耐克陈列原则.ppt

耐克陈列原则BasicMerchandisingRules,BycategoryZoningConsistentlinesBalanceColumndisplayColorDoubledisplayCrossmerchandising,系列区域线的一致性平衡列的陈列色彩重复出样搭配陈列,Womens女子系列,Mens男子系列,Sports运动系列,Appareldisplayprinciple:displaythesamecategoryinsamewallandHfixture服装系列(化)陈列准则:墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品.,Bycategory/系列(服装),DISPLAY陈列区IMPULSE冲击区CAPACITY容量区,DisplayLocation:top40%ofpresentation.Producttype:collectionapparelstatementpieces.Complimentwithkeyfootwearandaccessoriestosupportthecollection.ImpulseLocation:eyelevel,midsection,10%ofpresentation.Producttype:relatedproductstoencourageadd-onsalesincludingfootwear,equipment,socks,caps,foldeditems.CapacityLocation:bottom50%ofpresentation.Producttype:capacityanddisplayrelatedproducts.,陈列区位置:板墙的上部40%产品类型:主打服装,搭配主打鞋子和配件陈列冲击区位置:视平线,占整个陈列的10%产品类型:增进附加销售的相关产品,包括鞋,服装,袜子,包和帽子.容量区位置:板墙下方50%产品类型:在陈列区陈列的产品,Zoning/区域,Consistentlines/线的一致性,Definethelinestobeusedthroughoutallwallpresentations.Useaconsistentlinethroughthepresentation.Thisaddsfocusforthecustomertobetterunderstandtheproductstorybeingmerchandised.所有的陈列都要有这样的统一的线,尤其顶部的天线必须保持水平,达到整齐划一的视觉效果.中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置,并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性.,BALANCE/平衡,BALANCEBalanceisimportantinthewallsentirelayoutandinitssubsectionsFormalbalanceTocreateaformalbalanceddisplay,firstestablishacentralfocalpointandthenbuiltsymmetricallyoutwardusingsimilarsilhouettes.Informalbalanceusingthesameamountofspace,builtdifferentproductconfigurationsoneachside平衡平衡在整个板墙的陈列中起到很重要的作用.绝对平衡找到中心线,然后根据镜面反射原理作出绝对平衡相对平衡使用相同体积的不同产品作出的平衡.,Columns/列,ColumnsBuildyourproductpresentationinnarrowcolumns(30cm)andwidecolumns(60cm),arrangedinabalancedcomposition.Usecolumnstoprovidealogicalframeworkthatseasyforthecustomerstounderstand.Panelsorganizeandutilizethespaceefficiently.列.窄列(30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用,但要注意宽窄平衡,并且要注意宽窄列的结合交替使用.使用列让消费者能够很好的理解陈列产品.并且能够最大化和最有效的利用空间,COLOR/颜色,ColorColoraddsinterestandenhancesapresentation.Inthestore,theorderlyuseofcolorbringsimpactandorganizationtothepresentationColorhelpsbuiltaproductstoryforcustomers,providingafocalpointtocreateimpact.ColorBlockingUsesolidblocksofcolorwithinthepresentation.ColorBalanceEvenlydistributecolorwithinapresentation.ColorDistributionAlternatelightanddarkcolorsthroughoutthepresentation.Useneutralcolorstobreakupnon-complimentarycolors.色彩颜色增加陈列的趣味.在店内,颜色的有序使用能够让陈列更突出.颜色帮助陈列讲述产品故事,提供焦点以突出产品.色块在同一陈列区域内使用统一的色块颜色平衡在一个陈列区域内均匀的分布颜颜色分配交替使用亮色和暗色使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡.,Doubledisplayprinciple:Hanging,per25cmfaceoutcontaining4-6units,per35cmfaceoutcontaining8-12units,pershortclosetbangbarcontaining8-12units,islessthan2SKUeachfaceoutandhangbar.Folding,6-8unitsandnotexceed1SKUperstyle.Allspacemustbefulfilledinanyfixture.Place2-3modelsasagrouptotheentryofthestore.DoubledisplayshoesifshoesSKUisnotenough.重复出样陈列准则:挂装,短挂钩46件,长挂钩812件,U形挂钩812件.挂装时各种挂钩上的服装款式不能超过2个SKU.叠装,68件.叠装款式不能超过1个SKU.产品款式不足时,可选用已陈列款式补足,器架勿留空位.可将一组(23个)模特分别置于店铺入口两侧.鞋类展示不足时,应重复陈列与该纵列系列相同的款式.,Doubledisplay/重复出样,搭配陈列的准则正挂、侧挂、叠放结合.服装、配件、鞋类结合.宽窄列结合.陈列面可上部用短挂钩,下部用长挂钩相结合,形成深浅有序,错落有致的效果.合理布置叠放产品,产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果.,Crossmerchandising/搭配陈列,CrossmerchandisingCombinewithfaceout,sidehangingandfoldingdisplay.Combine