推陈出新论文关于数字营销重在推陈出新论文范文参考资料

推陈出新论文关于数字营销重在推陈出新论文范文参考资料 自xx年创立AdMaster精硕科技以来，闫曌投身互联网广告行业已经6年。在引领团队不断进行产品创新的过程中，闫曌对数字营销新亮点和新趋势也有了独到的见解。 客户需*动产品创新 “由于营销市场总在不断变化，广告主又很好奇，非常乐于尝试新的营销手段和工具，所以他们的需求也在不断地变化，这是种动力，推动着我们不断地创新，不断地向前走。”闫曌说，“这非常有趣。我们只要紧跟客户的步伐，普适性地满足需求，然后 化地服务就好。” 截至目前，AdMaster已经陆续推出了5款主打产品。其中，TrackMaster是AdMaster最早也是最核心的产品，主要针对硬广的展示，利用双cookie技术采集网民行为日志，比如多少人看过广告，看过之后会不会点击广告、购买产品或者注册成为会员等；第二款产品SiteMaster是对用户在客户网站上的行为进行监测和分析，比如用户愿意去关注哪些内容等。这款产品对电商客户是比较重要的；第三款产品SurveyMaster主要提供互联网消费者调研的平台，帮助广告主快速方便地生成在线问卷，然后跟广告投放相结合，利用双cookie技术将有和没有看过广告的人区分开，分别回答不同的问卷。广告主能通过回答清晰地了解到广告投放之后，品牌知名度和消费者购买倾向到底提高了多少；PanelMaster则是AdMaster跟益普索等国内众多互联网调研及样本库公司合作之后，利用双cookie技术对数据进行整合，评估不同媒体投放的相关度和精准度；第五款产品WeiboMaster提供目前最先进及严谨的微博评估分析系统，将原本缺少数据支持的微博营销变得有理可循。这款产品目前主要针对新浪微博和腾讯微博。闫曌表示，今后会陆续将其他微博或SNS平台加入进来，然后扩张到社会化媒体，他笑着说，“到那时候就不仅仅是WeiboMaster，而是SocialMaster。” 另外，AdMaster近期又开发出一款ReviewMaster，正在提供给10个电商客户试用。这款产品主要用于激励用户在电商网站上留下评价，帮助客户自助高效地管理和传播用户评价，并跟客户的微博进行连通，通过社会化媒体的二次转发引导受众。这款产品将于下半年针对电商用户正式推出。 社会化媒体备受关注 AdMaster今年3月跟合作伙伴R3(胜3)一起，访谈了大约200个各行各业的广告主客户，了解他们在xx年最关注的、投入最多的领域。其中一个就是以新浪微博为代表的社会化媒体，大大抓住了广告主的眼球。 “因为它的性价比太好了，投入产出比非常高。”闫曌分析道，“另外，从我们和新浪联合的调研项目发现，微博广告或活动页面的后续转化率非常高，是传统活动网站的几倍甚至十几倍，可以说微博是互动效果非常好的一个平台。” 不过，广告主最初对这种媒介形式缺乏了解，不知道如何准确评估社会化媒体营销的价值。AdMaster顺势推出WeiboMaster 微博大师，以新浪微博为基础，帮助客户评估粉丝质量，评估微博营销覆盖率和*人次数，分析微博的千人传播成本，帮助客户选择微博大号、代言人进行二次转发，通过微博实时搜索了解多少用户在谈论客户，话题内容是正面还是负面，帮助客户从中更好地洞察消费者的需求和关注。 这款产品一经推出，就吸引了杜蕾斯、宝洁、星巴克、李宁等众多知名品牌。目前，国内有500多家企业在使用这款产品。闫曌举例说，麦当劳在315晚会上被央视点名后，很快在微博上向消费者道歉。“这个帖子在之后几天或几周内的传播效果，有多少正面和负面的评论，我们的数据是完全可以追踪到的。”闫曌说，“对客户来说，如果网上出现一些负面的声音，是否人为炒作，是否需要澄清等，在这样的关键时刻，我们的数据往往能给客户提供倡议，帮他们HOLD住。” 网络视频快速兴起 除了社会化媒体，xx年广告主最关注的另一个领域就是网络视频，可谓是快速兴起。闫曌分析，“网络视频的营销价值已经被多点证明，包括传播效果、品牌积极度、广告点击转化率、跟电视传播效果交叉比较等，因此绝大多数广告主都表示会极大地增加对网络视频的广告投放。” 至于为何视频网站还没能实现赢利，闫曌认为，其主要理由在于版权和带宽的成本比较高，从销售的角度来看，视频网站正在不断地拿到市场份额，未来的赢利指日可待。 针对网络视频，AdMaster的跨屏达到分析系统CSRMaster（Cross Screen Reach跨屏到达率）评估系统整合了C*的电视广告到达数据，将互联网到达曲线与电视到达曲线去重整合。目前, AdMaster可以帮助广告主在全国80多个城市进行电视和互联网视频的跨屏到达分析、成本优化组合等。 “从品牌记忆度指标看，单位网络视频广告*产生的效果远大于传统展示广告。另外，因屏幕的独占性和表现形式相同，网络视频贴片广告可以与传统电视相媲美。”闫曌说，“可以说，在xx年第一季度广告行业整体增长放缓的情况下，网络视频广告的表现是非常抢眼的，是一个很大的亮点。” 实时竞价值得期待 实时竞价(Real-timeBidding，简称RTB)在欧美发展了三四年，目前已经初具规模。今年年初谷歌在中国正式推出了AdExchange广告交易平台，打开了国内实时竞价的局面。易传媒、悠易互通、MediaV等公司随后也推出了相关的产品。实时竞价成为国内营销界的当红话题。 不过，在闫曌看来，实时竞价在国内的高速发展应该是从明年开始，今年还只是前期的概念教育阶段。“这类产品要让广告主买单，估计还需要一段时间。”闫曌预计，实时竞价会在明后年成为热点，其发展空间非常大，值得期待。 “实时竞价的技术含量比较高，需要大家从技术层面去了解的东西也比较多，所以还需要一段时间的市场教育。”闫曌分析道，“另外，实时竞价面对的最大挑战是需要一个很好的评估机制。因为如果真的实现了实时竞价，广告是非常精准的，用户只会接触到有限的相关的广告，比如家庭主妇会更多地看到家居生活用品、女性用品的广告，广告主很有可能都看不到他们的广告。在这种情况下，怎么向广告主证明实时竞价的广告投放效果这就需要第三方为广告主提供数据，帮助他们进行精准营销。” 提到精准营销，闫曌表示，它肯定是未来趋势，也是数字媒体相对于传统媒体的一个优势。数字营销能精准到什么程度呢“广告主可以按用户群、按地域，也可以按时间段等来投放广告，比如某个广告只想覆盖北京用户，即便是在优酷这样的全国性媒体上，通过技术都是可以轻松实现的。” 在闫曌看来，数字营销绝对离不开技术的支持。目前，AdMaster每天数据的处理量都在几十亿，如何可靠稳定地监测、计算、呈现出这些数据，技术是非常重要的环节。为此，精硕科技