新闻执政能力论文关于传媒新生态考验领导干部的新闻执政能力论文范文参考资料

新闻执政能力论文关于传媒新生态考验领导干部的新闻执政能力论文范文参考资料 摘 要：近年来，官员面对媒体采访言论不当引发轩然大波的新闻事件层出不穷，新兴媒体和传统媒体频被官员“教训”，而有些官员无意之中又沦为媒体的“牺牲品”，这成为当前舆论传播中耐人寻味的现象。从根本上说，这是网络新媒体的冲击、传统媒体的角色转变和新旧媒体在竞争中合作共同作用形成的传媒新生态，是对领导干部新闻执政能力提出的新考验。领导干部提升新闻执政能力的关键在于树立正确的新闻观。 关键词：传媒新生态；媒体素养；新闻观；新闻执政能力 1004-1605（xx）02-0058-04 “你准备替党说话，还是准备替老百姓说话”“你们*台的记者管得也太多了吧”“你敢在新华网*，我就叫它关闭！”“请以正面宣传为主，否则我可以不接待！”“记者证在我们这里没用的。”“对极个别的媒体记者，将建立黑名单。”近年来，政府官员面对媒体采访言论不当引发轩然大波的新闻事件层出不穷，新兴媒体和传统媒体频频被官员“教训”，而有些官员无意之中又沦为媒体的“牺牲品”，这成为当前舆论传播中耐人寻味的现象。 应该说，雷语频出是官员政治素质低下造成的。官场的熏染尤其是权力意志的浸淫，助长了一些官员内在的俯视众生感，他们不知道怎样和民众交流，开口就是训话、命令，甚至把媒体记者也当成下级，肆无忌惮地指手画脚。1深究现象背后的理由，笔者认为，其折射的是一些官员应对新传媒环境能力的欠缺和新闻观教育的缺位。 从根本上说，这是传媒新生态对领导干部新闻执政能力提出的新考验。如何运用媒体新闻来提高公共政策部门的执政形象、执政公信力和执政的合法性，向广大群众传播执政者的决策、方针、路线等，正成为各级领导干部加强执政能力建设面对的新课题。 干部新闻执政能力提出新挑战 随着网络新媒体的崛起，传统媒体的角色与功能也发生了深刻的变化，并且新旧媒体之间既相互竞争又紧密融合，媒体的生态环境发生了根本性的转变，这对领导干部新闻执政能力提出了新挑战。 挑战之一：如何应对网络新媒体的冲击 “以前没有网络的时候多好啊，想让他们怎么说就怎么说”，这是陕西绥德市委宣传部部长3年前的感叹。在“人人都是传播者”的网络时代，政府官员随时有可能被置于聚光灯下，送到麦克风前。不少领导干部显然还没有来得及做好思想上的准备，还不适应网络新媒体的巨大冲击，在新兴媒体面前处于被动状态，而妄图回到过去那种舆论传播封闭的时代已经不可能。 目前，网络已成为民众表达诉求、监督政府、参政议政的重要渠道。论坛、*、博客、微博等借助网络新媒体的传播方式越来越多。仅以微博为例，腾讯微博注册用户已超过1.6亿，新浪注册用户数xx年预计达2亿。新兴媒体正成为重要的舆论场。在民众渴望已久的政务透明一时还难以实现的情况下，个别官员因言行不当瞬间名闻天下之事已屡见不鲜。 在一些公众事件上，“全民记者”设置公共议程的能力甚至超过了专业媒体。近来发生的一系列*件和社会热点事件中，微博往往成为强有力的即时传播工具和“围观”讨论平台，进而影响社会舆论和事件的走向。对各级领导干部来说，如何应对网络媒体的冲击是提升执政能力的新挑战。 当然，网络新媒体的冲击，既是挑战，也是机遇。