运用活动传播途径维护军人形象之浅见

运用活动传播途径维护军人形象之浅见姓名：陈明治专业：维护军人形象主要包括塑造军人形象和纠正不良军人形象，直接关系到军队的形象和软实力的提升。随着遂行多样化军事任务和非战争军事行动成为常态，活动传播途径成为维护我国军人形象的重要渠道。维护军人形象的活动传播途径有两大类型：一是主观设计的活动，二是客观呈现的活动。其中，主观设计的活动指通过精心策划的、能够展现我军军人形象的一系列活动，包括军事演习、阅兵、文艺活动、对外公开的军事训练等这些国内军事活动和涉外演习、海外维和反恐、救援等联合军事行动等，在这些活动中，能够展现出预设的军人形象。客观呈现的活动指军人参与的自然或突然发生的事件，如战争、灾难、突发事件等，这些活动不是事先设计、策划的，但在这些活动中，军人的形象能够得到全面、真实的展现。一、运用活动传播途径维护军人形象的优势利用活动传播途径来塑造军人形象，较其他传播途径来说，具有自身的优势。概括起来，主要有4点：1.有利于争夺受众的注意力当今社会，媒体众多，信息泛滥，争夺受众的注意力非常关键和重要，传播的效果首先取决于能否争夺到受众的注意力。在维护军人形象的活动传播途径中，无论是主观设计的活动，还是客观呈现的活动，这些活动本身能够唤起大众关注自身周边环境的心理需求，容易引起大众的关注。因此，利用活动传播途径来维护军人形象，有利于争夺受众的注意力资源。2.有利于达成隐蔽性宣传效果在信息选择众多的当今社会，人们对于各类宣传已经有一些不利于传播的心理定势，有的对宣传反感，有的对宣传漠视，有的对宣传具有审视的眼光，有的对宣传有逆反心理，这些心理定势致使很多受众对宣传味明显的传播采取回避行为，不听、不看、不接受。活动传播途径由于以活动为中心，属于隐蔽性的宣传，使围绕活动进行的各种传播内容丰富多彩，满足了受众的心理需求，能够很好地吸引受众的注意力，有利于规避大众对普通宣传产生的逆反、审视和逃避心理，通过媒体对活动信息的挑选、剪裁和加工，无形之中维护了军人形象，达到了润物细无声的效果。3.有利于达成整体性传播效果运用活动传播途径维护军人形象，有利于达成集现场传播、人际传播、组织传播和大众传播的整体传播效果。其中，最有影响力的是现场传播和大众传播。现场传播使一部分人直接从活动中得到直观感受，对活动有切身感受的社会成员又通过现身说法产生传播效果，这种现身说法的再传播既包括人际传播、组织传播，也包括进入大众传播渠道进行再传播，因此，现场传播的传播范围和传播效果倍增。活动传播途径中的大众传播效果非常明显，因为各家大众传媒围绕活动寻找亮点，并结合自身媒体特点进行选题策划，容易形成传播“交响曲”，造成对活动的集中渲染，传播效果自然很好。此外，围绕活动的人际传播、组织传播和其他社会活动的传播效果也共同构成整体传播效果。人际传播使一部分人得到活动的间接感受，由于人际传播特有的说服效果和一传十、十传百的效应，其影响不可小觑。围绕活动进行的组织传播保证了组织成员对活动信息的了解，对其组织成员的影响力也很大。4.有利于达成事半功倍的效果运用活动传播途径维护军人形象，还可以直接通过国内的军事活动，发挥国内小动作国际大影响的“蝴蝶效应”，从而达成事半功倍的效果。利用活动传播途径可事半功倍地达到塑形的效果。随着我国军人参与的非战争军事行动的增多，通过这些活动来打造我军新时代新形象既是一个历史契机，也是一个明智的选择。在网上流行的“震撼国人的十大军人形象”中，可看出大众对2008年抗击雪灾、抗震救灾、奥运会、“神舟七号”发射等活动中展现中国军人形象的认可和推崇。利用活动传播途径来进行纠形的效果也很不错。曾几何时，多少西方国家对中国军队和中国军人存在认识偏颇的问题，2008年四川抗震救灾这一突发事件中中国军队和中国军人的表现，使他们不由自主地转变了看法。奥地利新闻报评价说：“世界上没有哪个国家的军队应对灾难的能力像中国军队这样出色。”二、运用活动传播途径维护我国军人形象要注意的问题任何一种传播途径，要想达成其预期的目的，必须讲究策略，活动传播途径也不例外。我们知道，任何一种传播途径在其策略运用上都是千变万化、不断地推陈出新，活动传播途径由于活动本身的多种多样以及介入活动的各种传播途径的多样性，其策略运用更显得复杂多变。在这里，仅提出几种主要的或宏观的策略，供大家参考。1.注重从顶层对我国军人形象进行定位从顶层对我国军人形象进行总体定位很重要。从顶层对我国军人的形象进行一个总体谋划、总体设计，有利于全面协调各类活动传播途径，使之共同达成一个整体效果，反之，缺乏总体定位，活动传播途径将不明确自己要达成的预期效果，直接影响到活动传播的开展和正面效果的达成，甚至造成各类活动传播效果之间的相互抵消。