公共关系学论文范文参考关于公共关系学的优秀论文范文【10篇】VIP

公共关系学论文范文参考关于公共关系学的优秀论文范文【10篇】 人类社会已进入了21世纪,我国 _发展也面临着新的机遇和挑战.知识经济、经济全球化、信息经济、加入WTO,这一系列形势变化正不断推动着市场经济的迅猛发展,给企业管理提出了许多新课题,也给会计工作提出了更高的要求.“在当今社会中,会计工作作为一种重要的管理工作,已经和世人的经济生活完全融合在一起,达到了须臾不可分离的境界.在现实生活中,如果离开会计工作,人类社会就难以运转,更不用说持续发展了.”(阎达五,xx)“经济越发展,会计越重要.”经济发展不仅需要会计加强对资金运动的核算和管理,也需要加强与资金运动相关的各方面会计关系的管理.会计工作作为联系社会组织与各方面会计公众经济利益的中心环节,社会组织的一切生产经营活动最终都要通过会计工作体现出来,它与组织内、外部会计公众之间也发生着这样那样的会计关系,会计机构和会计人员实际上已经成为社会组织沟通、协调与组织内、外部会计公众的桥梁和纽带.如何充分发挥这种桥梁和纽带作用,代表社会组织密切与会计公众之间的联系和合作,维护社会组织和公众的利益,已经成了社会组织和会计公众共同关注的话题. 媒介公共关系是指媒介组织为协调和改善与其相关公众的关系而进行的传播沟通活动,旨在增进公众对媒介组织的认知,赢得公众的理解和支持,构建媒介组织良好的运作环境,从而塑造媒介组织的形象和扩展媒介组织的影响力.它有别于传统意义上的媒介公共关系概念,在本文中,新闻媒介是作为一个特殊的社会组织扮演公共关系主体的角色. 媒介公共关系在世界各地的兴起,是政治、经济、社会、技术等多种因素共同作用的结果.它既是媒介组织应对日趋激烈的市场竞争的重要途径,同时又为新闻媒介坚守公共性和担当社会责任提供了有效视角.媒介公共关系的出现,不只是意味着传统新闻传播理念和媒介营销模式的革命性变化,其影响往往超越新闻传播本身,更多地体现在政治、经济、文化、社会生活、国际交往等更加宏大和深远的层面上.因此,一个国家的媒介公共关系发展得好不好,意义非常重大. 媒介公共关系经过几十年的发展,从生涩逐步走向成熟,对社会的影响日益凸显.但是媒介公共关系发展过程中也存在很多不足的地方,我国的媒介公共关系由于起步较晚存在问题则更多.媒介公共关系已有的经验需要总结提升,现存的瓶颈问题需要突破.但是从已有的研究情况来看,虽然文章数量较多,但是总体上显得非常零碎,至今为止还没有对媒介公共关系进行全方位、系统性、富有理论性和前瞻性的研究成果,这不能不说是一个遗憾. 以境外媒介公共关系运作经验为比照,对媒介公共关系的理念和运作模式进行针对性和系统性的研究,最后着眼于我国媒介公共关系的发展,是本论文写作的主要目的.论文希望通过对媒介公共关系的个案研究和对媒介公共关系分散、零碎研究的整合创新,探寻媒介公共关系的核心理念和运作规律,丰富和发展现代媒介公共关系理论,同时为中国媒介公共关系发展提供新的思路和视角. 媒介组织的双重属性特征使其有别于一般组织的公共关系运作,媒介组织的公共利益和商业利益之间的平衡,不仅是媒介管理者的两难选择,也是媒介公共关系必须解答的难题.如何充分利用公共关系的功能优势,平衡媒介组织的公共利益和商业利益,是论文要解决的核心问题.基于此,本文从媒介公共关系的理念、理念的现实路径及运作模式三个方面,深入探讨在公共关系视野下媒介公共性和商业性平衡的问题. 在整个研究过程中,以传播学研究方法和公共关系学研究方法为主导,注重宏观关照和微观剖析的结合,采用逻辑推演和个案研究相结合的方法,对媒介公共关系的理念和运作模式进行“全球化的思考”和“本土化的落实”. 