《科学的广告》广告文案读后感总结

科学的广告广告文案读后感摘要连续15天没有休息，品尝了克洛德霍普金斯的科学的广告我的广告生涯。因为对名人传记很感兴趣，所以先读后面的部分我的广告生涯，然后读比较系统的科学的广告。我从未看过关于广告的书或关于广告行业的电影，也没有例外，广告界反映了多少物质夸张和华丽，但这本书让我一度完全颠覆了对广告的印象，对未来职业有了新的计划和希望，告诉我要成为一个成功的广告人，必须具备什么样的素质。似乎有很多人不同意霍普金斯的观点，他太陈腐、不现实，跟不上时代发展的速度。但我认为他想说的不仅仅是做好广告的方法，而是成为人的方法。霍普金斯的观点是，为了卖东西，你必须真正了解你的消费者想要什么。广告人不能每天坐在办公楼里和那些富裕的高层阶级人士讨论。要深入群众，与百姓交往，了解人性，从最根本的人性出发，提出朴素天生的爱和理解的呼吁。现在很多广告具有极秒创意和华丽的制作，不会忘记。但是对商家的贡献不多。我记得了这个广告，但我不记得这个商品。即使我记得这件商品，也不打算买你的商品。虽然你的广告真的很华丽。这不是广告界的普遍现象吗？很多创作者完全不知道，他们只是为了取悦自己，制作美丽的空架子，广告的根本作用是单纯地通过销售商品来创造收益，而不是娱乐家。浪费了大量的时间、精神和金钱。很多人只要广告主义创意commans的人画出来，就会有新颖的想法，把广告视为意想不到的产业。事实上，要成为一个好的广告家，需要很多专业知识、沟通、美学、心理学、市场学、文学、关系学等，也需要很丰富的经验，很成熟、很有智慧的想法，以及对人性的深刻理解和对自己职业的热爱是最朴素的生命。把我爱的职业神化好像有点故意的，但不是夸张。我记得当时想学广告是因为觉得自己有艺术造诣，喜欢创作，喜欢任何与设计相关的东西。现在才知道原来广告不是美术作品，广告商也不会像建筑设计师、服装设计师等一样每天处理美术。他们要做更多的工作，了解市场，分析市场，做一系列严谨枯燥的工作，例如创意、诉求、计划、检查。不能一味地发挥想象力，要顺应消费者的要求。但是大致了解了这一切，想成为广告人的想法变得更强了。而且，一个优秀的广告整合了如此严格的生产过程，在我看来，这也是一件艺术品。我摘录的霍普金斯广告业的一些共识是：“广告通常看起来很简单，成千上万的人宣布它能做好，很多人普遍相信它能做好。结果很多广告成为了暂时受伤的产物。但是真正理解这件事的人知道，这个问题很大，很重，就像高层建筑建设的问题一样。而且，很多问题是基本问题。单击“成功的推销员几乎都不是出色的演说家。他们只是简单诚实的人，熟悉自己的客户和产品。广告创意也是如此。单击“好的广告有多朴素，朴素的人性有多重要。这条路上有很多新人，其中有语言、创造力、吸烟使眼睛扭曲的东西。这些人都只是取悦自己，这种行为总是令人讨厌。我认识的广告界受称赞的人都很谦虚，很含蓄。他们来自普通人，当然了解普通大众。单击“如果你比别人提供更多的服务，比别人提供更多的东西，你肯定能赢。”“只要提到你自己的优点，你的顾客总是有限的，但如果你不自私地看待你的顾客，他们自然会向你跑来。”.还很多，不能一一列举.霍普金斯对人生的一些看法很感激，很鼓舞人心。“如果一个人不能同意他的工作，不能从他的工作中得到快乐，他就不能成功。”天才的成就源于对辛苦工作的负担. 如果某个广告人不能默默地努力学习，他决不会有进步。我想“广告业不是懒人呆的地方。单击“我工作是因为工作的乐趣。因为工作已经成为我的一种习惯。”特别是我的广告生涯的最后几句话，使他更加喜欢作者伟大的朴素广告人。“我相信，没有人能比我一生中获得的更多的真实的快乐和满足。我对简单生活的爱，对普通人的爱，以及这些因素，使我在广告中取得了成功。最幸福的人是最接近自然的人，自然是广告成功的必要条件。”是的，优秀的广告人不仅要制作优秀的广告，还要像译者后期一样具有社会责任感的人。“想起国内某健脑产品的广告特征，在非常野蛮的注入的同时，据说是非常成功的广告模式。”霍普金斯的观念又是对当前流行的批判。马斯洛的需求水平或社会富裕后的消费似乎没有完全基于产品本身的功能特性。但是我并不总是认为他在谈论创造性的问题。让消费者买椽是有误导性的。如果很多人因为盲目消费而鼓励不合理的消费概念，并从中受益，那么广告商也就失去了他应有的责任感。”也许站在大一边，从几乎不了解任何经验的广告行业的学生的角度看问题，确实是片面的。我想说的是以后做什么事都行，不