周瑜团队营销方案

昆虫总动员社会化媒体传播战略方案：1传播概要，2店铺量传播期间，3活动推进期间，4口传播维持期间，RoadMap，病毒视频蓝豆腐和翅盒分发，店铺量，活动，口传，8月观影指南，整体传播期间，微信豆瓣作为主要阵地推进内容、店铺量传播期、活动推进期、口碑维持期、上映日期、08.22、08.03、08.12、08.21、08.23、09.03、病毒影像蔬菜园发布、九宫格创造性传播、中期预告电影和媒体好评海报、病毒影像列车蚂蚁发布、终极预告电影和终极海报发布、 推特传送有奖活动在线总动员电影综合集大碟点双微传播、“昆虫占领世界”恶作剧活动、精彩花棉传播、豆瓣/微博红人影评发表、病毒影像二次传播、票选”电影中最喜欢的昆虫赠送偶像、百度知/豆瓣答疑引导、昆虫总动员、敷量期-传播战【传播战略】通过昆虫总动员公式微博和微信，敷量内容(海报、预告片病毒录像)的公开时间，配合相关的创造性传播活动，使用不同领域的KOL和周边的粉丝团，以不同的角度为中心进行着大规模的店铺展开。 目的：1.提高电影曝光度，提高观众的前瞻性认知2 .通过大量传播性内容，扩大昆虫总动员电影在社会化媒体平台上的声音量3，店铺量复盖百万人，刺激潜在的粉丝发生在线观光行为。 核心战略广告、传播周期： 8月3日8月17日、微博资源：微信资源：链接：店铺期间-影像(赛车)、店铺期间-影像(青豆食)、链接：微博资源：微信资源：店铺期间-影像(翅箱)、链接：微博资源：微信资源：店铺期间-中期预告表、微博资源：链接： 店铺期间-袭击海报微博资源(上海):微博资源(北京):敷量期-观影导游，活动目的： 昆虫总动员微博发布8月的观影导游报告书，请电影朋友阅读，巧妙地移植昆虫总动员放映状况，提高电影的曝光度。 微博的受欢迎者转移共享，扩大影响范围。 借鉴网络内容模型，借鉴丢豆网内容模型，店量期-九宫格，活动目的：在电影电影昆虫总动员推特上发表九宫格的创意图，让电影朋友读模仿，以昆虫简单笔画创意策划，移植电影上映信息，增加曝光量，引起电影关注参考1，参考2，敷量期-创意漫画，活动目的： 电影昆虫总动员微博上发表手绘创意漫画，以有趣的故事加上萌化的画风，吸引网民的关注，同时移植电影公开信息，增加曝光量，提高电影关注度。 以、活动期间-发布策略、【发布策略】昆虫总动员为发布核心平台，除了发布内容不断进行之外，互动式事件和话题在吸引粉丝参与的同时，周边KOL转移话题和事件来推进。 多形式多波次推广电影放映。 目的：1.粉丝参与交流，爆发昆虫总动员网络爆炸力2 .利用话题和活动，实现与粉丝的感情交流，培养电影形象的忠实度和期待感3，通过推进在线活动，给在线展望带来流量引进作用。 核心战略交流、传播周期： 8月12日8月22日，活动期-视频5/6，微博资源：病毒视频5-蔬菜园，病毒视频6-电车蚂蚁，微博资源：微博资源：活动期-角色海报，微博资源：活动期-终极预告/海报微博资源：微博资源：海报活动期间-有奖传送，活动目的： 昆虫总动员微博发布有奖传送活动，以丰富的奖品吸引风扇传送共享，微博KOL等传送普及，在线扩散活动效果最大化的电影放映状况，提高曝光度“粉丝福利”选择了愉快的礼物！ 什么？ 希望大家都喜欢！ 什么？ 什么？ 请转送想要的奖品号码写下来！ 谢谢电影昆虫总动员赞助掌声看迪斯尼，看宫崎骏先生，这个夏天花了5年，花了2亿美元！ 8月22日昆虫总动员日没有不同的欧洲动画！ 注：核心活动，活动期间-活动目的：用独特的手法将变大的昆虫和我们的生活结合起来，带来视觉感觉的冲击，吸引粉丝的关注和共享。 实现病毒营销的效果，引起昆虫的恶劣行为，扩大电影的曝光度。 活动名称：“昆虫占领世界”ps、活动期-总动员集、活动目的：在动画历史中综合总动员等预告片，加入昆虫总动员预告片。 借助其他评价很高的总动员动画知名度，捆绑了昆虫总动员，增加了电影的曝光度，吸引了粉丝们的关注。 活动名称：动画总动员大集、口头传播期-传播战略、【传播战略】，电影放映期间，主要以昆虫总动员微博为中心，辅助百度知识，与以豆瓣问答为舆论导向的不同范围微博KOL和周边粉丝团合作进行评价电影的行为，保持活动的持续热情。 引导社交平台舆论，实现电影热门。 交流发布网上真正粉丝影评人的评论，加深了粉丝团体的感觉形象。 目的：1.保护网络对电影的舆论2 .通过红人专业影评人员和短评，发挥意见领袖的作用，引导粉丝正确指导，发起观看电影的行为3，通过交流活动激发粉丝的参与意愿，实现全平台的多层次口碑。 核心战略舆论领先，在【核心战略】微博、微信、BBS、百度公告板上总结评论#启发录2014英菲尼迪万人的祭典#活动内容，通过评论再次传达英菲尼迪“敢爱”“解放真我”，表现英菲尼迪的新品牌形象同时与微博WEB2.0合作宣布“将继续微博活动、活动热”。 传播周期： 8月22日-9月3日，口口相传期-花絮传播，微博资源：