具体来说,本文的主要内容和观点如下： 第一章是对媒介公共关系兴起和发展历程的回顾,以及对媒介公共关系的发展现状作全局性扫描,并对其发展趋势做了预测.论文认为,世界媒介公共关系经过了成型、成长和成熟三个阶段,媒介竞争的加剧、市场体系的成熟、媒介公共性的回归和全球传播竞争是媒介公共关系兴起的重要动因.当前媒介公共关系的发展现状存在发展的不同步、分布的不均衡、操作的不系统等问题,并呈现出娱乐化、全球化、本土化和网络化的发展趋势. 第二章通过对媒介公共关系主体、客体和过程的个性特征解读,深入分析了媒介公共关系的理念问题.论文认为：商业利益、公共利益、公民本位及整合传播是媒介公共关系理念的四个要素,这四个要素共同确立了媒介公共关系的核心理念,即媒介商业利益和公共利益的平衡.同时通过对公共事业性媒介和商业性媒介公共关系特征的分类解读,媒介公共关系理念得以进一步拓展. 第三章重点分析媒介公共关系核心理念的可行性问题.论文分别从新闻理论、新闻业务、媒介营销和媒介管理制度的视角论证了媒介公共关系的核心理念即媒介的公共利益和商业利益之间的平衡是可行的,是有其现实路径的. 第四章主要讨论媒介公共关系运作模式问题.论文认为：在公共关系运作范式的框架结构下,根据媒介公共关系的个性特征需求,双向对称模式是理论上理想的选择.双向对称模式经过实践的检验,演变为对称双向传播新模式.随着行动主义的兴起和媒介双重属性的冲突,博弈论的最新研究成果引入媒介公共关系模式的研究,并对模式进行了修正.修正模式强调博弈中媒介和公众之间双向和均衡的传播沟通,以获得双赢. 第五章着重探讨我国媒介公共关系的发展策略问题.论文认为,我国媒介公共关系经过雏形期、停滞期、成型期、快速发展期和热潮期五个阶段的发展,走过了从无到有的历程,渐呈兴起之态.但同时也存在媒介公共关系理论不完善、理念不清晰、模式不清楚、功能单一化和伪公关现象泛滥的问题.制约我国媒介公共关系发展的既有媒介体制、市场体系等宏观层面的因素,也有媒介自身公关意识不足、运作权责不明等微观层面的因素.论文进一步认为,坚守公共性,创建我国媒介公共关系的独特优势；借鉴新闻专业主义和编营分离原则,平衡媒介公共性和商业性；从战略的高度对媒介公共关系的发展予以重视,以及对媒介公共关系给予更多的政策支持等是当前我国媒介公共关系发展的解决方略. 论文的结语部分对全文的内容和主要观点进行了概括和总结.论文认为媒介公共关系的核心理念是媒介组织在公共关系的运作过程中如何平衡媒介公共性和商业性的问题.无论从新闻理论、新闻业务的视角,还是媒介营销和媒介管理制度的视角,都阐释了在公共关系的视野下媒介公共性和商业性两者之间的平衡完全是可以实现的,而双向对称模式以及经过博弈论修正的媒介公共关系运作模式则是实现核心理念的重要载体.我国媒介公共关系在特有媒介体制下,应实行全球化思考,本土化落实,借鉴世界上已有的经验和成果,进行批判地吸收,形成适合中国国情的媒介公共关系发展战略. 公关关系行业以及教育于20世纪80年代进入中国,经过二十多年的蓬勃发展已有丰硕成果.随着中国的入世、xx年奥运、xx年的世*的即将来到,社会上各类危机事件的层出不穷,政府公务员的公关培训与发言人制度起航,不仅公关人才需求倍增,公关关系在企业与政府层面已受到重视.因此,夲论文旨在研究中国公共关系行业快速发展背后人才的培养与需求,以及中国公共关系高等教育的现况与挑战,并提升公共关系教育研究的科学性. 本文首先对中美两国的高等教育与政经、社会、媒体、公共关系行业环境描述,同时也梳理中、美两国公共关系教育史的发展与现况,接着采用了比较研究的方法概念作为理论支持,通过借镜美国成熟的公关教育概念,客观地比较目前中国之公关教育体系、课程定位、设置、师资、科研的发展.