我军形象塑造是与人民军队的成长壮大相伴随的，在80多年的历史中，我军既形成了“听党指挥、服务人民、英勇善战”的共性形象，又塑造了各个时期不同的形象代表。胡锦涛主席在建军80周年之际，将我军形象概括为“威武之师、文明之师、和平之师”，此概括具有很强的时代感。在信息社会，对军人形象的正面塑造有之，部分传媒特别是网络中也存在大量的负面形象塑造。我国军人形象的总体定位是什么？对国内民众和国外民众有何不同的侧重点？在宣传中的短板在哪里？这些都需要从顶层加以设计和关注。2.重视活动的策划与组织军人形象是内在蕴含的客观反映，同时也需要度身打造展示平台并富有成效地宣传推介，因此，运用活动传播途径维护我国军人形象过程中要注重对活动本身的策划与组织。在策划与组织中，要注重形神兼备，要树立全球化视野下的大建设观，既注重维护我国军人在国内的形象，也注重维护我国军人在国际上的形象，在国内的形象塑造中关注其国际效应，立足本土更好地彰显世界目光下的中国军人形象。如通过精心地策划和组织，可将我军重大军事行动和部队建设现状直面媒体直面世界，既拉近了我军与国内民众的距离，也拉近了我军与世界的距离，在客观呈现中可挤压各种消极负面舆论，在不知不觉中达成维护我国军人形象的目的。在主观设计的活动中，良好的策划与组织，能让活动传播途径达到最佳的效果。如在北京奥运会开幕和闭幕式上，上千名军校学员担任仪式标兵，3000多名官兵表演击缶而歌和参与搭建“人体鸟巢”，在国际媒体与国内媒体的聚焦中，展现出了中国军人形象的另一个侧面。国际军事合作是我军形象塑造的重要舞台，也是维护我国军人形象的重要活动途径。近几年，中国向5个联合国特派团派出维和人员9000多人次，他们作为我国军队和军人的形象大使，在传播我国军人形象方面有着举足轻重的地位，如何对这些活动精心策划与组织，直接关系到此类互动传播途径的传播效果。在客观呈现的活动中，良好的策划与组织，能让突发事件中的传媒在客观呈现事实的同时凝聚人心、打造我国军人正面形象。如在2008年抗震救灾中，透明抗震使救灾客观上成为了维护我国军人形象的活动传播途径，我国主流媒体把握先机，在及时、公开、全面的报道中，从各个侧面展现出了我国军人勇敢、无私、爱民的良好形象，既以“人民子弟兵”的形象拉近了与国内民众的情感距离，又影响了世界舆论，纠正了一些西方传媒对我国军人歪曲的形象塑造。透明抗震也使许多西方媒体改变了态度，他们的客观报道使我军形象获得了在国际舞台亮相的丰厚资源。如美国国际日报在死亡废墟中肃立的士兵一文中，描述了一位持续奋战抢救生命的士兵，向死难灾区群众致哀这一细节，从一个侧面向世界展示了中国军人的形象；美联社在一篇报道中，讲述了中国军人震后不顾危险，在都江堰废墟中奋战50个小时，成功救出一位怀孕8个月的34岁妇女的故事，让中国军人的形象传遍了世界。3.注重借助多种宣传途径活动传播途径的特点是，它不仅仅依靠活动直观地传播，还可借助各种传播途径对活动信息的选择和加工，最终构成一曲交响乐，立体地呈现出军人风采。因此，运用活动传播途径维护军人形象，可借助多种宣传途径，特别是利用各大众传媒对活动报道的不同角度、不同层面，既使有关活动的信息更加丰富多彩、富有立体感，更好地吸引公众对活动本身的关注，又使各类传播共同达成维护我国军人形象的整体效果。当然，运用活动传播途径维护军人形象，还可以借助人际传播途径、组织传播途径和社会活动途径进行宣传，以达成整体传播效果。在借助多种宣传途径策略上，我们还要注重借助发达的国际传媒，借助其在国际社会的影响力和对海外受众接受心理的准确把握传播我国军人的形象，改变某些海外受众对我军的偏颇或歪曲认知。这方面的路子有邀请大型国际媒体的驻华记者对我活动传播途径进行采访和报道、让我国大型媒体与国际媒体进行合作报道、通过活动策划吸引海外媒体的关注等等。4.注重对报道活动的各传媒进行引导要达成正面效果，重中之重是掌握文章运作的艺术。一般来说，良好的军人形象背后是每一个军人的优秀，一个高尚的士兵可以提升一支部队的形象，同样，个别军人的负面形象也将对整个军人形象产生不可低估的负面影响。在信息时代，我国军人随时处于媒体的审视和评判之下，媒体的聚焦常常可产生放大的作用，因此，活动传播途径在借助大众传媒维护军人形象的过程中，一定要通过公共关系手段进行宣传的定位和策划，引导媒体传播的口径，使各方面的报道达到预期的正面的效果。5.注重提高活动传播中形象代言人的素质直面媒体就是直面大众，就是直面世界。随着军队各类活动与媒体面对面的增多，提高活动传播中形象代言人的素质变得非常重要。四川抗震救灾中，100多位师团领导与媒体直接连线；“两会”期间，解放军代表被记者频频采访；海外军事行动中，参与人