媒介融合整合之后1.pptx

,媒介融合：一种媒体拥有多种媒介,z,2,目录,Contents,3,1,概念源流,融合一词是媒介融合这一概念的核心。,19世纪后期，在不同领域中，convergence渐渐形成了一个大致相同的定义用于描述事物日益汇集且不断趋于相似的过程。20世纪60年代的麦克卢汉(McLuhan)。在麦克卢汉“媒介即信息”的视野里，没有一种媒介能够独立存在。“任何媒介的内容都是另一种媒介。文字的内容是言语，正如文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容一样”。20世纪70年代，美国未来学家尼古拉斯尼葛洛庞帝(NicolasNegroponte)在麻省理工学院媒介实验室(MediaLab)的筹建演讲上，率先提出了“广播电视业、计算机业和印刷出版业将在数字化浪潮下呈现交叠重合的发展趋势”的观点，并用“三个重叠的圆圈”来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。,4,1,概念源流,在1983年出版的自由的科技(TechnologiesofFreedom)一书中，浦尔首次提出了“形态融合(convergenceofmodes)”的概念，认为数字技术的发展导致报纸、广播电视以及电信业的边界慢慢消失，各种媒体呈现出多功能一体化的趋势。2003年美国西北大学教授李奇高登根据不同传播语境下Convergence所表达的含义归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”的类型:1所有权融合;2策略性融合3结构性融合；4信息采集融合;5新闻表达融合。同一年,美国的另一位学者戴默和其他几位在美国鲍尔州立大学任教的学者在媒介新闻编辑部合作研究的一种模式中也提出“融合新闻”的几种模式以及每一种模式的具体含义。,5,2.媒介融合的背景,标题一,技术背景、消费者背景和产业背景共同促进或制约着媒介融合的广度和深度。一、决定什么是可能的媒介融合的技术背景二、决定什么是需要的媒介融合的消费者背景三、决定什么是允许的媒介融合的产业背景,标题四,6,2.媒介融合的含义,标题一,“媒介融合”这一提法的最早提出者浦尔教授认为其本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势,这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。融合不仅限于技术,也体现在经济的层面,即商业机构采取一种新的方式来从事生产经营。欧洲委员会的关于信息社会发展的绿皮书“媒介融合”这一概念的提出：在技术发展的基础上预见了传媒业发展的趋势；媒介借助网络技术得到了前所未有的发展。“媒介融合”渐渐从理论和实践上得到印证,而且在技术的发展下不断完善。,标题四,7,2.媒介融合的含义,标题一,媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程,它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之下的报社、广播电子媒体,以增加新闻和信息平台的数量,并使稀缺的媒体资源得到最优配置。在规模经济和范围经济的作用下,这些融合的媒介形式以及被重新包装的媒介内容,将提供给受众更大的信息量,从而实现领先竞争对手、获得盈利、提供优质新闻的目的,并最终在数字时代的媒体竞争中保持优势地位。媒介融合”的概念：狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起,产生“质变”,形成一种新的媒介形态,如电子杂志、博客新闻，等等；广义的概念则范围广阔,包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚，甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。,标题四,8,媒介融合的内涵和外延,9,媒介技术融合（ConvergenceinMediaTechnology）,以数字化、网络化技术为支撑的技术融合是“媒介融合”这一概念的所有内涵中最为本质的一点，是媒介融合的依据，它可细分为三方面：,其一，信息源融合。其二，传输渠道融合。其三，接收终端融合。,10,媒介业务融合（ConvergenceofMediaBusiness）,随着媒介技术的革新与融合，各类传播媒介在行为、目标等业务实践层面的交叉愈加频繁，这使得媒介业务也逐步走向融合。具体而言，媒介业务融合可细分为以下四方面：,其一，业务形态融合。其二，业务技能融合。其三，业务战术融合。其四，业务战略融合,11,3.媒介所有权融合（ConvergenceofOwnership）,所有权的融合，是媒介行为主体的融合，是媒介融合的内从广义上讲，媒介所有权的融合，既包括传媒领域内部各媒介机构之间的所有权融合，也包括传媒机构通过跨行业、跨领域发展，与其他领域内的相关机构所形成的所有权融合，,12,媒介政府规制融合（ConvergenceofMediaRegulation）,媒介政府规制融合在媒介融合的进程