网络传播与受众观

国内网络传播受众研究综述郭航3 12级通信1班通过对国内网络普及和观众观的探讨，研究主体主要是媒体人员和大学相关专业研究者，这一领域的研究普及型较低，研究内容少理论研究，研究领域比较窄。研究视野主要是与新闻传播相同的维度，单一、狭窄，网络观众通信领域的硕士论文不足，高水平的研究也有更多的普及学者需要研究的结果。【关键词】网络通信受众审查一、序言网络传播的发展特别快。这种特殊的发展出现在网络普及的两个方面。与网络通信实践的快速发展相反的是网络通信理论特别是网络时代如何对待观众的问题没有导致网络普及关于网络传播是什么，更普遍的看法是，网络传播是通过网络这个信息传播平台，将计算机、电视、手机等作为终端，通过文字、声音、动画、图像等传递信息。网络通信可以理解为利用网络这一媒体进行信息传递，是一种兼具人际关系和组织传播意义的新型大众通信网络传播能否快速发展主要是由与传统媒体不同的优点和特性决定的。互联网普及信息的速度、规模、影响的地理范围和表现等远远超出了现有的大众媒体，大大拓宽了人们的视野，丰富了人们的文化生活。随着网络媒体的日新月异，报纸、电视、广播的竞争也日趋激烈。为了不在网络媒体面前卖弄风情，现有媒体也在不断探索网络世界的发展。传统的新闻业往往不太考虑观众的感受，而是关注传达者和主持人。在网络通信中，观众的主导地位空前提高，面对各种接收方式，传统的新闻传播意识显得非常有限和陈腐。本文总结了国内网络传播受众观领域的研究成果，为后世提供了该领域比较全面的研究背景。二、国内研究(a)，书我国国内有少量网络普及者方面的着作，但还处于初期阶段。巢奈鹏在2002年新华出版社出版的网络受众心理行为研究 1一书中，从新闻传播、心理学、信息科学等多个领域的角度全面探讨了观众心理行为研究的信息检索行为方面，在此理论探索的基础上，将研究的观点集中在了网络观众的信息检索行为上，在使用网络调查方法进行了中国大陆第一次网络观众信息检索行为的实证研究后，中国的网络观众。该fucen等人在2013年上海交通大学出版社出版的复杂传播网络下的电视新媒体受众研究 2中，展示了当前中国城市居民的基本生活方式和媒体消费模式，梳理了数字新媒体和新媒体广告的发展脉络，深入研究和分析了数字电视新媒体的受众行为和广告资源价值，并检查了传统的电视观看和广告价值评价系统在数字电视新媒体领域中实际存在的不足程度。可以看出，这两本书讲述了网络观众的心理和网络新媒体的受众行为，2002年和2013年分别11年，网络观众研究的方向扩展到了新媒体领域。最近手机等新媒体的发展带来了这种变化。但是这些研究只是网络观众研究领域的一部分。(b)期刊在华裔CNKI系高级搜索中，输入“网络通信”、“受众”编名，获得49份相关文献。最早的文献是1999年石红的网络传播中的受众诠释 3，解释了网络观众的定义及其图标，个别化和主动网络观众，网络观众在信息面前人人平等，网络观众自我审查中国现代化和网络观众等吴芳面对网络通信的观众。对我国网络普及和受众的研究从20世纪90年代主题单一、内容不足到现在，种类丰富、研究类型多样化的发展趋势和我国网络发展也有很大关系。我国自1987年北京大学千百教授向德国发送第一封电子邮件以来，90年代互联网的出现，到了21世纪网络普及期。随着快速发展，这段时间对网络通信观众的研究也接连不断。1、文献来源文献院大体上分为新闻传播期刊、博士论文、硕士论文、大学期刊、其他5类。相关文献49篇中，新闻业有17篇，大学学报文章15篇，博士论文0篇，硕士论文5篇，其他11篇。如表1所示。表1:中国大陆广告和价值研究文献来源源名称有效班次有效比率新闻传播类1734.6%大学学报1530.6%博士学位论文00%硕士学位论文510.2%其他1122.4%总计49是100%在表1中，我们可以看到新闻传播报道和大学期刊的数量最多，说明在网络传播中受众的研究主要是在新闻传播领域和众多大学中进行的。