媒介与媒介变革

第8讲媒介与媒介变革,传播媒介研究,一、什么是传播媒介？,媒介是什么？报纸是媒介还是报社是媒介？电视是媒介还是电视台是媒介？媒介变革的本质是什么？媒介变革的根本动力来自哪里？媒介变革将产生怎样的冲击？,1、媒介的本质与特性,传播学意义上的媒介：媒介是指信息传递或接受过程中的载体和中介。媒介是传播信息的工具或技术手段、是传播渠道。媒介也指那些从事信息的采集、加工、处理和传播的社会组织，即媒介机构。媒介的特性：物质性、拟人性、技术性、社会性,2、媒介内涵的衍变,新闻媒介：报纸、广播、电视传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍信息媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、电讯、电脑、网络媒体,530BCTheGreeksstarttheveryfirstlibrary.,3500BCto2900BCThePhoeniciansdevelopanalphabet.TheSumeriansdevelopcuneiformwriting-pictographsofaccountswrittenonclaytablets.TheEgyptiansdevelophieroglyphicwriting.,1775BCGreeksuseaphoneticalphabetwrittenfromlefttoright,1270BCThefirstencyclopediaiswritteninSyria.,900BCTheveryfirstpostalservice-forgovernmentuseinChina.,776BCFirstrecordeduseofhomingpigeonsusedtosendmessage-thewinneroftheOlympicGamestotheAthenians.,500BCto170BCPapyrusrollsandearlyparchmentsmadeofdriedreeds-firstportableandlightwritingsurfaces.,200BCto100BCHumanmessengersonfootorhorsebackcommoninEgyptandChinawithmessengerrelaystationsbuilt.Sometimesfiremessagesusedfromrelaystationtostationinsteadofhumans.,14Romansestablishpostalservices.,37Heliographs-firstrecordeduseofmirrorstosendmessagesbyRomanEmperorTiberius.,100Firstboundbooks.,305FirstwoodenprintingpressesinventedinChina-symbolscarvedonawoodenblock.,1049Firstmovabletypeinvented-clay-inventedinChinabyPiSheng.,1450NewspapersappearinEurope.,Literalcommunication,1560CameraObscurainvented-primitiveimagemaking.,1650FirstdailyNewspaper-Leipzig.,1714Englishmen,HenryMillreceivesthefirstpatentforatypewriter.,1793ClaudeChappeinventsthefirstlong-distancesemaphore(visualoroptical)telegraphline.,Gutenberg,1814JosephNicphoreNipceachievesthefirstphotographicimage.,1821CharlesWheatstonereproducessoundinaprimitivesoundbox-thefirstmicrophone.,1831JosephHenryinventsthefirstelectrictelegraph.,1835SamuelMorseinventsMorsecode.,1843SamuelMorseinventsthefirstlongdistanceelectrictelegraphline.AlexanderBainpatentsthefirstfaxmachine.,1861UnitedStatesstartsthePonyExpressformaildelivery.ColemanSellersinventstheKinematoscope-amachinethatflashedaseriesofstillphotographsontoascreen.1867American,Sholesthefirstsuccessfulandmoderntypewriter.1876ThomasEdisonpatentsthemimeograph-anofficecopyingmachine.AlexanderGrahamBellpatentstheelectrictelephone.1877ThomasEdisonpatentsthephonograph-withawaxcylinderasrecordingmedium.EadweardMuybridgeinventshighspeedphotography-creatingfirstmovingpicturesthatcapturedmotion.,1887EmileBerlinerinventsthegramophone-asystemofrecordingwhichcouldbeusedoverandoveragain.1888GeorgeEastmanpatentsKodakrollfilmcamera.1889AlmonStrowgerpatentsthedirectdialtelephoneorautomatictelephoneexchange.1894GuglielmoMarconiimproveswirelesstelegraphy.1898Firsttelephoneansweringmachines.1899ValdemarPoulseninventsthefirstmagneticrecordings-usingmagnetizedsteeltapeasrecordingmedium-thefoundationforbothmassdatastorageondiskandtapeandthemusicrecordingindustry.Loudspeakersinvented.,1902GuglielmoMarconitransmitsradiosignalsfromCornwalltoNewfoundland-thefirstradiosignalacrosstheAtlanticOcean.1904Firstregularcomicbooks.1906LeeDeforestinventstheelectronicamplifyingtubeortriode-thisallowedallelectronicsignalstobeamplifiedimprovingallelectroniccommunicationsi.e.telephonesandradios.1910ThomasEdisondemonstratedthefirsttalkingmotionpicture.1914Firstcrosscontinentaltelephonecallmade.,1916Firstradioswithtuners-differentstations.1923Thetelevisionoriconoscope(cathode-raytube)inventedbyVladimirKosmaZworykin-firsttelevisioncamera.1925JohnLogieBairdtransmitsthefirstexperimentaltelevisionsignal.1926WarnerBrothersStudiosinventedawaytorecordsoundseparatelyfromthefilmonlargedisksandsynchronizedthesoundandmotionpicturetracksuponplayback-animprovementonThomasEdisonswork.,1927NBCstartstworadionetworks.CBSfounded.FirsttelevisionbroadcastsinEngland.WarnerBrothersreleasesTheJazzSingerthefirstsuccessfultalkingmotionpicture.1930RadiopopularityspreadswiththeGoldenAgeofradio.FirsttelevisionbroadcastsintheUnitedStates.Movietonesystemofrecordingfilmsoundonanaudiotrackrightonthefilminvented.1934JosephBeguninventsthefirsttaperecorderforbroadcasting-firstmagneticrecording.1938Televisionbroadcastsabletobetapedandedited-ratherthanonlylive.,1939Scheduledtelevisionbroadcastsbegin.1944ComputerslikeHarvardsMarkIputintopublicservice-governmentowned-theageofInformationSciencebegins.1948Longplayingrecordinvented-vinylandplayedat33rpm.Transistorinvented-enablingtheminiaturizationofelectronicdevices.1949NetworktelevisionstartsinU.S.45rpmrecordinvented.1951Computersarefirstsoldcommercially.,1958ChesterCarlsoninventsthephotocopierorXeroxmachine.IntegratedCircuitinvented-enablingthefurtherminiaturizationofelectronicdevicesandcomputers.1963ZipcodesinventedintheUnitedStates.1966XeroxinventstheTelecopier-thefirstsuccessfulfaxmachine.1969ARPANET-thefirstInternetstarted.1971Thecomputerfloppydiscinvented.Themicroprocessorinvented-consideredacomputeronachip.1972HBOinventspay-TVserviceforcable.,1976AppleIhomecomputerinvented.Firstnationwideprogramming-viasatelliteandimplementedbyTedTurner.1979FirstcellularphonecommunicationnetworkstartedinJapan.1980SonyWalkmaninvented.1981IBMPCfirstsold.Firstlaptopcomputerssoldtopublic.Computermousebecomesregularpartofcomputer.1983TimemagazinesnamesthecomputerasManoftheYear.FirstcellularphonenetworkstartedintheUnitedStates.,1984AppleMacintoshreleased.IBMPCATreleased.1985Cellulartelephonesincarsbecomewide-spread.CD-ROMsincomputers.1994AmericangovernmentreleasescontrolofinternetandWWWisborn-makingcommunicationatlightspeed.,二、传播媒介发展史SevenMilestonesintheHistoryofHumanCommunication,Language200,000-100,00B.C.Writing3500B.C.PrintingA.D.1500,SevenMilestonesintheHistoryofHumanCommunication,PhotographyandMotionPictures1800s1900sTelephoneandTelegraph1800s1900sRadioandTelevision1900sComputers/Internet1900s,TheSevenMilestonesTimeline,传播媒介发展史,德弗勒的过渡理论:口语传播时代文字传播时代印刷传播时代电子传播时代新媒体与数字传播时代,1.口语传播时代,口语使人与人之间的外部沟通更加有效，人们可以结成更大的群体，有组织地处理难题提高了人类推理、计划和概念化等思想能力，利用口语进行信息编码，从而更有效地收集、处理和传递有用的信息。公共传播（publiccommunication)领域的出现：绘画、舞蹈、音乐、歌唱、戏剧表演、公共演讲受众和信息表演者的区分口头传播的局限性：不稳定，不可靠，受时空限制，不易保留,2.文字传播时代,文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能够把信息长久保留下来；文字能够把信息传递到遥远的地方，打破了音声语言的距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间；文字的出现，使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据；文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统，其产生也大大加速了人类利用体外化媒介系统的进程；,3.印刷传播时代,唐代刻版印刷术，宋代毕升发明泥活字印刷（11世纪）1456年古登堡的发明：铸字，金属合金，机械印刷机，印刷油墨200册圣经，使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。