优化探究论文关于基于品牌理论的公共图书馆讲座优化探究论文范文参考资料

基于探究论文优化品牌理论的公共图书馆讲座优化探究论文最佳参考资料摘要：随着读者服务需求的提高，越来越多的公共图书馆开始将演讲纳入正规服务范围，并开发有影响力的图书馆讲座品牌。本文讨论了教学品牌化的必要性，以及如何优化公共图书馆的教学品牌化。关键词：公共图书馆讲座品牌化:g25: a: 1003-9082 (xx) 03-0016-01近年来，越来越多的公共图书馆开始将讲座纳入正规服务范围，并开始开发有影响力的图书馆讲座品牌，如上海图书馆的“以上地图讲座”、广州图书馆的“培训学堂”等。但是公共图书馆界的演讲品牌与事业领域著名产品的品牌化程度相比，还剩下一些优化空间。1.品牌和价值组件美国营销协会对品牌的定义是：“识别一个或一组卖方商品或服务，并将它们与竞争对手产品或服务区分开来的名称、术语、徽标、符号、设计或其总和1。品牌的概念源于商业，旨在区分产品和服务2，从商业的角度来看，品牌的价值成分主要有市场份额、超额利润、品牌保护和寿命、品牌趋势和市场特征，以及国际化能力的几个方面。2.讲座在公共图书馆的位置公共图书馆为读者提供的“产品”可以分为两种，一种是文献信息资源，图书馆拥有的各种文献的总和是有形的。二是读者服务，是无形的产品，是图书管理员和读者直接或间接接触时显示的动态活动3。从图书馆发展的角度来看，与传统工作相比，图书馆讲座是新事物，是图书馆科学理论的突破口4。近年来，图书馆演讲已进入快速发展时期，受到了很多公共图书馆界的关注，成为公共图书馆的核心服务。讲座品牌化的必要性在商业领域的品牌价值成分中，表示最终目的的是市场份额。相反，公共图书馆的地域性使同级图书馆之间没有直接的“顾客”竞争。具有影响力强的品牌效应的讲座平台可以保证稳定的上座，有助于提高图书馆的公共文化服务水平和形象。现在讲课的风气盛行，因此图书馆创造了讲课的品牌，在众多讲课平台中崭露头角，需要得到更多公众的关注和认可。在我国，公共图书馆的建设主体是“各级政府”，公共图书馆经费由地方政府统一财政收入充当5。这决定了公共图书馆的公益性。在商业上，品牌仅仅是指消费者对产品和产品系列的认识和认可程度。以图书馆为例，该产品是商业产品可以大量生产的讲座，形成讲座品牌后，只有一个讲座的策划、宣传和组织才能为读者提供的知识、价值和共鸣，才能建立读者对讲座品牌的认识和认可。为此，图书馆讲座活动的组织者们要努力在讲课计划、主题选择、听众确定等详细内容上做出贡献。公共图书馆讲座品牌的形成是在模仿事业领域成功品牌开发模式的基础上结合公共图书馆工作进行实质性创新的系统项目。1.内容是演讲品牌的基石对讲课形象和魅力影响最大的因素总是讲课内容。一些图书馆只考虑讲课的连续性，忽略了讲课内容的质量，还邀请各门街的讲师到讲台上，对讲课的口碑带来了很大的冲击。这段时间对该讲座平台了解的人越多，听课的人就越少，从而形成恶性循环。在任何情况下，公共图书馆都不能对讲课内容或教员水平打折扣。读者有责任，同时本人也有责任。2.统一讲义名称，形成鲜明的标记公共图书馆在演讲品牌的名称上表现出两种不同的发展方向。第一个方向是，无论是什么主题，将几乎所有的讲课活动合并到一个统一的讲课名称中，这个讲课名称也逐渐成为图书馆的拳头品牌，像上海图书馆的“以上地图讲座”一样，不仅受到当地读者的欢迎，也被业界所熟知。第二个方向是，通过持续创新，建立多个更有影响力的讲座平台，每个平台定期进行讲座活动，彼此独立运行。以上两个发展方向是各图书馆根据自己的实际情况选择的。比较起来，第一个方向更有利于江的品牌化。最终，由于时间、教师、场所等多种条件，可以在一定时间内举办的讲座场所有限，构建一个讲座品牌需要一定时间的累积，需要相当数量的潜在客户组和现场支持，将所有课程整合到一个平台上进行宣传，一定会有好处。注重形象塑造的主要品牌标志设计标识是品牌认识、容易记忆、但不能用语言称呼的部分，是品牌概念的必要要素。目前图书馆讲座的专用品牌标志很少，但是图书馆讲座要真正打造品牌，就必须设计出以讲座现场、报纸、主页、海报等平台和讲座名称为重点的特色、隐含的专用标志。这样，读者每次浏览讲座信息时，都会看到醒目的标识，通过潜在的转换和培训，将讲座和标识合并为一个整体，可以大大提高演讲品牌的形象，也有助于演讲品牌的宣传和形象塑造。重视教学数字化，重视“网络”在网络技术飞速发展的今天，所有公共图书馆在打造讲座品牌时，都要重视网站、微博、威信等网络平台的使用。“网络课程”是对位置课程的有效延伸。讲课数字化是前提。图书馆重视各讲座，特别是重点会讲座的音视频记录及其加工事业，通过网站、威信等平台进行现场直播或录制。条件不好的视频可以用CD制作，通过赠送、开放贷款等，不能听现场讲课，还应该为对讲课感兴趣的读者解忧。5.充分整合媒体的力量要形成成功的品牌，必须重视媒体的力量。公共图书馆在进行演讲时要与当地媒体合作。每个讲座都要充分开发和利用官方网站、微博、威信等主楼平台，同时还要在地方报纸、电视等媒体平台上宣传。特别是有名家客人的时候，要