如何塑造良好的企业形象

1/4如何塑造良好的企业形象随着改革开放的不断深入和全球一体化大潮的汹涌而至，人们的思想意识日益呈现出多元化发展态势。同时，企业改革也进入攻坚阶段，因而员工的思想比以往任何时期都更加活跃。在目前新的形势、新的挑战面前，作为企业党建工作重要组成部分的企业宣传思想工作，如果再单纯依靠传统的工作模式，恐怕就难以收到预期的效果。要想使企业宣传思想工作发挥其应有的作用，就必须以改革创新精神对待宣传思想工作，把重点放到内聚精神、外塑形象上来。一、内聚企业精神和员工精神伟人毛泽东说过“人总是要有点精神的”。精神，无论是对于一个企业而言，还是对广大员工来说，都十分重要。企业精神的提炼，员工精气神的凝聚，从某种意义上决定着一个企业的兴衰。企业宣传思想工作对内就是要凝聚干部职工的这种精神。企业宣传思想工作必须紧紧围绕企业生产经营工作，发挥宣传思想工作优势，努力把促进企业发展作为第一要务，把提升企业核心竞争力作为第一目标来内聚精神。企业精神，并非无源之水，无本之木，它源于员工的实践活动，又高于员工的思想和实践。企业宣传思想工作是开发企业精神生产力的重要工作，就是要研究、探索如何将“宣传力”转化为“经济力”，利用2/4宣传思想工作提升企业的核心竞争力，培育富有企业特色的企业精神。所谓企业精神，就是企业在长期生产经营实践中形成的员工群体的心理定势、内心态度、价值取向和思想境界，是企业经营宗旨、价值准则、管理信条和企业哲学的综合体现和高度概括，是一个企业基业长青的灵魂。怎么样培育企业精神呢一是要突出个性化。要根据企业特点和经营环境进行具体的设计定位，既要有民族特色、时代特色，更要有企业特色；二是领导要带头。企业精神，从某种意义上讲，也就是企业家精神。作为企业的领导，既是企业文化的设计者，也是企业精神的实践者。企业领导者要身体力行企业精神，敢喊“跟我来”，以高尚的人格魅力吸引员工。三是要促进认同企业精神。要通过自上而下的宣传发动、内外并举征求意见、日积月累灌输理念，使员工对企业精神从感性认识上升到理性认识，使企业价值观真正被广大员工所接受、所认同，从而成为推动企业发展的动力源泉。反之，企业就会缺乏生机和活力，就会缺少凝聚力、向心力和竞争力。一个企业的企业精神是否有个性特色，源于长期经营管理实践的打磨；一个企业的企业精神是否被接受、被认同，源于核心价值观的提炼形成；一个企业员工的精神是否能凝聚得起来，源于企业文化和宣传思想工作的创新。3/4二、外塑良好的企业形象企业形象是社会公众对企业的总体印象和评价。一个企业如果没有良好的企业形象和企业信誉，这个企业肯定就没有市场；没有市场，企业就谈不上生存和发展。企业宣传思想工作要以经济建设为中心，就必须在塑造企业良好形象上下功夫。要有针对性、选择性地通过各种传媒宣传企业，加深公众对企业的亲和力、影响力，增强企业的知名度、诚信度和美誉度。怎样外塑形象一是要善于谋划。成功的企业形象设计是企业宝贵的无形资产，是潜在的战略资源。企业宣传思想工作者要通过企业形象策划，实施理念识别、行为识别、视觉识别，使企业厂容厂貌、员工服装、标识、标准色的环境宣传设计，与国际通用标识系统接轨，与客户需求相适应，从而增进客户亲和力，增强企业吸引力。二是抓亮点。企业宣传思想工作者要做有心人，要独具慧眼，善于由里到外、由表及里的从企业众多的人和事中发现埋藏的金子、散落的珍珠，去伪存真，去虚留实，将捕捉到的闪光点用一根红线串起来，依托传媒载体大张旗鼓地宣传其特点、看点、亮点。三是找由头。由头，也就是可作为借口的事。企业宣传思想工作者要坚持“三贴近”原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众；坚持“三深入”方法，深入实际、深入生活、深入群众，见微知著，善于4/4寻找彰显企业精神和员工精神的典型，使其在行业内外起精神导向的作用。四是善于“造势”。宣传思想工作的作用在很大程度上是靠“造势”、靠舆论来体现的。一个企业欲向社会展示企业的新形象、欲向市场推出企业的新产品、欲向公众推出企业家的新风采等，企业宣传思想工作者就必须要善于“造势”，乘“势”而上。要在实事求是的基础上，朝着既定的目标调动立体宣传手段，从受众的视觉、听觉、感觉上，集中传媒载体多“觉”齐下，或急风暴雨、或和风细雨、或长流细水地牵着宣传对象走，跟着所造之“势”走，营造浓厚氛围，外塑企业形象。五是善于寻找时机。如企业有重大新闻要宣布、有改革举措要出台、有企业家形象要展示等，不妨因“事”制宜、因“时”制宜。既可借助国家重要节日、重大活动或企业所在区域有重大活动之机，也可抓住企业