其中硕士论文比重最小，主要集中在政治、人文及新闻传播领域，高水平的研究还比较少。2、研究主题初步分析了49篇文章后，可以大致判断我国网络受众研究的主要方向和类型。将这些文章分类后，可以按内容分为五类：受众视图、受众特性、受众心理、受众和互联网的关系、受众理论等。49篇文章包括11篇，讲述观众观，13篇听众特征，5篇听众心理，13篇听众与网络的关系，4篇听众理论。直觉图见表2。从表2可以看出，该研究侧重于听众的特性和受众与网络的互动，其次是对受众观的研究，其次是对受众心理和受众理论的研究。(1)听众49篇中的11篇以网络和观众观为对象进行了网络传播条件下的“使用与满足”一种新的受众观 4、试论网络新闻传播的受众观 5等研究分析。赵某2003年分析了网络观众(信息选择者及信息接受者)的社会心理根源、需求、期待和满足度，决定研究在什么情况下“社会需求可以导致对媒体的需求和使用”发展当今网络通信理论，引导网络通信实践的重要意义。胡宇2003年分析了受网络媒体影响，保持现有信息量、真实性、平等、亲切、活跃的传播形式的现有媒体无法面对的新课题。要改变网络时代的传统媒体劣势，最重要的问题是解决传统媒体传播的观众概念，即将传统媒体传播的潜在客户观传播到网络的潜在客户观。(2)潜在客户特征49篇中的13篇探讨了听众的特征，例如网络传播受众特点研究 6、论科学传播受众的网络时代特征一基于布尔迪厄场域理论的视角 7等。王繁华2001年在网络通信中以观众为中心的理论的体现，网络通信与传统媒体受众的比较，网络媒体传播者应注意的问题等，研究了网络通信受众的特点和发展趋势，引导了网络通信实践，特别是媒体网站的建设，揭示了重要意义。黄诗珍从2008年菲尔德和习惯两个核心概念理解场论，认为网络传播从根本上改变了“观众”的地位，因此“从属中心”在网络通信中的传播概念将成为现实，网络传播将是信息容量、传播速度、传播范围(3)观众心理49篇中的第5篇以观众心理为对象进行了网络传播受众与传统大众传播受众的心理特征比较 8，网络传播受众心理的嬗变 9，网络传播受众心理分析及对策 10等研究。张秀珍在2006年现有的大众媒体和网络信息传播中论述了观众的各种心理特征，分析了产生这种心理特征的原因。陈伟伟在2007年分析网络普及的时候，观众的心理发生了很大的变化，网络就像双刃剑，有美丽的一面，也有不利于观众心理发展的一面，观众要把问题处理成多元化，用冷静均衡的心理处理沟通中的一切，善用网络更好地为观众服务。(4)听众与网络的关系49篇有13篇(例如试论网络传播对受众的负面影响 11，受众需求的变化与网络传播策略的调整 12)，论述听众和网络的关系。长子在2001年网络媒体上给传统意义上的观众带来了很多变化。新媒体对观众的影响从很多方面来说，网络普及为非理性、无序的媒体文化提供了成长环境，展示了青少年文化水平下降的端粒，助长了责任感冷漠的处世术，加深了工具理性的膨胀，淡化了人类对技术的关怀。高钢通过2003年任务网络新闻普及的发展，创造了新的网络新闻受众群。该集团不仅在数量上与日俱增，而且在寻求新闻的习惯上也出现了新的变化。第一，观众对新闻标题的“第一依赖”新闻媒体站点通常采用分步指导布局，以增加信息容量、活跃布局氛围、强调网站功能。(5)听众理论在49篇中，第4篇研究了听众的理论，如网络传播的受众认知与编辑职能建构 13、当今网络传播中的“把关人”研究 14等。梁远在2002年讨论网络通信的交互性、光溶性、实时性、全球化、易用性、多频道性等特性，以及对人际通信、组通信、组织通信、大众通信等各种通信模式的广泛应用和传播形式的丰富性，在一定程度上扩大了观众对媒体的心理期待，使观众的认知结构发生了微妙的变化。