【腾讯房产】魔方社区整合推广方案

M+,魔方社区,MORE FUN,整合推广方案,2015.9.10.,目录,推广创意,推广规划,资源推荐,案例分享,01,推广创意,项目特色,创意突破口,结合魔方社区三大特色，寻找最具话题性与操作性的创意突破口。,1,商业服务体系：众筹社交体系商业,在众筹模式刚兴起之时，已出现过类似“众筹咖啡馆”的模式，因众筹商业并非具唯一性，故不适合做为创意主线，可做为一类活动形式出现在整体推广创意中。,2,创业孵化体系：众创办公,近年逐步出现的众筹创业模式，越来越吸引大众眼球，可因为其所针对的群体为有创业意向的网友，覆盖面较为狭窄，亦不适合做为整体创意主线，可在项目具有一定知名度与关注度后，做为一种重磅活动形式推出，吸引网友关注。,3,懒人生活：互联网+Loft公寓,“懒人生活”此项目特色与生活概念，较为贴近网友生活，与大部分群体具有较为密切的共鸣感，具有足够高的吸引度；且新颖的生活与项目概念，具有一定的悬念性，易激发起网友的好奇心理，故可结合此特色，推出创意主线，串联推广创意。,推广创意,懒人生活理念,项目可投资性特征,结合上述两项特征，推出本次推广创意：,懒人投资攻略，做为本项目推广主线。,02,推广规划,时间轴,2015年,时间点,9.,10.20.,8.,11.01.11.30.,12.01.12.31.,推广波段,前期宣传业态海选,产品发布会,网友众筹,魔方女神大赛,魔方创业季,第一波段：众筹创投,第二波段,第三波段,推广方式,软文 + 硬广活动专题页,玫瑰直播,软文 + 硬广活动专题页微信,软文 + 硬广活动专题页,软文 + 硬广活动专题页,推广策略,在“懒人投资攻略”的主线下，分三个波段对“魔方社区”项目进行推广；线上宣传，线下执行；每一个时间节点，推出一个波段主题活动，以富悬念性手法进行推广，引发网友好奇与关注的同时，提升“魔方社区”项目知名度。,懒人投资三大攻略,推广第一波段活动规划,9.,活动召集,活动专题页露出：腾讯房产专题页开设“魔方社区”众筹创投活动专题：第一阶段：业态海选，在此活动专题页进行。执行时间：2015年9月21日10月19日第二阶段：产品发布会，专题页露出发布会相关流程与信息。执行时间：2015年10月13日10月20日第三阶段：网友众筹，专题页露出活动规则、众筹权益及众筹平台二维码等信息。执行时间：2015年10月21日11月08日,话题推广,微信,如：懒人投资攻略曝光，一起做有态度的懒人。,通过微信引发话题，吸引关注。,论坛,如：你的懒人指数有多少？,在大申论坛发布“懒人投资攻略”话题，吸引网友互动，提升活动关注度与项目品牌曝光度。,组图,如：感受魔方社区，解读“懒人”风范。,通过组图的形式，对魔方社区进行另类解读，引发网友好奇，吸引网友参与活动。,新闻,如：懒人投资攻略，让你安心做“懒人”。,通过新闻报道的形式，介绍众筹创投活动的盛况，吸引网友参与。,话题推广,“懒人投资攻略”话题推广策略,1,每一推广波段，只曝光一种攻略,2,分波段曝光不同阶段攻略，可保留话题足够的悬念性与吸引力，激发网友的好奇，保持话题的新鲜度。,业态海选,攻略一：众筹创投,业态海选,产品发布会,对“魔方社区”产品发布会进行现场直播，通过图文直播的方式，吸引网友互动；腾讯房产在移动端对产品发布会进行现场直播；网友可参与互动，为发布会凝聚人气，提高“魔方社区”的曝光率。,玫瑰直播,产品发布会,微信签到,通过“魔方社区”官方微信，对参与产品发布会的网友进行微信签到；微信签到，既可提高参与互动，又可为“魔方社区”官微实现增粉，并收集潜在客户信息。签到流程：,1,扫喵二维码，点击关注；,2,点击菜单“签到”；,3,输入姓名与电话号码；,4,头像飞入屏幕，签到成功。,网友众筹,众筹规则,单笔众筹金： 500元/人,众筹平台：“上海买房”账号,身份验证：每一笔众筹对应一个真实有效的姓名及联系方式,众筹权益：参与众筹的网友可成为最终业态的股东，一年后，每一季度，获得此业态经营收益的股份分红；除股份分红还可享受其它权益：Some咖啡bar的咖啡券、some咖啡bar的每月咖啡拉花培训、魔方社区Loft买房抵扣优惠。