关于创意简报的撰写

写一份创意简报，这份创意简报很有意义吗？什么是“创意简报”？创意简报：它是对创意人员在“战略”方向上的一种解释。它是产品、市场竞争和消费者分析的本质，由计划部门和创意部门进行。什么是“创意简报”？创意简报：1。这是什么工作？这个广告能做什么？目标是谁？什么是“消费者洞察”？这个品牌总是通过什么途径销售？我们的竞争对手如何推销自己？消费者将如何看待和描述这个品牌？这个广告传达给消费者的最简单的信息是什么？消费者怎么能相信这个信息呢？还有什么其他想法可以帮助创造性的工作变得更完美？生产和执行中的注意事项？这些，远不止是工作单的“精华”，如何填写“创意简报”，1。这是什么工作？这是什么工作？楼书？报纸？TVC？它在哪里出版或播放？目前的情况如何？这是什么工作？广播脚本只能移动嘴巴.TVC？考虑视觉和听觉的协调！报纸手稿读图片说话，还是读匹配的图片？楼书要写很多字.明确工作的性质和现状，这样创意人员就能知道工作有多大，重点或难点是什么。你为什么想做这个广告？这个广告能引发什么？2.广告的目的，你为什么要做这个广告，2。广告的目的，你为什么要做这个广告，说明广告应该传达给谁，可以达到什么样的目的。广告只能达到以下目的：A让现在购买的消费者放心。B说服那些仍有疑虑的人。C让新消费者相信了广告所说的话。D转移竞争品牌的消费者。E提醒迷失的消费者。F比率影响能见度。G提升消费者的兴趣和欲望。H改善整体销售环境。I强化偏好。J改变了一般的认知、评论、态度和信任。K加强现有的信任、态度和行为。L敦促立即行动，打电话和购物！M通知或更改购买方法。没有别的办法了.3.品牌个性，这个品牌长久以来的色调和感觉？品牌个性，这个品牌的长期色调和感觉必须得到创意部门员工的认可，否则，很可能会生出“不像父母的儿子”。然而，在过去的几年里，中国的经济发展出现了许多问题。欧莱雅一直是大明星，“这是你应得的”；恒大一直是一颗“大金牙”。百达翡丽一直是“尊贵的国际化氛围”。竞争分析谁是竞争对手，他们的广告卖什么？谁是上诉的目标？他在广告前看到了正常情况。他看到了广告后的变化。5.目标消费者的消费者洞察力。5.目标消费者的消费者洞察力。消费者不仅仅是统计数据。他们生活在充满活力的环境中。他们选择了一个真实而有代表性的人物，生动地描述了他们真实的内心想法。写消费者观点时，把“他她”当成你身边的朋友，相信你总能找到这样的人。不知道有钱人吗？事实上，富人也是普通人。想想如果你有钱会发生什么，至少在电视上看一看。5。在哪？描述消费者必须关注相关产品的焦点，过于宽泛地描述消费模式，创意人员将无法思考关键！清楚地描述消费者的生活方式、需求、态度、期望、欲望、担忧和对商品的看法。无论是消费者、忠诚消费者、迷失消费者、重度消费者、中度消费者还是轻度消费者.你必须花大量的时间去研究和发现种对消费者真实需求的洞察，这也是影响他们消费行为和心理的最重要的因素。这是消费者研究中最重要的课题。在看这个广告之前，他目前对产品和服务的“认知和思考”是什么？5。在哪？每个周五晚上，杰克都会出现在市中心最现代化的酒吧里。杰克是一个20岁的“BOBO”:他从头到脚的行头绝对是基于最新的搭配，就像一只昂首阔步的孔雀，他的眼睛紧紧盯着每一个美丽的女人。杰克单身，收入很高，所以他的生活很自由。在朋友眼里，他是最“时髦”和“迷人”的单身汉。在美女们的眼里，杰克的酒量不是很好，但他是最喜欢的一个。他可能想用酒来壮胆。偶尔，他会发现女人向他抛媚眼，所以他沾沾自喜地认为他的身体看起来真的很好，他在健身房的努力确实有用。突然，他感到震惊，倒这么多啤酒可能会使他在健身房的努力付诸东流，一种负罪感出现了。但是这种气氛，这种音乐，女人在抽烟，却让人一杯接一杯！内疚再次包围了他，他感到懊恼：“我想我不能再喝了。虽然我非常喜欢啤酒，但我更讨厌啤酒肚！”在看这个广告之前，他目前对产品和服务的“认知和思考”是什么？5。在哪？任何品牌都有由“自身价值”和“感觉印象”形成的“品牌价值”。消费者如何联系“品牌价值”是“创意简报”最重要的部分！