,EffectsoftheGutenbergRevolution,Standardizes,popularizesnativelanguagesWhich,inturn,encouragesnationalismInformationnowavailabletocommonmanMorebooksfueldemandforwiderliteracy,EffectsoftheGutenbergRevolution,SpawnsnewsocialandreligiousdoctrinesSpeedsbooks,researchinscientificresearchEncouragesexplorationwithmapsandexploitsHumanknowledgebasegrowsexponentiallyEventuallyleadstowhatwewouldcall“news”,4.电子传播时代,1837年莫尔斯发明电报机，1844年发出第一份电报1858年横跨大西洋的海底电缆竣工1876年贝尔发明电话1895年法国的卢米埃兄弟发明了电影摄影机，20世纪初完成从无声到有声的过渡，1929年，彩色电影实验成功。1899年马可尼发明无线电报1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创办了第一家电台，二次大战以后，电视的发明和普及开辟了大众传播的新时代。1926年全国广播网（NBC）出现1929年机械电子电视1930年电子电视1939年黑白电视1940年彩色电视1965年彩色电视的普及,4.电子传播时代,电子媒介为人类传播带来空间距离和速度上的突破。此外，还在另外两个方面具有里程碑意义：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统，使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生新的飞跃；推动了计算机的诞生，“电脑”开始执行人脑的部分功能，意味着人脑这一信息处理中枢也开始了体外化的进程。,人类传播活动的发展史，就是人类从自身赋予的传播能力出发，在生产劳动和社会实践的动力推动下，不断拓展自身的传播能力，不断发现和创造新的传播媒介，不断使社会信息系统走向发达完善的历史。,三、怎样理解媒介,媒介即中介媒介是人与现实世界之间的中介。可比喻为几种功能：窗口镜子过滤器路标论坛屏障,媒介的性质与分类,空间与时间参与程度时效性持久性权威性,四、重要的媒介观,英尼斯著传播的偏向（ThebiasofCommunication)，中国人民大学出版社；帝国与传播(EmpireandCommunication），中国人民大学出版社,英尼斯的媒介观,以媒介发展作文明分期：将经济垄断原理扩展到信息垄断的研究领域。认为对传播媒介的控制是实施社会和政治控制的手段，而新的媒介能打破旧的垄断每种传播媒介都有“偏向”，从而影响了文化的稳定程度、保守性以及文化覆盖地域面积的能力。大体分为口头传播偏向和书面传播偏向，时间的偏向和空间的偏向,麦克卢汉的媒介决定论,1、媒介即讯息（媒介即讯息1969年版）从漫长的人类社会发展来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。媒介是社会发展的动力，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。因此，媒介又是区分不同社会形态的标志。,麦克卢汉的媒介决定论,2、媒介是人体的延伸（理解媒介：人体的延伸1964年版）任何媒介不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸。媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史。,麦克卢汉的媒介决定论,3、“热媒介”与“冷媒介”（古登堡群英1962年版）“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它本身是“热”的，人们在进行信息处理时不需要进行“热身运动”；例：书籍、报刊、广播、无声电影、照片等“冷媒介”传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。例：漫画、有声电影、电视等。,麦克卢汉的媒介决定论,4、“地球村”耳朵的社会眼睛的社会重新部落化,口语媒介（部落社会）,文字印刷媒介（脱部落社会）,电子媒介（地球村）,麦克卢汉的媒介决定论评价,它开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会作用“媒介即人的延伸”观点，对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义关于“地球村”的预言，符合当代世界发展趋势,麦克卢汉的媒介决定论评价,把媒介技术视为社会发展变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；看不到人的主体性和能动性，人完全成为受到自己发明的媒介技术的主宰对象；其理论集中于媒介工具对中枢感觉系统的影响，但人并不是完全受感觉支配的低级动物，人还有理性的一面；“热媒介”“冷媒介”的划分并不科学。,五、信息社会与媒介变革,1、媒介的融合与裂变媒介变革的本质是几种强大的信息技术正在把各种媒介推向融合，又因为这种融合而裂变出很多新媒介。美国学者浦尔认为：“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势，从根本上讲，媒介融合就是不同技术的结合。多种技术融合后形成新的传播技术，新传播技术和新媒介的功能大于原先各种媒介的总和。,2、媒介变革的动因,在人类历史的进程中，媒介是不断变化和发展的。媒介变革的主要动力有三个：人类的需要社会的发展科技的进步,3、媒介变革与科技创新,江泽民同志在1998年指出：发展我国信息产业，要注意不断创新，“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。”科技创新同样是媒介变革的动力和灵魂。推动媒介变革的最重要的几项关键性技术是：信息处理技术、信息传输技术以及信息储存技术和信息接收技术。,梅洛维茨:消失的地域：电子媒介对社会行为的影响,电子媒介改变了时间和空间对于社会交往的重要意义。人们可以在不亲身参与的情况下观看社会表演；人们可以不必在同一个地方会面就能“直接交流”。电子媒介以各种方式将地域和经历同化，并成为连接我们所有人的一个共同基础，不论我们的身份和地位如何。电子媒介对社会行为的影响不是因为讯息的力量，而是因为重新组合了人们交往的社会环境。,新媒介、新场景,场景为“一个特定的地方，在大多数情况下包括特定的人，特定的时间和特定的活动”对人们交往的性质起决定作用的不是物质场所本身，而是信息流动的模式。电子媒介跨越了以物质场所为基础的场景界限和定义，以信息传递的模式定义场景以及恰当的行为和风格。,新媒介、新场景,完全不同的行为需要有性质完全不同的场景场景的分离使行为分离，通过有选择地将自己暴露在事件和人物面前，我们控制了自己行为和感情的传递。场景的界限有时会被打破，但这常常被看成是不正常的和暂时的。电子媒介的广泛采用打破了传统的场景界限，引发了许多新的社会场景，从而造成了人们行为的改变,场景边界的移动或消失,我们以“什么或谁在其中”的方式思考场景，也常常用“什么或谁不在其中”来定义场景决定一个场景与其他场景分离程度的主要因素，是将场景和场景分开的边界的性质。电子媒介通过改变社会场景的界限，不仅使我们迅速而详细地接近事件或行为，