,网友众筹,众筹权益,权益一：一年后，每一季度，获得最终业态经营收益的固定比例股份分红。与权益四，不可同时享有。,目的：以投资回报的形式，吸引网友参与众筹创投，引发网友的投资热情。,权益二：支付众筹金后，获得由some咖啡bar提供的50张咖啡券。,目的：以咖啡券的形式回馈，让网友感受到投资的保底行，减小对投资回报周期长的抗性。,权益三：12月份开始，每月定期免费参与some咖啡bar提供的咖啡拉花培训，共6节培训课。,目的：咖啡拉花技巧的火热关注，可有效提高网友的参与热情；同时，借助每月定期的培训，可为魔方社区起到导客效应。,权益四：若不愿等待一年后的投资回报，此众筹金可享受魔方社区Loft购房抵扣优惠：500抵10000。与权益一，不可同时享有。,目的：此期限内缴纳的众筹金可享受购房抵扣优惠，可刺激网友尽快参与众筹，且最大限度抵消对活动的抗性。,网友众筹,众筹流程：,1,关注“上海买房”账号；,2,点击菜单“魔方社区”众筹创投页面；,3,输入姓名及手机号，支付众筹金；,4,凭支付凭证，至“魔方社区”领取咖啡券及培训课程入场券；,5,一年后，定期获得固定投资收益，或，享受魔方社区Loft购房抵扣优惠。,推广第二波段,魔方女神大赛：呼应“魔方社区”女神房主题；活动时间：11月1日11月30日；炒做话题：攻略二：参加选秀如：不花钱，选秀，比投资还赚钱；参赛权益：大赛前三名可成为“魔方社区”形象代言人；大赛冠军可获得“魔方社区”Loft一套房屋一年使用权；参与大赛的选手，按照最终名次排名，获得不同比例的购房优惠。,推广第三波段,魔方创业季：呼应“魔方社区”众创办公特色；活动时间：12月01日12月31日；参赛权益：在活动期限内，向“魔方社区”提交创业申请，可享受“魔方社区”提供的“创业季购房特别优惠”；可享受由“魔方社区”提供的创业培训；可享受由“魔方社区”提供的创业商业扶持等。活动目的：通过较大的优惠措施，吸引有创业意向的网友至“魔方社区”进行创业投资；刺激网友在此活动期间内，至“魔方社区”创业，丰富魔方街商业状况，促进Loft的销售，提升项目品牌曝光。,03,资源推荐,朋友圈广告,广告形态概述,对“魔方社区”进行朋友广告投放；设置定向条件，对广告进行定向投放；朋友圈广告可极大的提高广告投放的精准性。,朋友圈广告,备注：刊前付全款 广告素材：单次投放总额100万，需统一使用H5模板； 100万单次投放总额500万，可自行设计H5页面，可页数为两页，不支持外链； 500万单次投放总额，可以外链，同时H5页面较为灵活。,朋友圈广告案例,万科，首个房产类朋友圈广告。2015年2月12日上线,朋友圈广告案例,大宁金茂府，上海首个房产类朋友圈广告。2015年9月10日上线,腾讯新闻客户端,新闻客户端-微信新闻插件-内容页底部大图,将“魔方社区”项目在腾讯新闻客户端微信插件中进行投放，扩大项目的曝光率；腾讯新闻客户端，上海地区200万人群曝光。,腾讯新闻客户端,将“魔方社区”项目在腾讯新闻客户端手Q插件中进行投放，扩大项目的曝光率；腾讯新闻客户端，上海地区200万人群曝光。,新闻客户端-手Q新闻插件-内容页底部大图,腾讯新闻客户端,新闻客户端-信息流广告 投放形式：原生信息流、信息流大图、信息流视频，支持软文、交互、外链、下载,腾讯新闻客户端,对“魔方社区”在腾讯新闻客户端中进行定向投放，保证广告的精准性；也可设置时间段、性别、年龄等条件，扩大广告投放的精准性。,常规资源,腾讯迷你首页,营销tips,大申社区,腾讯大申、房产首页,常规资源,腾讯app,上海买房账号,大申房产账号,04,案例分享,众筹活动案例,绿地小爱,活动时间：2014年11月11日12月31日,活动效果：增粉：微信账号自活动推广起共增粉12000余人；线上支付人数：20023人；网络曝光量：350820+10000份活动单页,腾讯房产上海站为绿地滨江汇小爱定制了11元众筹活动。活动从2014年11月11日