★广告美学论文摘要范文广告美学论文摘要写

广告美学论文摘要范文广告美学论文摘要写 本文试图揭示广告美学的学科合法性.这是因为当广告意味着*而美学意味着智慧的时候,广告美学便成为悖论.而要揭示广告美学的学科合法性,就必须首先回答一个基本问题,在*之外,什么是广告的美学意义.本文指出,广告是凡人生命的华衣,而衣服或许就是凡人的本原.由此广告既非神话亦非悲剧,而是凡人生命的喜剧性的盛筵. 广告美学是美学和广告学的交叉领域.通过梳理xx年到xx年的广告美学研究的历程,我们发现广告美学研究经历了探索期、反思期和多元发展时期,已经在研究方法和研究议题方面有了突破,表现在量化分析方法的运用、简约主义的审美取向、对受众审美的关注等.不过未来广告美学的研究范畴需要进一步的拓展,研究深度也有待改进. 广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科,研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律.对于广告美学的研究,国内方面将美纳入实践活动领域予以考察,抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性,在国外,则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究,主要是研究商品、人与商品的关系,尤其是人对商品的审美关系,提高广告的美学功能,使广告在沟通产销方面发挥更大的作用. 在电视广告蓬勃发展的今天,广告现象、广告文化已经越来越多的影响我们的影视文化生活.近十几年,电视形式在不断的创新,电视广告的发展也一直走在最前沿,广告形式不断更新、广告理念不断进步、广告制作水平也不断提高,因而电视广告的美学问题就成了一个被广告界和影视界共同关注的话题. 本文从电视广告美学入手,结合影视美学对电视广告的影响,将电视广告的美学构成从图像、文字语言、听觉、色彩、光影、创意以及审美接受等方面逐一进行分析,最终梳理出了电视广告所应该遵循怎样的美学追求这一脉络,在这个过程中笔者通过对大量的实例的分析,对电视广告的美学追求进行了思考和论证.最后,本文对当下电视广告存在的种种问题,特别是“不美”现象进行了列举和批评,并且分析了出现这些问题广告的原因,同时也提出了相应的解决对策. 广告是一门由多方面专门学科构成的大学科,除了广告学外还要有美学、传播学、广告心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合.现代广告依靠现代科技所做出来的美学效果,不论是在画面上还是在音响上都远远超越了过去.现代的媒体兼有视听两方面的优势,因此对艺术手段的运用可以说是非常深入的,几乎跨越了所有艺术形式并将它们有机的加以组合,创造出优美的意境,比如以绘画、音乐、语言,诗歌、绘画、音乐,戏剧、舞蹈、绘画等组合形式在美学上达到了意想不到的美学效果,从而为受众更好的理解广告、接受广告起到了积极的作用.这些画面上和音响上的效果,其特征也十分鲜明,但这些几乎都没离开过广告语言的配合. “广告”一词源于拉丁adverture,意思是“唤起大众对某种事物的注意,同时诱导于一定方向所使用的手段”.一般人所认为的广告就是营利性广告,指为了推销商品和劳务,以获取利益为目的而进行的广告活动.尽管在很多人在概念上并没有把广告的广义和狭义进行明显的区别,他们认为广告的目的都是为了最大限度的引起受众的注意,并让受众在潜意识里留下深刻的记忆,有很多广告在创作时就是为了能引起受众的注意.然而无论哪种广告都是有某种情感诉求的,就广告而言真正无声的广告近乎是没有的,因为语言在广告中是一种商品走进受众潜意识最好工具. 电视公益广告,主要是指由政府部门和企业单位、事业单位、以及社会团体和电视媒体等部门发布,并以电视为主要传播载体,目的是服务于社会大众和公共的利益,为提升人民群众生活文明水平及其价值观而设计的不以赢利为目的广告.公益广告最早出现在20世纪40年代初期,起源地在美国,又被称为功德广告或公共服务广告.本文从中国电视公益广告出发,大部分以央视公益广告为例,分别从中国电视公益广告的审美内容与形式、审美追求、审美效果等方面对电视公益广告进行了美学角度的分析.目前,从美学的角度 _电视公益广告的研究主要是针对电视公益广告所具有的美学价值的一个方面,如语言修辞和图像构建等方面.在本论文中,笔者力求从电视媒介所具有的美学特征来研究电视公益广告,结合前人研究的优点、补齐其不足之处,对电视公益广告所具有的艺术性和审美价值进行全面的论证.在本论文的结论部分,笔者主要阐释了处于消费时代的中国电视公益广告,在其生存和发展的步伐上所面临的前所未有的挑战.但是,作为每一个社会成员和每一位广告人,都应该清清楚楚的意识到电视公益广告所具有的强大的社会作用和重要性,每一个社会公民,更应该树立起对电视公益广告的正确认识,而广告制作者更应当把它作为一种社会事业来看待,而不仅仅是政府单方面的努力和宣传,这样电视公益广告在我国才会更加根深蒂固,茁壮地成长. 广告美学是广告学和美学相结合的交叉学科,以广告活动中的审美现象和审美规律为研究对象.广告美学的主要任务是把握广告的审美现象,揭示广告的审美规律,指导广告的审美实践.当代的广告存在着诸多问题,需要对广告的本性重新进行思考.广告中的广告*被无限放大,导致广告深受人们所厌烦,而广告中的现代技术纯粹沦为满足广告*的工具,广告中的人文智慧几乎被广告*全部遮蔽.广告中凸显的问题需要借助于美学的理论和力量来解决.