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文档简介

PRICH品牌定位及风格介绍 该品牌目标人群主要针对22-29岁白领女性,尤其是25-28岁年龄段. 有教育背景和工作经验的、从事脑力劳动的阶层，企业中不需做大量体力劳动的工作。 在都市的写字楼里，在规模日益庞大的外资、独资企业，穿梭着白领丽人们窈窕的身影。生活在高处的她们，拥有年轻的面孔、较高的学历、不菲的收入，享受舒适的办公环境，进行着快节奏的工作方式。 这群女性从来不甘寂寞，她们把生活经营得有声有色。一方面，时刻彰显得体的穿着，典雅的妆容，优美的气质，另一方面，在她们富足、别致的物质生活和充实、丰富的精神生活里，到处都透出时尚的味道。当代女性的时尚与职业女性的优雅在白领丽人的身上完美地结合，优雅而绝不高傲，时尚而绝非张扬。着装形象心理需求: 现代白领女性一般都具有较高的文化素养、且经济独立、积极自信,她们要求自己在工作乃至社会环境中取得生存和发展的机会,扮演好各种社会角色。所以说白领女性的着装需求不能单单只是适用于工作场合,非工作场合的多元化服饰同样是白领女性所需要的.着装要求:这类女性工作中需要比较正式但又不失时髦个性的装束,这样既不会给他人太死板太沉闷的感觉又不会让人觉得没有工作能力.在生活中她们需要时尚休闲舒适的装扮.对待流行:这类女性是时尚芭莎，视觉，VOGUE等时尚杂志最大的消费群体，她们有足够的时间精力和经济条件去了解时尚。并且能较好地将时尚融入生活。艺术修养：白领女性一般都是接受过高等教育的女性。白领女性具有较充足的时间接受一些提高艺术修养的课程。她们也乐于如此，有较高的艺术修养可以帮她们在生活中工作中得到更多。对待休闲与健康：这类女性因为工作的特性，决定了缺乏运动和体质保养时间。虽然也注重休闲，但一些白领的活动仅仅局限在小范围进行。所以多数白领女性都会选择下班后以逛街的方式来进行锻炼。当然在在周末时会做户外运动，有五一国庆这样的大假时他们也会选择去旅游。消费层次：白领女性拥有较高的薪资，最少过万，有自己的代步车。有车就要有配的上车的衣服。喜欢购物是女人的天性，据调查多数白领女性的薪资60 %是用来购物。这些物品多数是化妆品 衣服 鞋子和包包 。其中衣服占有很大的比重。饮食习惯：一些白领早晨不吃早餐或者在上班路上吃，上班时间嗜饮咖啡， 午餐进食速度过快，晚餐太过丰盛，酒精摄入过量。消费场所：这类女性消费场所属于中高档。吃饭 休闲娱乐 购物一般去大的百货公司，这也是好多大的百货商场都开在大型写字楼附近的原因。生活环境及家居环境：现代白领女性都提倡独立，自己挣钱自己花。她们一般都未婚或者已婚无子.生活中，她们日益注重生活品质但多数还是以繁忙为主 ，白天沉浸在繁忙的脑力劳动中 ，夜
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