再研究中、美公共关系与交叉学门的关系,并探讨公关行业人士与学界的互动以及在教育观点上的异同.最后,陈述 _公共关系高等教育的发现建议以及提出课程设计模式. 夲论文的研究框架是以中美公共关系教育为本体,并锁定高等教育中的本科及硕士教育为研究核心.在方法上,采用多元,即透过比较教育与传播学两学门经常使用之研究方法对本主题进行讨论与分析,相关研究方法,包括：比较法、内容分析法、深度访谈法以及调查研究法. 总体而言,学者们认为过去20年的中国公关教育是成功的,对未来是乐观的.夲研究的也发现,相较国外大部分公共关系专业多设置在新闻传播院系,中国由于历史因素,许多公关方向是开在管理学院；由于各校的历史、特色不同,公共关系方向的设置,也呈现多元化的现象；在公共关系课程中,加入公共关系的礼仪艺术的课程也是中国特殊的地方.对于公共关系专业如何设置,学者们的意见相当分歧,不过,对于公关需要跨学科养分的观念确相当一致,方法上可通过跨专业(学科)的架接,建立公关专业平台,发展各校特色. 在课程设计设计上,需要拟定学界、行业公认的公关核心课程,加强实习课程,并提出适当评估方式,促进公共关系学科的学习效果.同时因应不同学校及专业方向,可尝试模块化的公关的课程设计.师资的培养可通过跨出、邀入方式,例如：听课制度、公开观摩教学、教学、实作并行等.而公关学术资源透明化、学术机制尚待系统化的建立,包括：电子化数据库、科研结果分享、国外专业传播、公关专业期刊的订阅等.最后,21世纪的公关人才,需要有良好的综合素养、全人教育,调查、研究能力,能进行独立判断与思考,活动策划执行能力,关注新技术、新媒体,培养学生开阔的国际视野.在模块化的公关的课程设计上,可尝试单一、副修、核心、以传播为导向、以管理为导向、以国际化为导向的课程模式.最后,百年树人的教育事业,仍需更多无私的关注和高瞻远瞩的远见,当然也值得继续不断地探讨与研究. 恐龙为什么会从地球上消失?比尔,盖茨的预言“银行将成为行将灭绝的恐龙”会实现吗?大量的企业公共关系理论研究和实践表明：企业公共关系活动的有效与否,直接关系到企业的生存与发展；同样,银行公共关系活动是否有效,也直接影响银行的形象、银行的竞争力乃至银行的生死存亡.然而银行公共关系的理论研究和实践在我国至今还近乎空白,本文就以银行公共关系为研究主题,在借鉴国内外大量文献的基础上,结合我国国有商业银行的实际情况,运用银行管理学、公共关系学、制度经济学的有关理论,系统深入分析银行内部公共关系与银行外部公共关系（包括银行与客户的关系、银行与同业的关系、银行与政府的关系）状况,针对性地提出银行在解决处理各种关系时应采取的策略措施,探讨了银行公共关系的有效性问题,强调银行公共关系调查、策划、通路对银行公共关系有效性的特殊作用,提出了用“媒体内容分析法”评价银行公共有效性的设想. 国际危机管理的常态化及其非理性决策特点,需要国家制定国际危机管理战略.在现有西方国际危机管理战略中,权力政治战略、制度合作战略和观念认同战略既各有其合理成分,但同时也存在着“安全困境”或软实力偏向的缺陷.作为一个具有“和合”文化传统及曾经因为落后而长期遭受侵略的发展中大国,中国的国际危机管理战略选择注定要进行理论创新. 论文构建了公共关系战略的理论框架,提出公共关系战略由战略理念、战略原则、战略目标、战略公众、战略力量和战略方式六个要素构成的观点.公共关系战略能够增进国际危机管理合作的意愿,并且处理国际危机的手段具有合理性,是有效性与正当性的统一.虽然选择公共关系战略管理国际危机可能出现价值优先、舆论恶态或软实力导向的风险,但公共关系战略本身也同时具有可以防范和规避这些风险的机理,并能整合现有国际危机管理战略的优势,实施结果预期收益大于风险,因而成为国际危机管理的一种战略类型. 公共关系战略