整合营销论文关于八、区域品牌的整合营销理由论文范文参考资料

整合营销论文关于八、区域品牌的整合营销理由论文范文参考资料 1. 引言 中国具有区域广泛、地区发展差异大、地区文化不同等特点，消费者除了对特产以外的一般产品也会有区域品牌效应， 就是说消费者购买产品时会受到地区形象的影响。 区域品牌是某个行政（地理） 区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力，较高市场占有率和影响力的产业产品， 形成以生产区位地址为名的品牌。其品牌效应表现为区域品牌通过为某个地域的特定产品给予定位， 并使这一定位受到广泛认可， 成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现， 成为有价值的地区资源。 区域品牌效应的概念是基于企业形象、产品形象、品牌形象和原产地等概念基础上发展起来的， 它把一个地区的产品总体形象与某一具体品牌形象相联系。 从经济学作用上分析， 区域品牌形象是一个经济区域在一定时期内所拥有或制约的、关系该区域存活和发展的整体实力在外部市场的反映， 是经济活动能力、科技创新能力、产品竞争能力、品牌影响力、政府行政能力、社会发展能力、资源开发和应用能力、精神凝聚力等力量的综合反映。区域品牌形象， 预示着市场一旦形成对一个区域经济的总体印象， 消费者就会带着这个印象看待这个区域所生产的所有产品， 并影响他们的购买决策。 纵观著名企业的成功营销经验不难看出， 一个地区的整体品牌形象也是企业的一种战略性竞争资源。例如， 上海、深圳、青岛以及香港属地的企业在营销过程中， 由于消费者对这些地区的产品或品牌的整体认知比较积极， 印象良好， 使这些区域的企业更加易于被消费者接受。本文将以xx年武汉东湖国家自主创新示范区发展规划纲要获批和“浙江安吉荣获 _人居奖，生态立县成就区域品牌”两大品牌整合营销事件为例，阐述区域品牌整合营销理由 _品牌管理实践的重要作用。 积极的区域品牌效应有助于本地区企业提升品牌竞争力， 特别是在开拓中国这样区域差别显著的全国性市场时作用更加明显。区域品牌形象越清晰、正面， 越有利于跨区域企业在全国市场营销中利用区域品牌形象， 消费者对品牌的信任也就越大， 从而区域品牌效应也就越大。 产品不是决定区域品牌形象的唯一因素， 一个区域的社会政治形象、政府形象、科技形象、教育形象、社会治安形象等等， 都会对区域品牌形象的形成产生影响。区域品牌形象建设是一个系统工程，需要全方位的努力。因此， 我们认为区域品牌的建设的主体责任人应当由政府来担当， 负责对区域内品牌资源进行整合，放大该区域品牌的集群效应，以较少的成本投入惠及该区域内经济社会发展的各个层面，起到事半功倍的效果。 2. 典型品牌事件1：东湖十年规划获批，明确光谷品牌发展目标 东湖国家自主创新示范区发展规划纲要（xx-2020年）获 _批复。东湖国家自主创新示范区对提高国家自主创新能力、实现中部区域崛起起到巨大推动作用。 2.1 事件概述 xx年4月1日，经 _批复，科技部印发了东湖国家自主创新示范区发展规划纲要 （xx-2020年） 。纲要指出，到2020年要将武汉东湖国家自主创新示范区建设成机制体制领先、创新经济活跃、高端要素聚集、营商环境优越、开放合作、生态友好、功能完善、社会和谐的全国高新技术产业开发区的排头兵，世界一流的高科技园区和享誉世界的“光谷”。东湖国家自主创新示范区对提高国家自主创新能力、实现中部区域崛起起到巨大推动作用。 2.2 事件由来 东湖新技术开发区位于武汉市东南部，在东湖、南湖和汤逊湖之间，与武昌区、洪山区、江夏区相邻，面积50平方公里，由关东工业园、关南工业园、大学科技园、华中软件园、武汉国家农业科技园区等园区和托管的“九村一委”组成。北部科研院所、大专院校群是其科技与产业依托的重要基础。东部及南部开阔的农村用地为开发区产业发展提供了用地空间。 二十世纪八十年代，世界新技术革命浪潮汹涌，中国改革开放大潮澎湃，武汉东湖新技术开发区应运而生。东湖开发区于1988年启动建设，1991年被 _批准为国家级高新区。与“硅谷模式”类似，依靠华中科技大学等高校在光电子领域的研发优势和产业孵化功能，东湖高新区建成中国最大的光纤光缆制造基地、中国光通信领域重要的科研开发基地。目前，光纤光缆的生产规模居全球第二，国内市场占有率为50%，光电器件国内市场占有率为60%。东湖开发区被称为“中国光谷”。 近年来，东湖开发区产业布局，已经从核心的光电子产业，向生物医药、新能源、软件等多元化产业延伸。在此背景下，东湖国家自主创新示范区发展规划纲要（xx-2020年）的出台，也进一步凸显了东湖开发区多元化的产业布局。 2.3 事件经过 （1）筹建规划阶段（19841988年12月） 1985年4月1日，*湖北省委书记关广富、省长黄知真，*武汉市委书记王群、市长吴官正联名向* _*、 _总理*上报“关于筹建东湖技术密集经济小区的请示”。4月19日，*来武汉视察工作，国家科委副主任杨俊随同前来听取东湖小区情况汇报。5月25日，市委、市政府向省委、 _上报东湖新技术开发区筹建方案（试行稿），并请转报*、 _。12月17日，国家科委在北京召开试办新技术开发区座谈会，东湖开发区介绍一年多来的筹建情况。国家科委在会上宣布决定北京中关村、武汉东湖等5个地区试办新技术开发区。1988年4月2日，湖北省人民政府向 _转报武汉市人民政府关于加快建设武汉东湖新技术开发区请示，请求 _在东湖地区划出43平方公里左右的区域，建立外向型、开放型的新技术开发区。6月11日，武汉市人民政府发布关于加快建设东湖新技术开发区的若干试行规定和试行规定的实施方案。若干试行规定明确东湖新技术开发区“是有地域界限的非行政区划的科技特区”，位于武昌、洪山区内，东至关山、北至东湖沿岸、西至中南路、南至南环铁路线，并第一次正式颁布了开发区优惠政策。若干试行规定的实施方案明确“开发区的建设，根据官民共举，全面开放，立足产业，滚动发展的原则，依托现有基础和条件，采取国家、集体、个人一起上的方针，不单纯依靠国家投资，主要靠优惠政策，走自我发展、自我积累的道路”，并决定成立东湖新技术开发区指导委员会和武汉市人民政府东湖新技术开发区管理办公室，同时撤销东湖新技术开发区规划办公室。武汉市编制委员会批复东湖开发区管理办公室为正局级单位。12月5日，武汉市人民政府东湖新技术开发区管理办公室正式挂牌办公。东湖新技术开发区由筹建规划正式转入起步阶段。 （2）起步阶段（1 9 8 8年1 2月-1991年） 1989年5月15日，省人民政府向 _转报武汉市人民政府关于加快建设东湖新技术开发区的再次请示，请求 _尽快批准东湖开发区享受类似北京新技术产业试验区的优惠政策。11月28日，国家科委、国家税务局联合调查组受 _委托，在东湖开发区进行为期4天的调查，认为东湖开发区是以科工为主的很有前途的高科技产业开发区，兴办国家重点高新技术产业开发区的条件比较成熟。 1990年9月21日在美国芝加哥召开的世界科学园会议上，东湖开发区正式成为国际科学园协会会员。 1991年3月6日， _正式批准武汉东湖新技术开发区