【无所不至，源于发现】路虎全新一代发现汽车试乘试驾体验会活动策划方案

,无所不至 源于发现,路虎全新一代发现现代探险家体验会活动策划方案,路虎全新一代发现,不是每款路虎都有资格叫“DISCOVERY”它必定走过世界上连探险家都心惊胆战的路28年里伴随无数发现者们一次又一次征越界限它继往发现、引领未来这就是全新一代发现现在它将带领新发现者们去探索他们心中的“绿洲”一切源于发现,你，就是现代探险家！,不是每一位SUV都是探险家酷爱发现的你将工作或生活的每一次挑战都视为发现你拥有自己的路坚定地成为你想成为的人但从不循规蹈矩你拥抱更多新的可能性这让你成为更强大的人也让你发现更美好的新世界,发现吸引力,“以现代探险家”的身份定义人群，在短时间内让来宾拥有身份认同感，实现破冰,发现驱动力,发现想象力,将多功能的强大与豪华通过多种互动呈现，给予来宾更多主动式的深度体验，加深印象,通过具有挑战性、独特性、人文性的地域展示，以及丰富的试驾活动，进一步展示全地形能力,活动主题,活动时间,活动地点,出席嘉宾,活动目的,活动内容,2017年5月13日,无所不至 源于发现路虎全新一代发现现代探险家体验会,都江堰忆江南酒店,全新一代发现潜在客户，出席客户人数：60人当地媒体,通过情感认同与产品利益点结合，配合互动环节，激发购买兴趣；通过多地经销商集中上市活动，促进产品的曝光度，达成销售转化,以现代探险家定位出发，通过湖为互动环节及产品体验，激发来宾对产品的兴趣度，感受路虎产品的性能。,活动概述/Event overview,地处国家级自然生态保护区都江堰市虹口庙坝，奇峰耸峙，古木参天，众多的珍惜野生动植物、奇花异草以及阳光下纯净的空气，在此悠悠深山之中，天然氧吧里负氧离子高达20000个/立方厘米静若处子，宛若少女的江南忆庄园沐浴在绵延不尽的苍山绿水间，让每一位来访者恍若走进一幅天然水墨画。,【江南忆庄园】,场地介绍/Venue Introduction,场地介绍/Venue Introduction,江南忆庄园是一家中式且极具江南古韵的精品度假酒店，占地40余亩，置身于众多景点怀抱中，交通便利。,身处虹口景区之中，酒店旁边有一条浅滩可作为越野试驾使用。酒店中间有一块空场地可做发布会使用。,L E D,L E D,现场搭建/Launch Event,嘉宾区,台阶,酒店通道,草坪,草坪,现场搭建/Launch Event,现场搭建/Launch Event,现场搭建/Launch Event,现场搭建/Launch Event,晚宴区,自助餐台及茶歇台摆放在晚宴区周围；供嘉宾现场用餐晚宴区搭建欧式长条桌椅供现场嘉宾用餐，区域搭建灯光；,13:30-14:00,14:00-18:00,19:00-19:30,活动流程/Rundown,12:30-13:30,客户自行前往酒店签到,客户自行前往酒店签到；签到处分组,18:00-18:30,18:30-19:00,中英文化交流,主持人主持交流会；交流会结束后告知嘉宾分组流程,分组进行试驾及现场品鉴,嘉宾到达发布会区域休息,新车发布会,晚宴,分组进行试驾和现场品鉴；完成后轮换；现场提供茶歇,等待发布会开始；乐队伴奏,自助区关闭，发布会开始,发布会结束后晚宴继续；乐队伴餐,到达庄园签到,活动内容/Sign In,邀约嘉宾自行前往4S店，并由4S店小管家带领客户以自驾游的形式前往发布会现场签到到场嘉宾及媒体到达签到处后，有试驾意向的嘉宾签署试驾协议并佩戴试驾手环嘉宾签到后跟随礼仪前往庄园室内等待,活动内容/Test Drive,特邀嘉宾英国领事在现场为现场嘉宾举办一场小型中英文化交流会；领事人员会在现场分享英国旅游及留学，以英国的文化和路虎品牌相呼应，提升品牌形象,活动内容/Test Drive,山路试驾,现场签署试驾协议嘉宾可参与山路试乘试驾项目，嘉宾根据手环颜色分组试驾。山路试驾项目包含：山路坡道试驾、急转弯试驾。路程全长12.1km。预计耗时20分钟。每台试驾车做两名试驾嘉宾，换乘点换乘。