2020年电子商务环境下企业商标权保护的法律对策论文

电子商务环境下企业商标权保护的法律对策论文论文要点：电子商务商标权的商标侵权论文摘要：从电子商务发展对商标权轨制的影响出发，分析了电子商务中新的商标侵权情况和主要侵权行为，提出了电子商务环境下企业商标维护的相应维护策略。电子商务是作为经营互联网的平台进行的商务流程，其基本交易流程与传统商品和服务贸易相同，只是通过互联网这一媒体进行。 对商业来说，网络是一个虚拟市场，具有巨大的商业潜力。 正因为和网络一样具有信息媒体和市场等功能，现在商标法规定的商标权才能扩展到网络上，电子商务流程中的商标使用也和传统的商标权使用有同样的地方，所以在网络上发生的商标权纠纷大部分也是传统的商标侵权行为。 但是，由于电子商务流程最终与现实商务流程相区别，在网络特殊性的基础上，电子商务环境下的企业商标也出现了新的问题。(一)商标的域名已注册；这是目前网络商标侵权的最主要表现情况。 域名冲突是，尽管商标的地域性和专业性允许同一商标在不同国家的不同商品中共存，但域名在全球范围内只能拥有一个域名。 对于域名的取缔，1种是真正的法律意义上的“域名取缔”，侵权者故意将有名或比较有名的商标或商号大量注册为域名，这些取缔者通常可能会出售、出借或以高价“赎回”被取缔的域名由于域名的独特性和“先申请注册原则”，无法防止与知识产权者的权力冲突。 这种情况虽然有引人注目的事实，但真正的法律意义上的“域名注目”还没有形成。 在国外，域名注册行为的出现还只是几年前，其中，负责域名注册的组织全世界的因特网信息中心(internics )的域名曾经一度受到关注等讽刺事件。 典型案例是：红塔山登记在菲律宾一家厂商，之后在当地设立工厂生产大量烟草，销往亚洲优良国家，并返回中国。 近年来，抢夺中国商标的应该是香港地区，大陆着名商标如“恒源祥”、“大宝”、“小护士”、“镇江香醋”、“雪中飞”等备受瞩目。(2)网页链接中的商标侵权在因特网上，不同服务器上的文件可以用超文本标记语言链接。 当internet浏览器单击页面上的超链接部分(也称为锚点)时，其他页面或页面的其他部分将显示在用户的计算机屏幕上。 公平设定的链接在因特网上是被允许的。 因为链接技术是互联网的基础。 但是，如果在自己的网页上把他人的注册商标和名誉商标作为链接，采用深链接和带框链接技术绕过链接网站的主页的话，就会以他人的商标知名度增加自己的点击率和读书量，有“搭便车”的嫌疑。 在接触微软公司1件事件中，原告票专家公司是在美国各地销售各种公演票的公司，该网站上刊载着各种公演信息和相关服务，用户可以通过电话和公司的主页预约票和进行商谈。 微软为了在互联网上开拓新的商机，开设了“西雅图人行道”网站，提供了与西雅图城市相关的各种服务，未经票务专家公司的许可，在自己的主页上设计了票务专家公司商标的链接图标用户通过该指针可以绕过票证公司的主页，直接链接到票证预订页面(所谓的“深度链接”)，享受所提供的各种服务。 票务专家公司诉说微软的行为是“电子形势的剽窃”，特别是绕过该公司主页的“纵深链接”大发雷霆。 因此，在实践中擅自使用他人着名的商标、尺寸、商品名称被称为链接标志，这种链接行为必然会直接或间接引起商标侵权行为。(3)搜索引擎中的商标侵权元标记是网络超文本标记语言的软件参数之一，网络主体用于描述其网站，网络主体的基本情况、着作权声明、关键词等信息访问者是不可见的，但搜索引擎必须依靠其工作。 将他人的商标作为自己网页的元标记使用，将元标记埋入自己网页的根本词中，尽管没有看到他人的商标的情况，但是消费者使用搜索引擎搜索他人的商标时，移动网页会从搜索结果中跳出来，因此在网页的元标记中埋入他人的商标未经此类商标权利人许可而使用商标作为原则词的行为，明确了对商标合法权益的侵略。(四)电子商务中的其他商标侵权行为另外，在电子商务中，也存在因特网广告、远程注册数据库检索、在电子邮件账户和电子商务流程中欺骗、盗用他人的注册商标、出售自己的产品和服务、在网上随意中伤他人的商标信用等侵害行为。(一)商标域名抢夺行为；传统商标法规定，除了本国加盟的国际条约另有规定外，商标权一定只在国家法律中产生，只在法律产生的地区有效，只在该国规模内遵守法律，任何国家都不承认在其他国家或地区维持的商标权。 但是，随着互联网时代的到来和电子商务的开展，商标这种固有的地域性在减弱。 另外，由于域名本身所具有的国际性，进行电子商务的企业很多，为了引起用户的注意，将其他有名的商标作为域名注册，因此很多域名发生了侵害事件。 我国法律法规的不完善也对域名掠夺起了波澜。 关于域名的管理和管制，我国目前正在中国互联网络域名注册施行细则和中国互联网络域名注册暂行管理办法进行烹饪，但这两种法规存在明显的缺点。 最突出的是，由于对域名注册采取了非常宽松的态度，域名管理部门不要求用户将在中国已经注册的商标和企业名注册为域名， 这些部门实际上没有责任向商标注册机构和工商管理部门询问用户使用的域名是否与注册商标和企业名冲突，因此为关注者提供了非常大的空间。 