政治、经济、文化、军事等各个方面的信息，因而起着监视环境的功能联系社会是指媒介把社会的各个部分、各个环节、各类因素整合为一个整体，以应付环境的变化和挑战。如果说监视环境主要体现为信息传播，联系社会则体现在信息评析中，侧重析疑解难传递遗产是指延续社会的文化遗产，使社会遗产代代相传，这里的遗产主要指价值观念、道德习俗、科学知识、文学艺术等精神遗产。这种传递遗产的功能过去主要由人际传播来实现，如通过家庭、学校，现在这种职责更多的由大众传播来承担,除这三者以外，还有什么其他重要功能么？,2、社会学家赖特他在1957年出版的大众传播：功能的探讨一书中，对拉斯维尔的学说做了重要的补充，他在媒介三大功能的基础上增加了一大功能，即娱乐功能。,以上四种媒介功能总体上来说对社会是具有积极的作用，那么，媒体对社会产生的作用是否都是积极有益的呢？,3、拉扎斯菲尔德和默顿对于媒介负功能的论述：他们认为：大众媒介是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具，而总的来说，如果控制不当，它为恶的可能性更大,媒体为恶的表现：一、大众媒介持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别力，从而不假思索的顺从现状二、媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因（过去文学艺术属于上层社会，自然是超凡脱俗；现在大众媒介兴起，为了迎合大众口味，媒体就不得不降低艺术的品味）三、媒介常以低廉的代价占用和剥夺人们的自由时间（施拉姆即把媒介比喻为时间的扒手）四、媒介还具有麻醉精神的作用（这是他们对媒介负功能所作的最深刻、最有意义、最富独创性的分析）,媒介麻醉表现在两方面：一、让我沉醉在虚幻的满足中（韩剧）二、剥夺了人的行动能力，让人误以为只要通过媒介对事情了解了、认识了、议论了，就等于是亲身参与了，就算是采取行动了,五、总结媒介的正负功能：媒介的正面功能：1、传播信息2、舆论监督与引导3、教育功能4、娱乐功能,媒介的负面功能：1、媒介环境的非真实性2、信息庸俗化3、文化殖民化4、思维行为惰性化,五、媒介批评批评大众媒介就是对人类的探索，这在孕育人类命运的用意上，比登上月球重要。美国媒介批评家RobertL.Shayon,1、媒介批评的界定许多学者从不同角度对媒介批评给出了不同定义：（1）“媒介批评就是对大众传播媒介的批评，是对媒介产品以及媒介自身作用的理性思考。”（吴迪.媒介批评：特性与职责）,（2）“媒介批评是分析媒介现象，反思新闻报道的得失，评价记者的作品，从而形成相应的新闻观念。”（刘建明.媒介批评通论）（3）“媒介批评是对大众传播媒介及其所有相关要素的批评。它包括了分析、判断、思考和反思等主体性活动，它通常是基于个人的社会体验和价值理想，所以强烈的显示出主观批判色彩。”（李岩.媒介批评：立场、范畴、命题、方式）,（4）“媒介批评在本质上是一种价值判断，它是对新闻传播媒介系统及其各要素进行批评的过程。”（王君超.媒介批评：起源、标准、方法）（5）“所谓媒介批评，是指根据一定社会和阶级的利益与理想，并按照一定标准，对大众传播活动所作的价值判断和理论鉴别。”（雷跃捷.媒介批评）,定义纷杂，到底该如何较为全面定义？（1）对“批评”一词的认识：很多人认为，批评就是专指对错误、缺点提出意见，是一个带有贬义和否定的词。其实，批评包含着批和评，其中包含了对作品、现象等的优点和缺点进行评价、赏析、鉴赏等含义，既可以是否定的，也可以是肯定的。,所以，媒介批评有广义和狭义之分，狭义的媒介批评是指批评家、受众等批评主体对大众传播活动传递的新闻和娱乐文化信息等所作的直接反应，表现为批评主体对大众传播活动所作的监督，往往是否定多于肯定，批评多于表扬。广义的媒介批评是指批评主体对媒介进行的各种分析研究，既有专门系统的研究，也有随感而发的感性化议论。其研究范围涉及大众传播的各个方面，包括媒介文化、新闻信息、传媒从业人员的行为品德、传媒的经营管理等。