山路试驾由专业店内销售带领进行，以确保安全性,F发夹弯试驾让嘉宾感受全新一代发现强大的操控体验自动系统,泥泞颠簸路段让消费者感受全新一代发现的驾乘舒适感及智能化越野辅助功能爬坡及下坡感受车辆牵引力系统及陡坡缓降功能,活动内容/Test Drive,分组体验,现场邀请PANERAI名表、Love Deeply珠宝及御栈燕窝在现场做产品展示，带给来宾高端的生活方式体验感PANERAI名表现场会有一名讲师到场来宾讲解怎样奖赏名表燕窝将为本次活动提供免费品尝品鉴地点：庄园内老查实,活动内容/Mingle,分组体验,由庄园管理人员带领小组嘉宾参观庄园并介绍庄园历史；参观庄园内名画美术馆及各项艺术设施，让嘉宾踏着老石板路仿佛置身于江南烟雨中,发布会流程/Launch Rundown,18:29-18:30,18:30-18:32,18:32-18:35,18:35-18:40,18:40-18:43,18:43-18:58,18:58-19:00,19:00,主持人倒计时,开场视频,领导致辞,英国领事致辞,新车发布,内训师讲解新车亮点,交车仪式,晚宴,MC倒计时请嘉宾就做；,播放倒计时视频及开场视频；,主持人开场词，邀请领导上台致辞,英国领事馆总领事致辞,MC倒计时请嘉宾就做；,MC倒计时请嘉宾就做；,MC倒计时请嘉宾就做；,MC倒计时请嘉宾就做；,20,发布会流程/Launch Rundown,环节内容：主持人致开场词，介绍活动内容邀请来宾鉴赏全新一代发现视频,环节介绍：大屏幕播放全新一代发现宣传视频及其他试驾视频,准备物料：AV设备，演示视频,发布会流程/Launch Rundown,环节内容：主持人邀请经销商领导上台致辞,环节介绍：邀请领导上台致辞；LED屏幕播放主画面,准备物料：AV设备，演示视频,发布会流程/Launch Rundown,环节内容：主持人邀请英国领事馆总领事上台致辞,环节介绍：英国领事馆总领事上台致辞；LED屏幕播放中英演讲稿,准备物料：AV设备，演示视频,发布会流程/Launch Rundown,环节内容：新车发布,环节介绍：由一男一女外籍演员表演现代舞；舞蹈的最后配合灯光揭开车衣，新车亮相,准备物料：AV设备，演示视频、车衣,24,发布会流程/Launch Rundown,环节内容：培训师为来宾全方位解读全新一代发现产品特点实车配合大屏幕视频讲解公布价格,准备物料：产品讲解文件视频文件价格视频,人员准备：培训师1名,发布会流程/Launch Rundown,环节内容：交车仪式,环节介绍：主持人有请车主上台，主持人与车主互动问答后邀请领导上场交接钥匙模型交车仪式后邀请在场领导和英国领事馆领导上台合影,准备物料：AV设备，演示视频、交接钥匙KT板,餐饮推荐/Launch Recommendation,现场提供五星级酒店标准自助餐，要求优质新鲜，摆放整齐。色彩搭配亮丽配备娴熟服务员，主动为来宾提供热情优质服务,茶歇推荐/Catering Recommendation,主持人推荐/KOL Recommendation,四川电视台7套中华国学大讲堂 中央电视台第一财经外景主持四川电视台7中华国学大讲堂成都电视台第一房产嘉宾四川电视台吃八方嘉宾主持四川人民广播电台FM102.7主持中央电视台第一财经，四川电视台，成都电视台，四川交通广播 8年以上丰富的商务演出主持经验,姓名：晓刚 Gone身高： 180cm 专业：播音主持,摄影拍摄要求,活动搭建空场景拍摄；活动花絮抓拍，注意参与嘉宾互动镜头拍摄；道路试驾：注意车辆运行细节拍摄，突显车辆操控性能车辆拍摄：运用全，中，近，特写镜头,签到花推荐/Floral For Reception,以白色花束玻璃钢为主；突出路虎品牌简洁大气阳刚的调性,餐桌花推荐/Floral For Table,以多肉和小型蕨类植物为主设计桌花，突显户外的感觉,试驾车辆备用物料,医药箱,对讲机,驱蚊水,防晒霜,湿纸巾,抽纸,过路费信封,雨伞,能量食品,运动饮料,矿泉水,数据线,应急预案/Contingency Plan,应急预案/Contingency Plan,人员架构/Activity Management,客户总监,项目经理,活动流程管控,活动流程管理人员控制摄影/摄像管理工作人员管理场地沟通,试驾车辆管理,