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文档简介

1/3浅谈动漫产业链摘要本文意在梳理动漫产业链相关知识点，分析美日韩等国动漫产业链的逻辑，探索我国动漫产业链的模式。关键词动漫产业链模式动漫产业作为文化产业中最具活力和最重要的组成部分，目前已经成为各级政府优先选择和优先企业以动漫市场中现实和潜在的观众为研究对象，通过科学的市场宏观、微观环境分析和市场调研、预测，选择和利用市场机会，并进行市场定位和决策，对动漫的策划、制作、发行、宣传、播放、品牌授权、形象授权、衍生品开发等活动进行最佳组合和科学运作，最大限度地满足市场需求、观众需求和企业营销目的，使动漫的社会效益与经济效益在市场中得到真正实现与统一。动漫市场营销对象动漫市场营销什么，这是动漫企业最关心的问题。通常来说，动漫营销的对象有十大项有形商品GOODS动画片、电子图书、漫画书、动漫衍生产品等、无形服务SERVICE网络宣传等、事件EVENTS动画展、动漫节等、体验EXPERIENCES影院、网络、COSPLAY等、人物CPERSONS企业供应商、销售商、消费者等、地点2/3PLACES企业公司市场等、财产权PROPERTIES、组织ORGANIZATIONS、信息INFORMATION、理念IDENS。卡通品牌营销案例迪士尼卡通品牌挽救一家公司动漫营销带动经济甚至挽救企业危机的案例。在20世纪的美国，就已经成功地上演过。LOCALHOST在全美经济不景气时，赖恩公司是一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业，一个偶然的机会，获得迪士尼公司授权生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司因此奇迹般地起死回生。由此可见健康知名的卡通形象可以提升一个产品的美誉度，这就是品牌的魅力所在。迪士尼作为风靡全球的卡通航母如今正处在品牌释放期。作为品牌授权的鼻祖，他们的成功，也是市场选择的结果。在米老鼠成名不久，一个家具商人找到迪士尼公司，以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。这300美元是迪士尼公司收到的第一笔授权费，这笔生意也让迪士尼发明了品牌授权和迪士尼主题乐园这两种商业模式。动漫产业链一直将成为人们研究的对象，尽管我国动漫产业链还很不健
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