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文档简介

1/5如何写广告策划书范文第一部分市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素1企业目标市场所处区域的宏观经济形势A、总体的经济形势B、总体的消费态势C、产业的发展政策2市场的政治、法律背景A、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告3市场的文化背景A、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素A、企业的供应商与企业的关系B、产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况2/51市场的规模A、当前市场的销售额B、市场可能容纳的最大销售额C、消费者总量D、消费者总的购买量E、以上几个要素在过去一个时期中的变化F、未来市场规模的趋势2市场的构成A、当前市场上主要产品的品牌B、各品牌所占据的市场份额C、市场上居于主要地位的品牌D、与本品牌构成竞争的品牌是什么E、未来市场构成的变化趋势如何3市场构成的特性A、市场有无季节性B、有无暂时性C、有无其他突出的特点4、营销环境分析总结1机会与威胁2优势与劣势3重点问题二、消费者分析3/51、消费者的总体消费态势A、现有的消费时尚B、各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析1现有消费群体的构成A、现有消费者的总量B、现有消费者的年龄C、现有消费者的职业D、现有消费者的收入E、现有消费者的受教育程度F、现有消费者的分布2现有消费者的消费行为A、购买的动机B、购买的时间C、购买的频率D、购买的数量E、购买的地点3现在消费者的态度A、对产品的喜爱程度B、对本品牌的偏好程度C、对本品牌的认知程度D、对本品牌的指名购买程度4/5E、使用后的满足程度F、未满足的需求3、潜在消费者1潜在消费者的特性A、总量B、年龄C、职业D、收入E、受教育程度2潜在消费者现在的购买行为A、现在购买哪些品牌的产品B、对这些产品的态度如何C、有无新的购买计划D、有无可能改变计划购买的品牌3潜在消费者被本品牌吸引的可能性A、潜在消费者对本品牌的态度如何B、潜在消费者需求的满足程式如何4、消费者分析的总结1现有消费者A、机会与威胁B、优势与劣势C、重要问题5/52潜在消费者A、机会与威胁B、优势与劣势C、主要问题3目标消费者A、目标消费群体的特性B、目标消费群体的共同需求C、如何满足他们的需求三、产品分析1、产品特性分析1产品的性能A、产品的性能
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