在xx年特大雪灾、汶川 _、舟曲特大泥石流等突发自然灾害面前，许多感人的人物、画面、场景、细节等都是通过网络得以传播，形成了巨大的感染力，凝聚了人心，鼓舞了斗志，增进了理解与包容，政府以人为本的形象深入人心， _ _亲民爱民的形象得以树立。可以说，网络媒体在政府的危机处理中发挥了重要作用。 因此，深入分析新兴媒体对执政能力的影响，对于党委和政府在新形势下推动全局工作具有极其重要的理论价值和现实作用。可以说，谁把握好了新媒体，谁就抓住了监管调控、引导经济社会发展的“命门”。 挑战之二：如何看待传统媒体的角色转变 从媒介发展史来看，媒介始终为两种势力所制约，即政治势力和资本势力。在美国传播学家赫伯特?阿特休尔看来，新闻媒介从来都是“权力的媒介”，即当权者的媒介。新中国成立后，报纸、电视等传统媒体一直以来都是党和人民的耳目喉舌，扮演着“听话者”的角色。 然而，随着竞争的加剧，特别是面对自己的“掘墓人”网络媒体的冲击，传统媒体的新闻传播观念和角色发生了深刻变化。追求新闻的爆炸性、轰动性、持续关注度，强调媒体的眼球吸引力、收视率等，事关媒体的经营大计。这使得传统媒体不断寻找、制造社会舆论的兴奋点，以吸引受众，吸引广告投放，以赢得更大的存活发展空间。传统媒体不再只习惯于“正面报道”央视*河南“瘦肉精”事件，让双汇损失了100多亿元；是报纸率先点名披露了“三聚氰胺” _，把“三鹿”送上了断头台。 越来越多的官员觉得报纸、电视、电台不那么“听招呼”了。“你准备替党说话，还是准备替老百姓说话”（回应电台记者）、“请以正面宣传为主”（回应电视台记者）、“要注意社会和谐”（回应报纸记者）上述新闻事件的出现，恰恰说明：一些官员对传统媒体的角色转变一时难以适应，甚至自己也被推向舆论的风口浪尖。 传统媒体的转变不仅仅体现在角色的转变上，还体现在传播理念的变化上。针对 _刊登李娜亲吻大满贯奖杯的照片和央视女主持身着牛仔外套主持亮相节目，清华大学新闻与传播学院陈昌凤教授在评述时认为，这是传统媒体一直在追求创新过程中的积极变化。陈昌凤认为，借鉴网络传播方式，正成为传统媒体的必定选择。 传统媒体在悄悄地追求转变，而领导干部仍摆出一副训人的口吻来对待，这显然是背道而驰。这不仅无法利用好传统媒体，其自身成为新闻事件的“牺牲品”也在所难免。 挑战之三：如何适应竞合背景下的媒体新趋势 网络即时性和互动性的特点，决定了它能够成为社会舆论的放大器，从而拓展了民意表达空间，激活了民众精神诉求，也为传统媒体提供了大量的新闻源。而报纸、电视等传统媒体权威性、公信力仍在，一方面通过自己的平台发布新闻与信息，牢牢掌握着话语权，继续营造主流媒体的舆论场；另一方面，新兴媒体大量转播其新闻源，形成推波助澜之势。传统媒体自身的记者、，以网民的身份，通过博客、微博、论坛等方式发布新闻，形成网络和社会的热点话题，从而使得舆论的放大效应得到叠加。 网络媒体与传统媒体在竞争中合作趋势越来越明显，“周老虎事件”、“凤凰少女跳楼案”、“我爸是李刚”、“悬浮视察”等等广为关注的新闻热点事件，都是新兴媒体与传统媒体共同推动所形成的强力舆论场。当下，面对 _指望下命令、打招呼，通过“封、捂、堵、压、瞒”的方式实现舆论制约目的，既难以在传统媒体上实现，也无法通过封闭新兴媒体达到，只能是西西弗斯式的徒劳。沈阳“史上最牛”工商局长在大闹报社、殴打记者事件发生后，企图“*息”未果就是最