已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
,帮宝适纸尿裤营销策略分析,XX小组,广告主：宝洁（中国）有限公司简称P&G，美国日用消费品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。广告代理：盛世长城国际广告有限公司1992年，由盛世公司和中国航天工业部中国长城工业总公司合资成立。秉持“LOVEMARKS”（爱的标记）理念，坚持创意就是生命，人才决定一切，是首批在中国取得营业执照的国际4A广告公司。,产品概述,一、产品分析1、定位中高端纸尿裤产品。2、诉求在满足干爽、舒适等基本需求之后，能给宝宝带来“金质睡眠”。3、产品系列成长特级系列、超薄干爽系列、特级棉柔系列4、产品特点a.魔术腰贴，运动自如b.双层导流设计，吸收量大c.U型剪裁、窄档设计、更贴合身体,二、消费者分析消费者特征：购买者与使用者分离使用者主要为02岁宝宝，其中12个月以下的占多数。皮肤娇嫩，对外界防御能力低，过敏和出疹问题时常发生。购买者拥有02岁宝宝，具有一定经济实力的年轻妈妈为主。重质量，不计价格。,安全舒适，又能避免宝宝红屁股的纸尿裤受青睐。,竞争者分析,广告策略分析,营销活动分析,2000年举行“帮宝适成长之旅”，宣传“宝宝成长阶段性”的理念，成长大使为“小象”。20052007年资助儿科专家赴美深造，提供项目经费，用于儿童发展等相关研究。2007年8月支持灾区重建，向渝妇联捐逾80万人民币的纸尿裤产品，以确保灾区的宝宝健康成长。2007年参与“妇女绿色洗衣店”计划，协助单亲妈妈绿色洗衣店的运营启动，助她们自力更生，让她们的宝宝获得更好的成长环境。,营销活动分析,2007年底2008年10万“睡宝宝”打破吉尼斯纪录。2008年2009年睡宝宝上长城2010年2011年帮宝适早安微笑之旅2011年分享金质睡眠时刻，共创吉尼斯世界纪录,活动宗旨：围绕“金质睡眠”，在更大程度上引起全社会对婴儿睡眠质量的关注，号召大家共同努力提升宝宝睡眠质量。,网站架构,超薄干爽,妈妈交流（微博）分享经验获得礼品,专家在线,全方位的宝宝专家，从细节突出“睡眠”，间接宣传和推
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论