,2、媒介批评的主体、对象和层面媒介批评的主体，是指从事媒体批评的团体、组织和个人。从事媒介批评的个人来自社会的各个层面，主要由传者和受众组成。从事媒介批评的团体和组织由政府、行业内部或民间自愿组织的机构，如美国的新闻仲裁委员会、职业记者协会等,媒介批评的对象是媒介，特指大众传播媒介,媒介批评的层面：（1）洪俊浩：媒介批评可分为微观和宏观两个层面宏观的媒介批评侧重根源性、理论性的问题；微观的媒介批评侧重于具体的问题,（2）董天策：媒介批评在实践操作的意义上涉及四个层面：一、媒介产品:主要指新闻作品和广告作品二、媒介行为：包含一切媒介行为三、媒介现象：区别于媒介行为之处在于它具有普遍性、共同性、突出性、争议性四、媒介的性质与作用,（3）陈龙：将媒介批评划分为“批”与“评”一、“批”主要是指当媒介出现越轨或者变调的时候，对媒介开展一种感性式、即兴式的批评二、“评”是对媒介的一些做法、一些内容进行评论，可能是表演性的，也可能是批判性的,（4）雷跃捷：三个层面一、文化层面（宏观）：关注传播制度与社会政治、经济制度的关系，人类传播史批评，大众传播与大众文化的关系，大众传播与科学技术，大众传播媒介和意识形态问题，跨国传播过程中的控制与反控制，不同传播制度下的大众传播，国际传播新秩序等二、本体层面（中观）：这一层面是大众传播学研究的基本范畴，也是媒介批评的主要对象，其批评的主要内容：大众传播的传播者研究、受众研究、内容研究、效果研究、大众传播的社会功能和作用研究等三、现象层面（微观）：这一层面主要指大众传播生产的文化产品和传递给受众的各种信息。具体包括：对新闻节目的分析与评价，对文艺节目的批评和介绍，对休闲书刊、报纸杂志、电视录像、互联网络等内容的鉴别与批评等,3、媒介批评的三种类型：（一）基于学术层面的批评，这一类型批评以学术论文的的形态出现。在批评的态度上，有的强调主观感受，将批评家的个人体会融汇其中；有的则用科学方法，对文本做剖析品评，隐藏主观于其间（二）基于感想层面的批评，以随笔和杂谈的形式出现，缺乏批评的锐利和锋芒（三）观察层面的批评，是前两个层面的结合，既有客观的论证，也有主观意向的判断,4、媒介批评的理论：一、马克思主义的媒介批评理论（1）媒介的受操纵性马克思认为，某个时代的观念就是统治阶级依据其利益所宣扬传播的观念，因此，人民大众不得不受统治阶级的操纵与剥削。德国媒介理论家（Enzenberger)认为：受操纵即是媒介的本质,（2）媒介掩饰阶级冲突大众媒介具有使人们逃避现实、散步统治阶级希冀的观念，令“人心困惑”的功能。一般来说，媒介或者掩饰阶级差异，或者为统治阶级护法，借以避免阶级冲突与政治秩序改变,（3）媒介孕育疏离感疏离感表示隔阂与距离，亦是社会中的“陌生人”，与他人无联系，无任何“财物”可言。马克思主义认为资本主义可能为大众制造丰富的物质产品（最后是牺牲他人），却必然产生疏离感，导致各阶级因疏离而苦恼。媒介为疏离的心灵提供短暂的满足，使疏离的个人逃避悲苦境遇,（4）媒介维系消费社会广告媒介配合广告机构刺激欲望，引导人们努力工作，以维持消费社会的运作。因此，广告是一种劝服艺术，负有立即的与长程的使命。立即的使命是销售产品，长程的使命是维系阶级制度,（5）媒介包装资产阶级的英雄资产阶级的英雄系为伪装的形式“传播”资本主义意识形态。个人主义是资产阶级英雄推销的观念之一。,（6）媒介服务于霸权马克思主义者认为，霸权使政治、社会、文化力量交汇融合。大众媒介传播的内容不仅表现了意识形态，还操纵与灌输人们的观念。媒介不知不觉地成为霸权支配的工具，影响既深且广塑造人们自我与世界的观念，塑造人们的世界观,二、法兰克福学派的媒介批评理论概况：二战前后到现在，马克思主义分裂为东西两大阵营。在各种西方马克思主义思潮中，法兰克福学派影响时间最长、范围最广。法兰克福学派主要分两个时期：一是以默克海默、阿多诺、马尔库塞、本雅明等学者为代表的时期；二是以哈贝马斯、施密特等学者为代表的时期。,第一个时期，法兰克福学派的媒介批评是通过对大众传媒意识形态本质的揭示来完成的。