包装市场调研ppt课件

.,市场调研,包装,.,1,调研目的,调研目的为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业规范，我们必须从各个角度和层面去调查分析，我们想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩，造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心理，是我们设计出来的东西既符合艺术审美又符合市场需要，两者达到共赢的目的。,.,2,调研地点徐州汉画像石艺术馆徐州博物院,调研背景,调研对象旅游纪念品包装,调查方法市场走访，网络收集,产品价格根据档次，种类的不同价格有所差异,.,3,调研内容,调研内容-徐州博物馆专营青铜器、陶瓷器、玉器等文物的复、仿品，书法、绘画、拓片等具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、地方文史等各类图书画册。,.,3,徐州博物馆-明信片采用形象逼真的彩色照片表现，真实的再现商品，方便商品的陈列，销售，方便顾客携带等。既无需销售人员介绍或示范，顾客只凭包装画面的文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。,.,3,徐州博物馆-汉画镇尺此包装强调了商品的形象色，没有用透明包装或彩色照片表现商品的固有色，而是更多地使用体现此类商品的形象色调，使消费者产生一种认知反映，快速地凭色调了解包装物的内容。,.,3,调研内容,调研内容-徐州汉画像石艺术馆专营陶瓷器、玉器等文物的复、仿品，书法、拓片、茶具、印章、笔筒、杯子等具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、地方文史等各类图书画册。,.,3,徐州汉画像石艺术馆-拓片此包装保护性能设计的还不错，防潮、防霉、防蛀、防挤压等。包装的整体设计，包括颜色，摆放等，都具有特殊的气氛感和高价感，无论包装的体型或色彩都设计的优雅大方。,.,4,调研总结,.,4,蜀锦,宽窄巷子千年乌木,成都乌木镇纸,.,旅游纪念品市场分析那么针对我们去的徐州博物馆，徐州汉化像石艺术馆的旅游纪念品来说，在经营服务上存在着商品缺乏特色，质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色，加之价格较高，无人问津。我们认为博物馆等地方的旅游纪念品必须兼顾收藏与普及的需要，做到大、中、小型相结合，价格要有高、中、低档之分，以满足不同游客的需要。尤其是应尽量开发适合未成年人，低收入阶层的普通纪念品。,.,旅游纪念品市场分析有些纪念品甚至没有连馆名、馆徽、标识都没有，游客在这个博物馆没有买到，到下一个博物馆一样能买到，购买回去，没几天，就忘记了这件纪念品是在哪里购买的，完全失去了纪念品的实际意义。博物馆之类的纪念品一方面要保持自身的独特之处，另一方面又要注意把文物同现代工艺，现在潮流结合在一起，开发出基于文物又不同于文物的产品。,.,包装特征设计（1）文化性（2）纪念性（3）独特性（4）礼品性（5）艺术性（6）时尚性,.,包装图案设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。一下几点需要考虑（1）形式与内容要表里如一（2）要充分展示商品（3）要有具体详尽的文字说明（4）要强调商品的形象色,.,包装功效设计（1）保护性能设计（2）方便性能设计（3）推销性能设计,.,包装色彩设计（1）能否在商品中具有清楚的识别性（2）是否很好的象征商品内容（3）是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与质量（4）是否能对文字有很好的衬托（5）在不同的市场，不同的陈列环境是否都充满活力,.,设计方向如果只仅限于对汉画像石图案的创新再设计，只能局限在工艺品等小件物品，如果能够与其它领域相结合，就会有新的商机。而且汉画像石属于墓葬文化艺术，部分人会认为太过阴森，不能接受。,.,设计方向徐州历史文化的主要特征-楚汉文化，而具有徐州特色的小孩酥糖是徐州传统名牌产品，而里面所包含的故事也正是楚汉时期。所以，