香烟百年,历史流传.ppt

香烟百年历史流传,在没有相关法律出台之前，很多烟草公司都公开宣称它们的牌子的治疗效果更佳。如上图中的“好彩牌”香烟早期的广告中，大肆宣传烤烟型的好处。同时，它们早期还有一句著名的广告词：与其吃颗糖，不如抽根LUCKY烟。,小心喉咙不适,有20679名医生认为“好彩牌”香烟对喉咙较少造成不适,市面上逐渐开始出现专门针对女性的香烟，烟草公司对消费者心理进行了研究，香烟广告中的女性形象主要是集中在“自由”、“独立”及“苗条”等诉求上。,这句广告词使到很多女性都开始吞云吐雾,1940年爱米丽在GoodHousekeeping杂志上刊登了一篇关于吸烟礼节的文章，文章写道：吸烟的人远超过不吸烟的人，比例是一百比一。(所以不抽烟的人)必须学会怎样去适应这种情景。,在我11岁那年，我差点受不了引诱就成为Tareyton牌香烟的忠实顾客，你看广告中的猛男，在打架时被打伤的黑眼圈，我们这些抽Tareyton的人宁愿跟人打架都不会选择另一个牌子！我想当时对于我这个青春期的男孩来说确实想变得更有“性格”。,妈妈，在你要骂我前，最好先点上一根万宝路；,嗨，妈妈，你真的很享受万宝路耶！,在1956年，香烟广告仍宣传其为减轻情绪紧张的良方，抽烟能够避免“河东狗吼”的歇斯底里。这则骆驼牌香烟的广告采用间接的诉求方式来表达吸烟所带来的满足感。这是骆驼牌香烟著名的一句口号，声称“如果你抽骆驼牌香烟，就算30天后喉咙都不会感到不适！,在上个世纪的60-70年代，很多烟草公司都在广告中宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的人物都是一种不随大流、充满个性的形象。在上个世纪的60-70年代，很多烟草公司都在广告中宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的人物都是一种不随大流、充满个性的形象。,就象麦当劳、利维牌牛仔裤或“保卫和平”这些深入民心的产品或口号一样，香烟在美国可以说是根深蒂固。用机械方法生产出可以方便携带的香烟后，香烟就开始走上黄金时代。这则是早期Admiral牌香烟的美女广告。,菲利普莫利斯公司当时生产的Spud牌香烟深受欢迎，上图是该香烟1935年的广告，销售对象为那些烟瘾很大的人，有一段时间该品牌宣称就算每天抽三包香烟都不会危害健康，而且时刻都能使你充满“嘴巴快感”。,每个人都认可抽烟这种习惯，包括年轻时的里根（上）及汉德森(下)，在1930年，公平贸易委员会已经规定烟草公司在利用名人做广告时必须是这个人真的在用这种产品，所以上述的广告都说明在当时广告中的主角确实是有抽烟习惯的。,在上个世纪五六十年代，将香烟作为圣诞节礼物的广告非常流行，左图是里根在为Chesterfield牌香烟叫卖。而现在，如果还有那个电影明星还将香烟作为礼物，肯定会被人嘲笑，但一些更加隐晦的香烟广告仍然允许印刷。,没有哪个香烟的品牌能够象VirginiaSlims那样引人注目，它最后也证明了所有的女性在对香烟上瘾这件事上都是一样的。在二战后很多专门销售给女性的香烟开始面市，而最成功的香烟品牌则是VirginiaSlims。,为了使香烟能够更加吸引女性，“名利场”(VanityFair)在香烟上使用了柔和的颜色(左)，而Eve牌香烟则在滤嘴上加上了有特色的艺术图案。,向丑陋的香烟说再见，抽漂亮的,很显然，在1952年的OldGold牌香烟广告中将人的脸藏在烟盒后面是为了不再宣扬香烟对身体有益的谎言，而是想传达一种快乐主义者的抽烟形象。在不同的时期所有的烟草制造商都在做一件正确的事，就算在它们的产品已经被证实损害健康时也一样。,以“生活方式”为主题的广告表现形式是烟草生产商最后使用的宣传手段。在上个世纪60年代，香烟经常与一些需要有健康的肺部的运动联系在一起，如深海潜水。这个时期很多广告都是用游泳者、潜水者、冲浪者及其它享受户外活动的人物与他们的香烟联系在一起。,并没有多少家烟草公司是以幽默作为广告主题的，然而，Benson&Hedges的特长香烟在上个世纪70年代却做得非常成功。,1951年充满阳刚气的影星韦