每个品牌都有其最重要的“实质性兴趣点”，因为品牌的“实质性兴趣点”是真正完成“传播理念”的基调、形式和精神！是品牌价值的基因和灵魂！不要从制造商的角度用专业术语来描述它。相反，使用真正的“消费者语言”，并努力做到真实和清晰。看完这个广告后，消费者会如何看待和描述这个产品或服务？5。在哪？名消费者觉得“青岛淡啤酒”青岛淡啤酒可以让我享受喝淡啤酒的清爽滋味。如果我喝得太多，我就不用担心，因为喝了之后，我不会感到头痛欲裂，甚至不会有啤酒肚的威胁。看完这个广告后，消费者会如何看待和描述这个产品或服务？一个单一的吸引力，最纯粹的信息，吸引力是创造力的按钮，一个文字可以被文案和设计一目了然，一个成功的吸引力超过创造力的一半。单一呼吁，如“青岛淡啤酒”:喝啤酒没有“啤酒肚”！这个广告传达的最简单的信息是什么？必须简明扼要，实事求是，不要承诺太多，不要因为顾客的不确定性而失去广告的焦点！“吸引力焦点”越长，就越难达到广告目的。支持点，消费者怎么能相信这个信息？什么让我相信你说的话？支持点，消费者怎么能相信这个信息？为了让消费者相信我们的广告所说的是真的，他们必须保证广告中的消费承诺，这是广告中每个支撑点的最大作用。消费者承诺必须完全符合支持点的利益，不要承诺你不能实现的，也不要列出一些不相关或不可理解的商品内容！最重要的支撑点，要突出！其他支撑点应该被削弱！支持点，消费者怎么能相信这个信息？“青岛双清”消费承诺的支撑点是“青岛双清”低热量、低碳酸蒸汽、低酒精含量仅为3%，比普通啤酒的5%酒精含量低近1/2。给人一种创造性的感觉，不要让创造力走调。还有什么其他的想法可以帮助创造性的工作得到完善？还有什么其他的想法可以帮助创造性的工作得到完善？可以提供一种创造感，有创意的员工工作可以少走弯路！这也是规划师提醒创意团队提出正确想法的保证！嘿，有些事情不要做过头了！限制，没有弯路，限制，没有弯路，创意人员总是容易走极端，缺乏解释，或过度解释，所有这些都可能成为创意的噩梦。客户部门超过33，354人应该提前预见到创意人员可能跨越国界，让他在悬崖边停下来！告诉他们他们能做什么和不能做什么。做什么是错的。10.要素，生产和执行中的注意事项，不要错过任何东西！顾客会暴怒的！10.生产实施中的要素和注意事项。该部分应提醒品牌的标识符号、概念口号、企业的统一格式以及广播电视法规中的注意事项，如LOGO、电话号码、网址、地址等。基本上，这些只是一些需要注意的基本事项。注意：没有沟通的个人意见和顾客的某些偏好不包括在内！事实上，创意简报是战略逻辑的简单总结。它是客户服务人员走向战略管理人员的基本老师。那年晚上，老师写了七次创意简报，和同事一起看日出，然后学会写计划填写“创意简报”时遇到了什么问题？谁负责撰写“创意简报”？原则上，他是计划部门的项目经理！前半部分是企划部的工作，后半部分如果有问题可以打电话给创意部帮忙。谁负责签署“创意简报”？第一个签字确认必须是项目经理，然后提交给计划总监进行签字确认。与本案相关的创意总监和创意、设计和媒体工作人员应持有复印件。创意简报应附有相应的“工作单”。3。什么样的工作订单应该附有创意简报1。广告作品(报纸、TVC、广播、户外等。)2。重要材料(建筑书籍、海报、铰链等)3。重要的主要愿景(活动背景板、虚拟仪器系统等。)、4。如果我没有制定“广告策略”，我该怎么办？如果计划部门太忙，那么只有文案会完成整个策略表。快速起草一份创意简报，在公司内部通过协商收集意见，达成协议后与客户沟通。写“创意简报”时，策划者应该等到完成后再交给文案，还是应该事先找文案讨论？当然，最好提前与创意团队讨论。优秀的“创意简报”可能来自不同的意见，包括创意人员。不要被自私的本位主义所困扰，如果这个想法真的更好，接受它吧！如何评价“创意简报”？清晰的吸引力创意灵感=杰出的“创意简报”。只有吸引力方向=普通的“创意简报”方向不清楚=该死的“创意简报”。有两种方法可以知道你是否写了一篇杰出的“创意简报”: 1。这条广告投放市场后，取得了很好的效果！2.创意团队说：“它让我