除此之外的两个法规没有提出完善的域名争议解决机制。 这也对从根本上解决域名争夺问题没有帮助。(2)网页链接中的商标侵权行为在互联网上，不同服务器上的文件用超文本标记语言链接，但是通常很少将链接文件的网站直接作为图标使用。 由于设计者通常使用标题、文字或徽标来制作目标外观，因此一家知名企业的名称或商标被用来吸引用户，从而导致网络商标的侵犯。 由于这种连接技术的简单性以及电子商务环境下商标地域性和时间性的淡薄，这种侵害行为也成为电子商务环境下商标侵害的主要形势。 除此之外，由于这种侵权行为实际上并非针对特定的商品或服务，而是针对特定的链路直接进行，因此当前的法律法规对这种行为没有明确的规定，现在只在最高 _关于审理商标民事 _件合用法律若干问题的解释及反不正当竞争法的有关条款中给予烹调和限制。 法律延误也是侵权行为增加的原因。(三)搜索引擎中的商标侵权行为；电子商务环境下商标跨地区、跨行业使用概率扩大，为商标权的确认、有偿使用、侵权监测及其垄断权的维护提供了新的课题。 基于这样的现状，如果在网页的元标签上写文章，把他人的商标文字埋入自己的元标签中，在搜索引擎中寻找他人的商标，网络用户就会在不知不觉中访问那个网页。 未经商标权利人许可将商标作为元标签使用的行为明确了对商标合法权益的侵略。3、电子商务环境下商标权的维护策略电子商务的健康发展需要适当的法律、法规和政策环境。 我国现行法律体系下，电子商务无特殊立法。 对此应该组织法律和电子商务专家，根据我国电子商务和商标权的实际情况，对现行法律、法规无力的部分，参考发达国家的胜利办法加强立法，对纳入法律规范范的有缺陷的部分进行补充和修正。(一)电子商务环境中商标侵权行为的形成要件分析要打击电子商务环境下的商标侵权行为，必须肯定哪些行为是电子商务环境下商标侵权行为，即电子商务环境下商标侵权行为的形成要素。 本来，电子商务中商标侵权行为和传统商标侵权行为的认定没有根本区别，电子商务对传统商务只是一种倒置的交易情况。 但电子商务中的商标侵权行为始终是一种新的商标侵权，其形成要件主要在于侵权行为、侵权结果、因果关系以外强调行为者的主观错误。 由于电子商务中商标侵权的归责原则主要是过失责任原则，因此在电子商务的商标侵权责任认定中，过失要求是首要要求之一，要求行动者主观存在故意或过失，知道该行动侵略他人的商标权仍在实施，还是企图获得非法利益这是为了保持电子商务公正使用商标者的合法权益，促进电子商务的迅速发展。(二)规制电子商务环境下侵权行为的几点建议一.对于我国目前域名的管理和管制中使用的中国互联网络域名注册施行细则和中国互联网络域名注册暂行管理办法的不足，可进行以下调整和补充：首先，对域名的关注问题。 域名注册主管部门有责任在收到新域名注册申请时，向商标注册机构或工商管理部门查询用户使用的域名是否与注册商标或企业名冲突。 其次，对于域名争议事件，美国的做法有以下3种：第一，第一个注册者和争议者提供各自的商标注册文件，如果证明对该特定的标题有合法的使用权，第一个注册者可以继续使用域名，双方可以诉诸法律依法庭判决解决争议的第二，注册者不能先提供，但争议者提供商标注册文件，可以证明其域名有合法使用权的，因特网信息中心应先向注册者注册另一域名使其生效双方诉诸法庭，依法庭判决解决争议之三，双方让步，互联网信息中心以双方赞成的解决办法执行。 最后，可以明确并用现行法律、法规触及电子商务领域名的侵权案件。 域名侵权常常与企业的商标、商品、企业名称相联系，域名纠纷常常与这些现存的知识产权相联系，转化为商标权案和不正当竞争案。 可以估计为010-3010和010-3010联用。二、对网页链接上的商标侵权和搜索引擎上的商标侵权制定和规范专业的法律法规，明确界定合法和违法行为，减少法律法规的“真空”状况。 其中侵权行为必须符合上述分析的商标侵权行为的形成要件。 首先需要损害行动，这种行动既包括方式也包括_方式。 其次，侵害行为导致商标所有者的合法利益减少和消失，导致商标淡化和商标价值下降，侵害商标所有者提供的商品和服务的价值。 再行动者的损害行动和侵害结果之间有着内在的、必然的联系。 最后有侵权行为者的主观失误。 相对短的时间内，针对以往的电子商务中的网页的链接和搜索引擎中的商标侵害事件，能够识别电子商务中的域名侵害事件的解决方法，通过明确推定商标法、反不正当竞争法以及民法通则的并用来解决。 具体而言，在web链路中的商标侵害和搜索引擎中的商标侵害的法律责任。 具体应包括：民事责任、行政责任和刑事责任三类。 其中民事责任应参照商标法包括：的休止损害行为，道歉，解除影响，赔偿损害。 行政责任可参考反不正当竞争法及民法通则。 即主管部门可以让侵权人停止电子商务流程中的商标侵权，必须在法律规定的规模内处以金额罚款。 在刑事责任方面，我国没有具体规定商标侵权行为人应承担的刑事责任，可以参照商标法假货、