大学生旅游消费状况调研报告(ppt 25页).ppt

,大学生旅游消费状况调查报告,主要内容,四地点确定和人员安排,一调查背景,二调查目的,三调查方式和方法,五调查的基本情况,六调查结果,七意见和建议,八结束语,随着人们生活水平的提高，旅游行业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分，旅游业显著的经济地位与解决就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发展战略的优先地位予以考虑。尤其是我国近年来全国各高校实行的扩招政策，使大学生消费群体成为不可忽视的市场经济活跃因素，因此，大学生的旅游消费前景也是相当广阔的。所以我们团队开展了这次以大学生旅游消费状况为主题的市场调查。,调查背景,通过调查龙岩市在校大学生旅游消费的大体现状，以了解在校大学生对旅游消费的态度和看法(包括个人基本情况、外出旅游情况、消费情况、旅游消费情况、消费观念)通过对龙岩市在校大学生旅游的主要影响因素的调查，以了解在校大学生旅游消费的市场需求；在掌握龙岩市在校大学生旅游消费相关资料的基础上，对龙岩市开发大学生旅游的市场前景作可行性分析。,调查目的,调查方式主要采用抽样调查方式中的随机抽样和分群随机抽样，按年级的不同进行分群，对不同年级不同专业和不同性别的学生进行随机抽样调查，且年级比例是1:1:1:1，性别比例是1:1。,调查方式和方法,（一）调查阶段安排、时间、内容,2010/11/29召开小组会议，拟定调查方案,前期准备,2010/11/30-12/01具体实施阶段:两个组员前往闽大进行调查（50份）其他六个组员分为三组分组团进行调查（150份）,中期调查,2010/12/2-2010/12/03问卷的收集及评估、数据的整理分析调研报告的撰写、审核及PPT的制作,后期评估,调查基本情况,（二）问卷回收情况本次共调查了200份问卷，其中有8份是无效问卷，因此，真实有效的问卷共192份。,正所谓“没有调查就没有发言权”经过几天紧张的调查实践我们对大学生旅游消费的情况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们根据调查目的总结出了大学生旅游消费情况的一系列问题。反映了大学生对待旅游的一系列情况。下面是我们根据具体的调查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。,调查结果分析与建议,1、龙岩市大学生旅游消费基本情况分析（1）被调查者对旅游的喜爱程度基本情分析：图一,根据问卷的分析可以看出有60%以上的同学喜欢旅游由此可知，大学生对旅游有很大的热情和积极性；,（2）不同年级对旅游喜爱程度的具体情况分析本次调查将调查对象按照年级分成四个群体，并将各年级喜欢旅游的程度做出对比，具体情况如右图所示：,图二：各年级喜欢旅游程度的对比,由图二可知，大三的同学更喜欢旅游，其次是大一的新生，大二和大四的同学对旅游的喜好程度差别不大。,图三：男生女生喜欢旅游程度的对比,由图三可知，虽然大学生喜欢旅游的男女比例较平均，但仍可看出，女生更喜欢旅游。,（3）大学生每年的出游频率及交通工具的选择分析,由图四可知：上图反映了龙岩市在校大学生外出旅游频率。由图表可以看出有41%的同学会在半年左右外出旅游一次，其次就是超过半年一次。,大学生旅游交通工具选择,由图五可知：现在各种交通工具都很发达，大学生旅游时交通工具的选择也多样化了，其中汽车和火车所占比例较大，而其他类也占较大比重，说明大学生更倾向于徒步、自行车等这种绿色型交通工具，同时在旅途过程中也更能发挥自己的主观能动性，更加希望亲近大自然。,2、龙岩市大学生旅游消费的影响因素分析：（1）大学生可支配生活费的调查分析：,该图反映了龙岩市各高校大学生消费水平的情况。根据上图可以看出，对于大学生来说，龙岩市高校在校生的生活水平还是很客观的，可支配的生活费有一半左右的分布在500元到800元之间，而不足500元的和800元以上的差不多各占20%，也就是在校生的消费水平贫富差距不是很大。,（2）旅游消费占可支配生活费比例分析大学生的可支配生活费影响着大学生旅游的状况，因为经过调查问卷的分析可知，资金不足是影响大学生外出旅游的一个重要因素，据统计，大学生外出旅游消费占大学生生活费的20%左右（说明：因为此次统计的频率差不多以半年左右为期限，所以我们从宏观上计算一个学期的生活费以及旅游消费所占比例。此比例是按照图六和图九进行综合的对比分析所得出的结论）可以看出，作为课外活动，这个比例也算比较大了，因为对于大学生来说他们的业余活动很多。而旅游只是他们丰富生活中的一小部分。因此可以看出大学生对待旅游的态度是很积极的。,（3）大学生旅游消费的经费来源与因素的关系,由图七可知：上图反映了龙岩市高校在校大学生的旅游经费的主要来源，其中一半左右的同学都是父母给的，说明同学们的生活费主要还是依靠家里。大学生省吃俭用下来外出旅游经费占了27.5%。但是可以看出资金问题会制约大学生外出旅游，这也是此次调查所得出的一个重要结论。,如下图（图九）所示，大学生一次旅游的主要开销是在300元左右。除去必要的开销。大学生旅游消费的目的还是比较明确的，就是外出游玩、开拓视野，而不会花太多额外的钱在其他方面。这也呼应了上面我们对大学生可支配生活费的标准。可以看出大学生的旅游还具有一定的保守性。,（4）大学生旅游消费的开销与因素的关系以下从整体上分析了大学生旅游消费的基本情况以及消费来源情况，这些情况都会影响着大学生外出旅游的花销。大学生旅游经费来源在一定程度上决定着旅游的开销。,（5）大学生外出旅游的综合影响因素分析,结论：以上就是对影响大学生旅游消费的综合分析，由上图可以直观的看出影响大学生外出旅游有三个主要的因素资金不足、闲暇时间不足、旅途长短。其中资金不足占很大比重。在我们200份问卷中显然有150人都选择了资金不足。,3、龙岩市大学生对待旅游的态度及看法的分析（1）从大学生旅游花费的情况分析态度及看法,由图十可知：从整体上看，大学生外出旅游主要花费在交通费用上、景点门票、饮食费用上。这和上面所分析的大学生旅游消费的保守性相一致。花销主要集中在基本的花销上。主要目的还是为了游玩、开拓视野。,（2）从整体上总结大学生对待旅游的态度,由图11可以反映出，有65%的大学生支持或是提倡旅游，认为大学生旅游是一种对人生、生活积极向上的表现和热爱生活的表现，可以丰富大学生生活，增广见闻，还可以放松心情，了解异地文化及增进友谊，因此应予以支持。,小结：综上所述，大学生对待外出旅游的总体态度还是很积极的，只是由于其群体的特殊性，大学生外出旅游会受一些因素的影响，其中最主要的就是资金问题。经过小组讨论及访问调查，大学生对待旅游的看法也是多种多样，她们有很多的想法，只是由于受时间等因素的影响，从而不能实际的实现。但是虽然影响因素很多，但是大学生还是会努力通过其它方式实现自己的愿望，达到旅游目的。因此可以看出大学生旅游消费的前景是十分广阔的，只是需要一些平台让她们去发挥。,经上述分析可知大学生旅游市场潜力巨大，又具有自身的特征，旅游企业应根据其特征，结合现有和潜在的旅游基础设施，对大学生旅游市场进行合理的开发。大学生思想活跃，精力旺盛，旅游动机多样化且追求个性化，在开发大学生旅游市场时要机动灵活。具体建议：一是旅游方式多样化。二是组