美学能否解决广告中的问题以及如何解决这些问题,都需要对美学的本性进行追问和思考,这是广告美学存在合理性与否的逻辑前提.美学是研究合规律与合目的的形式的学科,美包涵着合规律性(真或真理性原则)和合目的性(善或正义的原则)的内容以及此内容显现的无目的的合目的性形式.美学的本性决定着广告美学存在具有其存在的合理性以及合理性的标准.如果广告美学是用善的原则规范广告*,用真的原则规范广告技术,用美的形式凸显和展示广告所承载的人类美好生活品质的智慧,那么这样的广告美学具有其合理存在的价值.反之,广告以及广告美学的存在都是无价值甚至是反价值. 现代广告是商业与艺术的结合体,在很多广告作品中都蕴含着二者的对话.在这种对话中,广告不仅要完成一定的商业目的,也需要传递美的话语和符号.广告审美是一种特殊的审美活动,它不像传统审美一样“非功利”,因此在审美的发生机制、审美的生成路径上都体出一定的特殊性,这种特殊性既是广告审美的价值,更是广告审美的魅力.本文从功利性审美研究入手,讨论广告审美的发生与形成,广告审美特殊性与演绎形态,广告审美和社会文化的关系等问题.本文通过对比分析、案例剖析、理论梳理等研究方法,引发人们对广告审美的关注,呼吁人们在美学领域中充分肯定广告审美的意义,在广告学领域中实践广告作品的美学价值. 第一章讨论了广告审美机制的存在与发生.审美是人类日常生活中的一种体验和感兴,它的发生可以有两种路径：非功利性审美（传统审美）和功利性审美,在前者的发生活动中,审美主体以一种纯纯的静观进入审美活动,后者以一种有限功利的态度进入审美活动.功利性审美活动中,审美主体的审美态度只要保持在一定限度内,审美主体同样可以获得“物我同一”的审美结果,只不过审美的发生层次、审美境界有所区别而已.只有当这种功利性态度完全冲破了审美主体的物质需求底线,功利性态度才会遏制审美发生.现代物质生活水平的富足使广告审美成为是一种典型的功利性审美活动,在广告审美的发生机制中,内容的真实性、审美的层次性、产品特点和审美培育的结合、审美范式的双系统性成为主要特点. 第二章研究了广告审美的特殊性.广告审美是审美形态中的一个,它和传统审美、其它功利性审美都有很多不同.如果我们将广告审美和传统审美进行比较就会发现,广告审美消解了一般审美的非功利性,实现了功利性目的下的审美愉悦；并且在审美主体和审美客体之间建立了一种双重关系,在这种关系中,广告受众和广告作品既是一种审美主客体之间的美学关系,又是经济艺术中的被说服和说服关系；广告审美的范畴通常被固定在一种有限的发生维度中,商业目的成为限制审美维度的一根红线；广告审美打破了传统审美的神圣与精英性,在一种大众传播的模式中贴合普通受众.如果我们将广告审美和其它功利性审美态势进行比较,就会发现广告审美的态度是商业性的,广告审美的接触被动,广告审美传播媒介强势. 广告审美具有不同的承载媒体,在每一种媒体形态中,广告审美都具有一定的特殊性,平面广告呈现空间中的虚幻性,影视广告呈现现实中的梦幻,广播广告在时间上彰显虚幻,而新媒体广告则在体验语境在凸显技术美.广告审美在发生过程中还会受到审美主体的审美格调、审美主客体的“距离”、广告卷入度、预存商品评价等因素的干扰. 第三章探索了广告审美与社会文化的关系.广告审美文化是社会文化中的一个亚文化体系,它和社会文化关联并互动,在这种互动中,广告审美对社会文化进行间接的镜像反映,并且在尊重社会文化心理的基础上进行广告创作；广告审美对社会文化具有一定的推动作用,它完善人性中的审美价值,设置社会精神的救赎话题,有限重构社会文化.广告审美的出现和发展,坚定了功利性审美的客观存在,在审美发生通路中开辟了另外一个领域.但我们也需要在冷静客观的心态下剖析广告审美带来的“虚假繁荣”,功利的目的不应该限制广告审美,应该需要和呼唤广告审美；浅尝辄止的审美符号的加入只是受众审美意识的漂浮性处理；只有广告审美在审美境界、审美态势中的心灵激荡与情感共鸣才是真正的审美解放. 广告审美是美与广告的联动结果,它承载并传递了商业发展中的美,肯定了美在经济领域中的地位和作用.就美学角度而言,它是美学在实用领域的拓展；就广告学角度而言,它实践了广告设计中的美学指导. 本文从美学视角分析怪诞艺术对于广告美学的意义和价值. 现代广告在当今社会已不仅仅是一种经济现象,而是一种独具魅力的审美文化现象,具有相对独立的审美价值.广告充斥着我们的日常生活,而且对整个社会的经济运行和 _都起着重要的作用和重大的影响.从某种意义上讲,现代广告的影响已远远溢出其商业范围,显示出一种强大的文化再生能力.对于广大的消费者来说,广告不仅仅是商品信息的载体,更是一种日常接触最多的审美对象.广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面,它将在诸如 _、共同意识等更深的层面产生影响.对致力于现代化建设的发展中国家而言,广告传播对弘扬优秀的传统文化,塑造适应社会发展的价值观念,建构符合时代的大众美学标准都有重大意义.可以说现代广告是一种综合性的实用艺术,即使它具有明显的商业性,但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式和高度的兼容性,使它具备了独特的审美价值.本文试从美学角度出发,结合现实生活中的广告文化现象,对现代广告相关的美学问题进行理论研究.全文共分三大部分.第一部分分析现代广告何以在现阶段成为审美对象.分别就现代广告的主要审美品格,如广告审美的形象性、广告审美的情感诉求、广告审美的兼容性、广告美是实用艺术之美、广告审美文化的时尚