宣传革命论文关于宣传革命下的财政论文范文参考资料

宣传革命论文关于宣传革命下的财政论文范文参考资料 我们的老板那些指挥我们一会儿干这一会儿干那的厅局长们。这项工作的核心就是“找魂儿”。灌输 _策略论，这是 _的“普适性价值”，也是常识。不论是日常宣传，还是专题宣传，都要问问“我们是谁我们从哪里来我们要到哪里去”。有位厅长说过这样一句话：有时候不执行*的政策其实是更好地执行了*的政策。这话的确令人思考。 国外的理论，只能在一个已经发育得非常成熟的社会环境中才有用武之地，在中国这样的环境中，一旦拘泥于西方的分析工具就必将会犯刻舟求剑、盲人摸象的错误，甚至是南辕北辙。因此，策略论远比掌握那些时髦理论重要得多，而策略论的最高境界是哲学，说到底就是一种动态的、复合的、辩证的思维方式。 最后，做好策划。策划的内容，自微观而中观，自中观而宏观，从一个专题宣传到包装一个团队、一个领导班子、一个厅局长。但是，真正能掌握上述思维方式搞好策划，做到运用自如，在任何书本中都找不到答案，也非一朝一夕之功，只能依靠在大量的宣传策划实践中的渐悟。 2“你乱我不乱”：细化可用媒体范围，整合现有网络资源 一是从总量上，界定一次传播的媒体范围。媒体繁多，但是要纲举目张。一般来说，一个省级财政部门的 _有如下媒体，大致是：省委机关报、省立电视台、中国财经报、中国财经出版社、中国财政杂志、新理财杂志，主要的晚报、 _省人大省政协的机关刊物，*媒体不是很常用，但是也得保持联系。此外，就是一定整合资源办一个好的门户网站。现在，财政系统的网站资源浪费严重之极。网络最有效率，很多记者在上我们的网，然后翻译我们的网上信息，最后写出长长的文章。差的直接抄消息，好些的记者加工成新闻，再好的记者打几个电话，“ _有关人士称”，再找两个专家解读一下，这样一篇大稿子就出来了，我们不用付稿费、不用安排工作餐，甚至我们不要见面。但是，也存在风险。 中国网民已经成了气候儿。中国网民：两个亿，当今世界最大规模的网民群体。历经10年沧海桑田。经历了四个方向的转折：一是从小众游戏，而最终转到公共平台；二是从私密空间，而最终进入社会公器；三是从纯粹虚拟，而逐渐与现实交互；四是从自命草根，到逐渐影响体制。这四个方向的转折，既是网民个体的转型轨迹，也是中国互联网10年的转型轨迹。完全可以这样说：两亿中国网民是走向现代文明的火车头。 上述这些就是我们一次传播时的可用媒体。 3“二次传播”：财政宣传的绩效所在 我们财政新闻常常被淹没在浩如烟海的新闻中，如果避开这一命运，就要依靠其他媒体的“二次传播”，否则播也播了，发也发了，就是受众太小，绩效太低。 在现代媒体环境下，信息多元属实不假，信息繁多也是真的。但是，我们仔细一想，这里面还是有些猫腻。什么猫腻呢信息多元总得有个“源”，这个“源”是源头的“源”，其他的源都应该初始信息，这叫“春江水暖鸭先知”。现在我们不再担心了。我们是财政部门的新闻官，应该在第一时间知道财政新闻，但是在更多的时候我们没有发现这就是新闻。你可以不写，甚至可以不会写，但是你必须知道什么是财政新闻：它就隐藏在我们堆积如山的文件中，甚至在废纸篓里。因为你有源所以，更容易被二次传播。此外，还有一条更重要，即使不是你在第一时间发布的新闻也没有关系，你是最可以解释清楚财政新闻背景以及来龙去脉的人，你还可以发布更深、更细的言论，这叫“人无我有，人有我细”。如果再没有“二次传播”，那我们还说什么呢比如，部里影视中心搞的中国财政年度纪事、辽宁的画册、辽宁财政专题片就非常不错，有影响，在二次传播方面起到了有效作用。最后，我们要做大财政宣传，必要时，我们可以搞自己的电视连续剧，在电视台搞联办频道。 我认为：二次传播或“复调传播”已经成为策略。要么被淹没，要么被凸现。 去年，部财经影视中心搞了一本从财政看西藏大型画册，名字叫离太阳最近的地方。我在xx年6月份的中国财经报写了推介、评论文章。这本画册大卖5000册。