关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告

蒙牛纯牛奶的市场调查分析报告一、序言近年来，随着我国国民经济的持续发展，人民生活水平日益提高，家庭膳食结构普遍改善，对乳制品的消费呈显着增长的趋势，牛奶的普及率大大提高。北京、上海等许多中小城市的消费者每周至少喝一次纯新鲜牛奶的比例达到了80%以上。其中，海牛、伊利、光明三大已经占据了中国乳业市场50%以上的份额，大三各出奇地抢占了市场份额，孟宇和伊利之间的竞争也很激烈。内蒙古蒙牛奶业(集团)股份有限公司主要生产牛奶产品线，目前在全国15个省市内建立了20多个生产基地，拥有液体牛奶、酸奶、冰淇淋林、乳制品、奶酪5大系列200多个品种，以优良品质复盖国内市场。二、调查目的本调查报告主要观察和访问广西联合超市股份有限公司物流配送中心，收集蒙牛和艾莉两个月内的纯牛奶出货量，了解孟宇和他的对手伊利的销售量。另外，通过市场问卷，了解消费者对轭，特别是其纯牛奶的兴趣和喜好，为进一步开发相关广告策划案，正在收集有用的信息。3、研究设计和实现(a)问卷调查方法：问卷调查地点：柳州莲华超市的商店(见上级，解放商店，每日商店)调查数：100回应者：超市购物人员调查表结果分析：1、答复者年龄阶段的百分比纯牛奶适合不同年龄的消费者喝，因此目标消费层主要面向需求大的所有大众。但是从这些资料来看，超市购物者在15至45岁之间最多，所以对超市的销售活动以这部分为主。2、牛奶场所选择比率据资料显示，大多数人选择在各种超市购买牛奶，所以主要的卖点是超市，尤其是大型超市。经常购买的牛奶品牌的比例据调查，消费者对牛奶品牌的认知度，在很多品牌中，对孟宇、伊利、光明3品牌的认知度是最高的，轭是最高的。4、蒙牛纯牛奶价格与其他品牌价格比较图表显示，大多数消费者仍然接受市场上蒙哥马利纯牛奶的价格。轭纯牛奶有250毫升和1L规格，1L主要针对家庭，价格比较流行，消费者一般可以接受。用什么方法了解蒙牛奶的广告通过分析数据。在消费者中，通过电视广告可以知道，关于牛纯牛奶的信息最多。以下是通过超市促销活动了解到相关信息的。因此，对产品的广告除了利用电视广告的效果外，还应该充分利用超市卖场，通过广告或活动吸引消费者。消费者对共轭广告印象最深的是通过第一次提问，我发现被调查者大部分是15-25岁的年轻人，年轻人更倾向于时尚，追求潮流和新鲜感，因此对广告明星的广告广告广告印象深刻。现在又是年轻一代，广告可以以创意为基础，利用明星的效果吸引年轻一代的消费者。希望从纯牛奶广告中获得的信息通过统计图表可以知道，占一半的人希望在广告中输入牛奶的营养成分的信息。从这个结果推测，消费者选择纯牛奶是因为与其他乳制品相比，营养价值高。因此，该广告可以重点强调与其他品牌的纯牛奶相比，其中所含营养成分的差异。8、你通过什么途径知道超市内一些特价商品的信息92%的受访者通过超市知道有关促销或活动的信息。其中47%是通过超市出售的促销场，45%是通过超市张贴的海报或陈列的虚拟堆发现的。所以超市在这个过程中起了非常重要的作用。9、蒙牛给消费者的整体印象比例从图表上可以看出，大多数被调查者认为，轭仍然在他们的心里。因此，作为轭品牌，该产品在消费者心中仍然值得信赖，值得信赖。10、蒙牛总体图像得分率(b)莲花配送中心数据分析4、调查结果通过消费者调查和超市配送中心的数据分析，得出以下结论。附件：蒙牛纯牛奶市场调查尊敬的老师/小姐：你好！作为广西工业大学鲁山大学营销081班的学生，我们为了了解蒙牛纯牛奶的市场情况，开始了此次研究。希望从您的答复中获得相关资料和信息，希望您在宝贵的几分钟里提出一些想法和建议。感谢您的参与！祝你生活愉快！1、你的年龄阶段是()A.15岁以下B.15-25岁C.26-45岁D.45岁以上你通常在哪里买牛奶()A.小型超市/便利店b .大中型超市c .一般零售商店3、以下纯牛奶品牌请安排经常购买的品牌之一()A.蒙牛b .伊利c .光明d .其他(直接填写)4.您认为汪汪牛奶的价格与其他品牌的价格相似吗()A.可以接受便宜的b，普通，c，更贵的d。我不在乎5、你通常用什么方法了解过笨牛奶的广告()A.超市促销b .报纸杂志c .电视广播d .网络e .其他(你对蒙古牛奶广告印象最深。)A.广告明星对b .广告公益c .广告创意d .印象不大您想从牛奶专用广告中获得以下哪种信息？A.营养成分b .生产工艺和技术c .产品质量d .品牌形象e .其他_ _ _ _ _ _ _ _ _ _8、你一般如何知道某大型超市特价商品的信息()A.超市发布的促销传单b .卖场发布的促销海报c .媒体报道轭是你的整体印象如何？（）A.