世界著名广告策划公司——品牌管理之道.ppt

品牌管理之路BrandsandTheirStewardship，2002年11月台湾奥美广告品牌培训，奥美远景/O不利用焦虑所带来的苦恼，相反，它是信仰的建设者。 如果你使用的话，就会产生真正的期待感，产生与滋养霜耳鬓的交织感，好像出现了：这个小奇迹。 我相信旁人不会对我撒谎。 旁氏相信不会浪费我的时间。 我相信旁人不会让我的脸承担风险。 如果世界上有什么东西能让我的皮肤变得美丽的话，旁氏会为我做的。 好奇心是母亲对孩子抱有期待和梦想时好奇心充满自信的象征。 年轻的母亲总是担心孩子。 好奇心的母亲们，不仅担心孩子的现在，也担心孩子的未来。 他一切安然无恙？ 他有所有必要的条件吗？ 她将来会成功吗？ 积架.就像其主人一样，唯一无二，决不复刻。 迎合大众，从来没有被积架崇敬过。 那个是为了独特的买主而制作的。 他们真的很热心汽车的号召。 他们不知道富豪的车(Volvo )。 他们觉得Lexus温和无个性，他们对奔驰的准确性漠不关心，他们觉得凯迪拉克更俗气。 他们绝对不会以纯粹的实用利益买任何东西。 即使实用性感动了他们，品牌照片的运用，为所有市场营销活动的发展和显示提供了明确的基准，建立与消费者的关系，推进长期的创造和活动的发展并不容易离开主轴， 易于放弃核心资产，从同一个“家庭”中确保新产品是容易的同时，新产品的扩张可以还原为品牌，所有名词都会做什么，品牌验证(BrandAudit)=一般市场调查中找不到的感性要素和不合理的品牌验证(BrandProbe )=使用各种技术来理解消费者无法说话的品牌照片(BrandPrint)=写下主导未来品牌与消费者关系的词语的“Readtheirmind”，Not“readtheirlips .”，为Exercise，a .周华健在大中国区创造品牌形象b .为新歌手黄森美策划长期品牌形象。 c .印度着名歌手MarkLamb为进军台湾市场而策划品牌管家。品牌管家的操作过程：如何规划，如何向客户介绍现有的品牌、资料、文字，这种关系的品牌打印，沉淀的主要价值观(Values )，品牌验证品牌审核， 书写国际品牌进入新市场，决定资料、目标对象，检定本品牌代表的主要价值观(CoreValue )，推测了解上述价值观在目标对象中的意义的消费者和目标对象之间的关系，这种关系形成了品牌远景、发展战略通过、新品牌、竞争对手的品牌检验和产品类检验，找到机会，与本产品的特殊发现度相关联，形成了可能的品牌远景、发展战略。Mkt.Env .市场环境、ClientEnf .客户环境、TargetMkt .目标市场、MarketingStrategy市场环境、BrandPrint品牌照片、ProductAudit产品检验、BrandAudit品牌检验、Commu.Strategy CreativeIdea创意BrandProbe品牌的探索，Measurement，测量评价，评价，作用，宣传为品牌，我们的责任是协助品牌资产的管理，创造历史还是等待“历史”的发生，从历史中汲取教训和指导请再次注意1 .创造品牌、创造长期关系和消费者忠诚度的竞争绝缘体，有能力以更高的价格为新产品或新服务支持铺装新产品或新服务(续)， 2 .品牌资产的管理是消费者积累了很多知识的结果：根据信息和经验，日复一日地累积完成，再次注意(接下来)3.在进行传播计划之前，名消费者和本品牌、竞争品牌的接触点(BrandContacts )如何各个接点，消费者的期待是什么？ 每个接触点，真的传达了什么？ 如何影响消费者对品牌的看法？ 请再次注意(续)，4 .消费者了解：的重要洞察力和欲望吗？ 他们对品牌的看法如何？他们的行为为何如此？ 他们现在的行动怎么样？品牌变化的消费者的行动是什么？ “未来的营销是品牌战争品牌争斗的长期竞争。 商界和投资者认为品牌才是