主要观点：首先，他们认为在发达工业社会，媒介本质上已成为“意识形态国家机器”，履行社会控制职能；其次，大众媒介具有操纵、控制人的生活和思想意识的魔力。其威力在于它能渗透进人的心理结构，改变人的思维方式和价值观念，使人彻底失去内心的自由和独立，从而自愿的接受控制；再次，媒介具有虚假性和欺骗性。媒介美化现实，造成统治阶级的特殊利益与人民普遍利益之间的虚假统一；最后，大众传媒参与了对高级文化的摧残，它对公众精英意识的消亡负有不可推卸的责任,评价：法兰克福这个时期的批判理论具有否定性、悲观性、宏观性和思辨性等特点，它们是学者切入媒介文化症候的理论利剑。但是，他们夸大了媒介的作用，特别是媒介的消极作用，把许多社会弊端归结于媒介和科技本身，忽视了社会和人为的其他因素。,第二时期：20世纪60年代，第二代代表人物与前辈渐行渐远。哈贝马斯指出，传统批判理论与现代生活已经不适应，开始致力于探讨晚期资本主义的合法性问题，主张以交往理性来取代工具理性的核心地位。他在批判理论领域的贡献在于提出“公共领域”和“沟通理性”的概念,所谓“公共领域”即是指公共事务在法律制度保障下，公民得以自主而理性的互动即辩论，也即是一种不受政府干扰的社会成员批判、商讨公共事务，参与政治活动的公共交往场所。他认为资本主义发展的结果是造成传播媒体商业化、标准化、行政化的现象，削弱了媒体的公共批判功能，导致了公共领域的基本精神荡然无存,所谓的“沟通理性”是哈贝马斯设想的一个理想概念，认为理性不仅是目的理性（工具理性），而同时具有“沟通理性”。工具理性是运用于目的被决定后的阶段，即首先确定目的是什么，然后在确定为了达到目的采取什么手段、方法。而沟通理想原则是在人与人之间的沟通行为中表现出来，即人们通过理性的商讨来互相理解、协调行动、解决问题和冲突,第一章新媒体的概念与特征,新媒体的概念与特征,第一节新媒体的概念第二节新媒体发展迅猛第三节新媒体与传统媒体的融合第四节新媒体的特征,新媒体网络电视、手机电视、播客、博客等,媒体的分类,第一节新媒体的概念,1.1新媒体定义1.2新媒体构成要素,1.1什么是新媒体1.新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。,机航传媒,电梯内移动媒体,人民日报电子版,数字电视正在直播NBA比赛,户外新媒体LED广告,户外新媒体LED广告,央视推出空中传媒手机看NBA,新浪互联网站,新媒体数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。,一新媒体的概念,2.新媒体的定义,一新媒体的概念,相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。,一新媒体的概念,媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。,一新媒体的概念,1.2新媒体的构成要素新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；新媒体具有全天候和全覆盖的特征；新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。,第二节新媒体发展迅猛,2.1新媒体快速发展2.2新媒体发展的原因,2.1新媒体迅速发展新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。,二新媒体发展迅猛,2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07，而传统媒体下降到71.93。截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在20002005年的6年中，中国手机短信增长了300倍,二新媒体发展迅猛,党政重视支持,技术与市场发育,新媒体发展,十一五发展规划,手机增值业务的横向发展,媒体领域吸引了更多的目光和资金,2.2新媒体发展的原因,二、