城市旅游形象设计方案(ppt 64页).ppt

,www.B,深圳BONA,01剖析东莞02设计表现03案例启示,序：商业文明时代，城市营销与推广，其关键在于品牌建设。为一个城市设计品牌标志，将城市用商业手段包装并广泛推广的城市越来越多，大到国家，澳大利亚、新加坡在全球的推广，小到义乌、周庄在中国的形象推广，已成大势。本方案分为3部分。第1部分是根据旅游策划案和江副市长的谈话剖析东莞现状，并提出问题；第2部分是根据分析给出城市形象视觉识别系统的设计方案，其中包括简单应用设计；第3部分是列举几个城市形象案例，以作参考与借鉴。,剖析东莞,东莞历史悠久，是岭南文明重要起源地、中国近代史开篇地和改革开放先行地。东莞市现辖32个镇区、全市陆地面积2465平方公里。2006年东莞市常住人口674.88万人。其中户籍人口总数为168.31万人，外来劳动者506.57万，东莞人口平均年龄才26岁多，是一个生机勃勃的年轻城市。目前，东莞的综合经济实力已跻身全国大中城市前20名，在全省位居深圳、广州、佛山之后，列第四位。2006年生产总值2626.51亿元，占全省10.11%，全国1.25%。东莞城市形象丰富、精彩而有层次。历史的积淀、现代的成就，造就东莞朝气蓬勃、活力充沛的城市特质，充满了对未来的憧憬。,东莞概况：,东莞的八大工业支柱产业：电子信息制造业、电气机械制造业、纺织服装制造业、家具制造业、玩具制造业、造纸及纸制品业、食品饮料制造业、化工制品制造业,东莞的城市形象现状:形象零散、模糊，品牌建设滞后东莞在工业化快速发展时期重视经济发展，城市文化建设相对滞后，导致人们对东莞城市文化形象认知较差。也没有独特定位，人们对东莞城市形象认知模糊。东莞在已进行的城市化过程中，其城镇化发展非以城市为主体而是以镇区为核心，形成“多星”并放的城镇发展格局。针对目前的现状，东莞的城市需采取重点突破策略，即依托城市发展现状，选取城市现代旅游资源丰富且较有特色的区域作为城市形象的重点印象区和吸引源，并由此进行旅游产品的空间组织，重新整合优质资源,进行全新的整体包装。设计一个优秀的视觉形象标识与完整的VI应用系统，以实现城市形象与旅游形象的整体性与特色化。,东莞印象（形象）分析,东莞印象（形象）分析,东莞印象（形象）分析：在上页的形象分析中重叠部分就是共识部分，也是公众的认同部分，我们把政府、旅游部分希望传播的正面形象和重叠部分组合进行系统的传播推广，分别提出城市定位语与宣传推广口号，这样的效果就会更明显。,为什么要把定位语与宣传语分开提？,“城市定位语”是一个城市要发展成为怎样的理想状态的描述。就是“我是谁？”或者“我将成为谁”;比如香港的“亚洲国际都会”，表达了香港是亚洲国际都会或者要建成亚洲的国际大都会。“城市宣传语”也即是广告语，感性成分更多一点，比如香港的“乐在此，爱在此”。定位语与宣传语可以组合传播。,城市定位语一:,“休闲商都”休闲娱乐和商务是东莞的核心竞争力，“休闲”代表休闲酒店娱乐业，“商都”即带入了商务概念。“创造天堂”创造天堂有两层意义：一是“创造者的天堂，”对于东莞从制造业向创造业转型的城市来说非常重要，“创造”也是这座城市下一步的发展方向，虽然现在提这个口号也许会有不同意见，但我们认为宣传语要有前瞻性，可以长期使用，不停地强调才能把这个牌子打得更响。二是“创造天堂”，“创造”是动词，就是东莞各界人民共同来创造一个利于“创造”、开放竞争、和谐平等、文化多元、生态宜居的“美丽天堂”。