不是因为我写文章卖了这些，而是编的好，文图并茂。5000册能传播多少人现在所有的单位都编画册，印刷500册，单位人手一册，下属单位发发，几乎没人看，领导们也没有二次传播的概念。 xx年10月，我受中国财经报社长孙国府先生的委托，跟随他们到吉林省前郭县，一个极难记的乡，叫什么达里巴乡四家子村，我们采访的人叫谭业君，他用红蓝两色把家里的每一笔收支都记下来，人情支出再划黑线，用这个办法记了7年的账。老谭记账的7年，从理论上说，正是我国农村发生深刻变化的7年。特别是自农村税费改革以来，不仅延续了2000多年的“皇粮国税”被 _取消，一项又一项利农、惠民的政策更是纷至沓来，其密度之大、实惠之多、影响之深远可谓前所未有。可是实际呢细细地打开账本就会发现理由，农民生活质量还很不理想，不是有个表现生活质量的恩格尔系数嘛。从老谭家账本里收支数字的变化中，我们深切体会到，一个普通农民的小家与 _这个大家的命运是如此贴近、休戚相关。从某种作用上说，老谭家账目的变化，就是 _生活的变化；老谭脸上的喜与忧，就是 _的喜与忧。当时是12月中旬见报，虽然意思已经有了些许偏离，但还是一篇好稿子，很都在引用。 4“点对点宣传”：专门给特定的受众“量身 ” 其实，我们的目的还可以细化：巩固财政职能及其地位，“我们常常有声音”；省委书记、省长表扬我们家的厅长；集中在财政部门的矛盾得到缓释“这事儿我们尽力了！”；人大给我们的报告多投几票；政协少给我们搞那些难度较大的提案；消除社会上对我们的杂音；比如，单位里有个中层腐败了，现在社会上传言很多，要竭力正面补偿?等等，等等，这些都是我们实实在在的宣传动机。除了上述对外部媒体，对内的简报、宣传动态、专题工作汇报，这些都是财政宣传的不能忽视的载体，可以给受众量身订做一些特殊的媒体。 5“管宣传而不办宣传”财政宣传的专业化和职业化 从财经媒体发展的角度讲，专业采编人才的培养始终是个难题。如果一个省级财政部门单单依靠部里的几个有限的记者也不是办法，他们要采编全国的稿子，在时间和效率上难以保证你的选题。从财政部门讲，人才不是当厅长就是当副厅长，不是当局长就是当副局长，不是当处长就是当副处长呢。剩下就是我们当主任、副主任和新闻官了！进人吧，公务员编制限制的比“江姐的嘴巴都严”。再者，不进人才搞不好，再说，进人才吧也有麻烦，就是凡人才都有些毛病，不好管理，“德才兼备，以德为主”者毕竟少数，用高手不养高手。初步考虑有以下几个办法： 管宣传不办宣传，绝不是撒手不管，而是高级管理模式，更要选好管理、协调、衔接者。这个人，要坚持既定的财政传宣立场以及财经媒体的立场，熟知新闻所在的位置、新闻线索的、新闻价值的判断、财政视角，还要熟悉一些如何表达新闻价值、深度报道的写作技巧、如何切入新闻角度。在整个 _流程上，我们只是把写作、制作、环节出让给专业化的下限。 6“警惕宣传过度”财政宣传的自我克制 大家知道，大多数知道化疗可以杀死癌细胞，但是，知道化疗能杀死正常细胞的人一定比前者少。化疗的关键在于适度。这一理念，在财政 _中就是警惕“宣传过度”。财政宣传绝不是大量地发稿子，而在于告知稿子给该看的人能看见、愿意看，否则劳而无功。举个极端的例子：第二天厅长就要参加省委全委的*选举了，你总不能头天晚上还找来一大堆记者摄像让他上省里当晚的新闻联播吧。你总不能一味地宣传自己单位的成绩，自吹自擂吧。要牢记“深山藏古寺”和“蛙声十里响清泉”的这两个典故。中国有句在传播学作用上仍然是震撼人心的话，那就是：“会说的永远不如会听的！”一定要退回常识想理由，以常识的态度考虑受众的心理需求。我认为，常识是发展的精髓所在，也是小平同志理论的全部精髓。比如：发展是硬道理（不发展没饭吃）、摸着头石头过河（没有退路你不过就得淹死）、不争论（因为争论属于瞎耽误功夫）、别问姓“资”还是姓“社”（讨论概念是全世界最没有作用的事情！）。 7“能放能收”宣传的预警机制 正如所有的战斗的最高境界在于“不战而屈人之