为了实现与观众认知结构的同构，在网络传播的背景下，满足更丰富、更具挑战性的心理期待，网络通信编辑需要进行网络资源、无缝的信息供给和需求渠道等三项工作。构建虚拟社区，形成观众的情感依赖。提高沟通质量，巩固受众对信息的依赖，是网络传播保证受众接受的稳定心理倾向的必然选择。女所长表示，截至2014年，网络在我们的生活中发挥着非常重要的作用，网络通信的影响力在增加。由于网络普及的便利，人们对信息的访问更多地依赖网络媒体，而不是传统媒体。传统“网关守护”在网络普及中的作用大大减弱，网络普及出现了信息过载、监管困难等负面现象。面对这种新情况，我们要从各个方面适应网络传播的特点，提高网络媒体素养，做好网络传播的“关口”。3、研究趋势本研究所收集的49份广告和价值文献的发行年份为2003年，2012年各一篇，1999年，2006年，2007年各两篇，2001年，2002年，2004年，2005年，2009年2013年，2009年分布如图3所示。从文献数量的变化趋势图可以看出，国内网络普及和对观众观的研究显示出以下特点。(1)整体上，对网络普及和观众观的研究呈平缓的坡度，从1999年到2000年只有3篇，2003年到2007年几乎没有变化。从2008年到2010年大幅度增加后呈现下降趋势。从折线波动来看，2007年以前出版的文章少，发展慢。2008年以来，这方面的研究有了明显的增长。趋势变化的原因：研究(1)中国互联网的快速发展，从1997年到今天，我国的互联网上网数量突破了1亿，到2008年初，中国互联网已经取得了举世瞩目的成就。不仅在用户规模、在线信息资源等方面处于世界领先地位，网络的发展推动了网络普及和受众领域的研究。(2)2008年以后，受经济危机的影响，我国文化产业的发展开始了，成为拉动经济的主要动力之一。国内对网络普及和受众研究的简报多，理论探索型报道少。传统媒体与网络的关系，以及传统媒体接入网络后进行了很多研究，而对网络这种新媒体本身特性的研究反映了研究者视野的狭隘和精神性的轻率。通过以上分析，可以看出国内网络普及和观众观研究的不足。首先，在研究类别中，主要研究对象主要是媒体人员和大学相关专业研究人员，对该领域研究的普及型较低，人口分布集中，因此没有受到社会的关注。研究成果少，1999年以后各种期刊上发表的内容少。第二，对研究内容的理论研究较少，研究领域比较狭窄。研究视野主要是与新闻传播相同的维度，单一而狭窄。目前国外的网络通信研究已扩展到社会学、人类学、人文、符号学等多种研究观点。此外，大多数研究者由于缺乏网络实践，对在网络通信中占据重要位置的网络社区、网络术语、电子公告板(BBS)、聊天室(IRC)、网络寻呼机(ICQ)等的研究非常不足。最后，网络观众通信领域的硕士论文比较不足，高水平的研究需要更多的普及学者进行研究。参考文献：1巢naipeng网络受众心理行为研究神话出版社20022李福cen 复杂传播网络下的电视新媒体受众研究上海交通大学出版社20133石艳红。网络交流的受众解读J。国际媒体，1999，0:333-37。4赵志莉。网络通信条件下的“使用和满足”新的潜在客户前景J。现代通信，2003，01:558-60。5后遗症。网络新闻传播的观众J。现代通信，2001，01:114-16。6王巴华。网络传播受众特征研究J。记者的摇篮，2001，05:8-97黄石镇。科学传播观众的网络时代特征是基于布里域理论的观点J。学界，2008，023303679-83。8张秀珍，冯小玉。网络通信受众与传统大众通信受众的心理特征比较J。白城师范学院日志，2006，053360393-95。9田伟伟，刘成信。网络通信受众心理的演变J。年轻记者，2