国家正在进行从“中国制造”到“中国创造”的转型，而从“创造东莞”到“创造中国”，正是国家赋予东莞是历史使命。,城市定位语二:,“创造”，是活力的源泉，是活力的心脏。创造东莞的活力之心，将给中国乃至整个世界输送源源不断的充沛动力。“芯”，是核心。强调东莞在大的区域环境中的重要地位。“芯”，亦有芯片之概念。揭示东莞由制造业向更强调创造性的高新科技产的城市转型。,活力之芯创造东莞,城市宣传语:,“国际花园城市”最高级别金奖、最具投资价值城市、中国城市竞争力地级市全国第一、千强镇榜首“为东莞喝彩！”是建立在东莞多年的现代化发展成就之上的。鉴于东莞的负面形象较多，现阶段可用正面的语言来肯定东莞。,设计表现,推荐设计方案A,东莞城市视觉形象的切入点之一：用什么视觉图形整合东莞的资源，把东莞“多星并放”的格局整合成一个整体？本方案的切入点是：用市花白玉兰与东莞地形图组成一个奔放、磅礴的有机图形：,“潮起珠三角之脊,盛放热情之玉兰”,图解标志,(市花白玉兰),(莞字的首个字母“”),(东莞地图),（地球：东莞是一个属于全世界的城市）,（花：东莞是一座属于年轻人的城市ok手势：旅游体验满意度评价）,1、用饱含激情的重彩浓墨描绘了一朵的玉兰，盛放在东莞大地上，玉兰花是东！莞的市花,东莞又是一座年轻人的城市,用花比喻合理恰当。2、东莞是一个属于全世界的城市,在玉兰花中间的圆形既是东莞的“莞”首写字！母“G”,又象征地球,寓意东莞怀抱世界,放眼全球。3、整朵花代表东莞市的整体,花瓣代表镇区与八大产业,蓬勃向上,齐头并进。花！瓣又如浪花，奔腾向前，生生不息，寓意东莞人脚踏百越之地，勇立在改革！开放的时代潮头。4、标志主色用代表热情的红色，展现东莞人的热情与好客，书法体的中文与多！彩的拼音组合生动活泼。5、标志整体给人以向上的动感，表现了东莞市不断向上奋发图强的时代风貌。,“潮起珠三角之脊,盛放热情之玉兰”,+,+,+,(标识),(抽象辅助图形),(东莞代表性具象辅助图形，该辅助图形也可以和其他标识方案组合应用),(宣传语),+,(城市定位语),抽象辅助图形光缆代表：高科技信息产业智慧霓虹灯代表：休闲娱乐业时尚丰富多彩彩虹代表：梦想年轻的洋溢着青春气息,九个具象的东莞形象辅助图形,代表建筑群:东莞新中心区,代表传统:舞麒麟,代表产业:纺织服装业,代表古建筑:可园,代表产业:电子信息业,市花:白玉兰,代表产业:酒店商务、娱乐业,代表产业:会议会展业,代表历史事件:虎门销烟,为什么把具象的东莞形象辅助图形作为城市形象的重要组成部分?,把九个具象的辅助传播图形作为东莞的城市旅游形象的重要组成部分是一种创新,有助于传播东莞的正面形象。给受众直接的图形与文字信息,清晰的传递了城市的代表性形象信息。在和城市形象的组合传播时,有效的加深受众的印象。在具体的推广应用中，可以大批量的制作比较低价、实用性强的礼品派发，比如环保布袋。也可以把“东莞八景”设计成具象的图形组成部分松湖烟雨大道朝晖广场挹萃古塞飞虹虎英叠翠板岭凝芳莲峰赏鹭金沙漾月,具象的东莞形象辅助图形之一,具象的东莞形象辅助图形之二,具象的东莞形象辅助图形之三,具象的东莞形象辅助图形之四,“东莞堵车，全球缺货”,具象的东莞形象辅助图形之五,具象的东莞形象辅助图形之六,具象的东莞形象辅助图形之七,具象的东莞形象辅助图形之八,具象的东莞形象辅助图形之九,具象的东莞形象辅助图形应用,环保布袋,包装纸,具象的东莞形象辅助图形应用:,具象的辅助图形应用:,包装纸应用效果,单色与反白图,徽标化应用,形象手提袋,形象手提袋效果,T恤衫-1,T恤衫-2,形象旗,形象旗效果,形象旗效果,户外广告形象：定位语与宣传语组合传播,户外广告形象效果,建市20周年庆典背景形象,建市20周年庆典背景形象效果,建市20周年庆典背景形象效果,其他备选设计方案,充满魅力与希望的未来蓝色之心，结合东莞地图与代表高科技的电脑芯片组合，代表一种丰盈圆润的友好情怀、清新透明的轻松精神以及创造永不停歇的无限活力。高新信息科技的元素，不仅暗示东莞由制造向创造的产业转型，更予标志富时代气息的现代时尚感受。,活力之芯创造东莞,关键词：“g”外形合理产业结构多彩的都市生活,关键词：“G”外形，白玉兰花瓣腾飞多星并放,关键词:经济魔方八大产业齐飞,6个方案对比,案例启示,澳洲：,80年代初，澳大利亚旅游局就花巨资建立国家旅游形象，袋鼠和阳光成为澳大利亚旅游形象。2000年，为打开颇具潜力的中国旅游市场，澳大利亚旅游局在上海街头设立23只表现该国城市文化和独有动物的灯箱广告。据称，在著名街道上做旅游景点形象宣传，澳大利亚旅游局的这个做法在世界上还是第一次。,香港：,“亚洲国际都会”,2001年5月10日，耗资1000万港元建立的重新定位的香港品牌标志火红色“飞龙”，由时任香港特首董建华在香港财富论坛闭幕的时刻隆重揭幕。这个设计新颖的“飞龙”图案，巧妙地把“香港”两字和香港的英文缩写“HK”结合起来，并附有“亚洲国际都会”的主题字眼。一个百年城市新品牌形象的诞生，代表着香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。,飞龙图腾冲天起香江风采映四方,让“飞龙”飞向每个角落城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。为了进一步让香港精神发扬光大，展现与推广香港作为亚洲国际都会的地位，香港特区政府采纳委员会的建议，于2001年5月推出香港品牌推广计划，让香港在国际间宣传其亚洲国际都会的地位时，有更明确的焦点。2001年5月，全球财富论坛在香港举行。论坛上嘉宾云集，除了500名全球最具影响力的商界领袖之外，还有其他显要人物，如美国前总统克林顿。香港的新定位，就选择在这个特殊的场合向全世界亮相。在全球财富论坛于香港揭幕之后，以“飞龙”为标志的香港品牌推广大张旗鼓地从香港向全球开展。标志揭幕的第二天起，大规模的公关宣传活动就遍及了香港几乎各大商业中心和广场，包括各种新闻发布会、展览活动，邀请了香港著名影星如刘德华、成龙出任城市品牌形象代言人，大张旗鼓地在全世界推广香港的旅游城市形象，而且跟随潮流的趋势不断更新城市的品牌形象广告，在本港台、翡翠台等电视频道大规模推广。在香港，不论你走到哪里，几乎都能强烈感受到，香港人的品牌意识和形象推介意识。在大街小巷，“飞龙”标志无处不在，在机场、在各个出入境关口，都摆放着许多制作精美、宣传香港的小册子，翻开这些册子，香港的风土人情、文化风貌、重要景点、美食购物等一目了然；哪怕是到任何一个部门采访，你也会感觉到，香港人总是像在呵护自己的生命那样维护着香港的形象，因为他们知道，他们的言行，代表着香港的形象。品牌，让一座城市选择一个新的标志，更让这座城市体验了一次生命的诞生。,深圳：,“精彩深圳欢乐之都”,2004年，深圳推出新形象，围绕“精彩深圳、欢乐之都”的新定位，设计制作了旅游画册、旅游指南、旅游地图、旅游影视宣传片等一系列面.旅游行业是深圳的窗口，体现了深圳的城市形象，是政府宣传深圳、推广深圳形象的一个重要力量。,重庆：,八百里美丽三峡三千年魅力重庆,