经济全球化论文关于经济全球化下的营销市场论文范文参考资料

经济全球化论文关于经济全球化下的营销市场论文范文参考资料 全球化这个概念最早是由美国经济学家提奥多尔拉维特于l985年在题为市场全球化的文章中提出的，意指随着世界性经济交往的日益增加，特别是第二次世界大战后，在高新科技的推动下，世界经济迅速发展，各国各地区之间的联系越来越密切，商品、服务、生产要素与信息的跨国界流动不断增加，从而使各国间经济相互依赖程度日益加深。从总体上看，世界经济正在逐渐形成一个整体，这种现象被称为“经济全球化”。尤其是近20年来，在技术进步的推动下，经济全球化进程逐渐加快，成为世界经济发展的主流。经济全球化有其产生的理由，进而也带来了企业营销环境的变化，战略营销的制定者们要顺应时代潮流，相应地修改自己的战略营销导向，才能使企业蓬勃发展。 1生产力发展的内在要*动了全球化发展 科学技术的进步和经济发展水平的提高，客观上要求分工的深化和市场规模的扩张。这一要*动着生产从国内区域间分工向国际分工发展，销售从国内市场向国际市场扩张。跨国公司在追逐规模效益与分工效益过程中，通过跨国投资活动，形成了在全球配置资源，跨国协调其生产与经营活动的格局，推动了产业内贸易、公司内贸易的高速发展。例如在全球处于垄断地位的波音公司，其制造的747巨型喷气客机的450万个零部件，分别由美、英等6国11000家大企业和15000家中小企业合作生产。著名的ABB公司总部设在瑞士，工作语言是英语，财务报表以美元为单位，生产销售遍及全世界。其总裁曾说：“ABB公司四海为家，是许多个国家的公司在世界范围内协作的联盟。” 跨国性投资、生产与贸易活动的大量增加，必定要求国际金融市场的快速发展，以保障这种跨国经济活动的高效运转。例如：全球外汇市场的日交易额从l989年的6200亿美元上升到现如今每天的1.5万多亿美元。外汇市场每天24小时处于全天候运转状态，各国金融外汇市场瞬间沟通，资金在全球快速流动。 2科学技术的发展使得经济全球化成为可能 远洋运输技术、航空货运技术以及信息技术的发展大大提高了运输和通信的效率，降低了成本，为经济全球化提供了有力的技术保障。由于信息技术的发展，使快速、经济地在全球范围内传递大量信息数据成为可能，这样跨国公司的经理们才可以把生产的各个阶段广泛分布在世界各地，通过信息传递，把这些生产统一组织起来而不至于形成管理的失控，从而使管理科学来了一次飞跃。它还使管理者可以在瞬息之间了解世界各地的市场情况，并进行必要的计算，针对各地市场最有效地配置资源，获取盈利机会。 3战后国际经济的变化为经济全球化创造了条件 第二次世界大战结束后，经济因素在整个国际关系中的地位越来越重要，实现资源在更大范围内有效配置，成为国际经济与合作的战略目标。同时，发达国家凭借其较强的国际竞争力和经济实力，在国际双边和多边经济关系设制中，不遗余力地推行贸易与投资自由化。前殖民地国家在“二战”后相继独立，在探索自己发展民族经济的道路上大多数屡遭挫折，但一些实行外向型发展战略的国家和地区，取得了较大的成功，成为新兴工业化国家。在它们的示范作用带动下，越来越多的发展中国家实行了贸易、投资与金融自由化改革。 经济全球化是现代经济、科技高速发展的必定产物，也是不以人们意志为转移的客观趋势。对世界而言，经济全球化已不是一种选择理由，而是一种现实理由；不是要不要经济全球化的理由，而是怎样进行经济全球化理由；不是如何游离在经济全球化以外的理由，而是如何实现平等、公正、互惠、共赢、共存、共同繁荣的经济全球化理由。 对企业而言，经济全球化为其带来了前所未有的机遇与挑战。作为经济大环境，其对企业的营销环境有着直接并且决定性的影响。经济全球化的宏观经济环境特征主要有以下几个方面： 1经济全球化表现为高度的流动性和开放性 这主要体现在人才流、物流、信息流、资本流和知识流在世界范围的涌动日益广泛，已不可逆转。如目前世界上每天大约有60000亿美元在不停地流动。高科技和 _络化，也支持了经济全球化的这种高度流动性。世界上越来越来多的国家和地区，由闭关自守，从不自觉到自觉地打开国门，汇入经济全球化的洪流。不论是发达国家、发展中国家乃至最落后的国家，势必都将被经济全球化浪潮所席卷。 2经济全球化表现为高度的渗透性和互补性 这主要体现在人才流、物流、信息流、资本流和知识流的时空约束减少、成本降低及资源互补，发达国家的资本、技术、管理、文化等将迅速向发展中国家及落后国家渗透，使世界经济呈现出一体化特征。资本、知识、资源等也将在全球市场流动并趋向合理配置。这有助于不同国家和地区在资本、知识、资源等互补，从而有助于全球化理由的缓解以及全球性行动的协调，使人类的可持续发展成为可能。 3经济全球化表现为高度的集约性和垄断性 这主要体现在作为经济全球化的基本单元和行为主体的跨国公司及国际金融机构的经营业绩。一个跨国公司的销售额大约相当于一个中等发达国家的国内生产总值。跨国公司及国际金融机构的经营活动几乎涉及世界经济生产活动的所有领域，而且大约制约了世界上80的新技术、新工艺专利，70的国际直接投资，60的世界贸易，30的国际技术转移。 4经济全球化表现为高度的依赖性和异步性 这主要体现为世界上不同国家和地区之间的经济、技术、资源的依赖性增强。发达国家通过制约核心技术，可以有选择地输出先进技术、先进管理和先进设备，甚至直接将纯物质生产外壳转移到发展中国家，进一步强化其对输出资本的制约，从而形成不对称的依赖性。发达国家资本、技术的流向首先是工业化基础条件、资源条件、环境条件、市场条件相对较好的国家及地区，尤其是流向国的沿海地区和中心城市，从而在一定时期内出现发展的严重不平衡；同时，也表现为资本、技术流入国家及地区首先进行经济响应，而在政治、文化诸方面的响应和变革相对滞后。经济全球化的高度异步性，使世界在一定时期内会出现后工业社会、工业社会、农业社会乃至原始社会并存现象。 5.经济全球化表现为高度的风险性 这主要体现在资本、技术、管理的快速流动和思想、文化的渗透，给发展中国家带来程度不一的经济安全、信息安全、科技安全、政治安全等理由。20世纪90年代后期的亚洲 _从一个侧面表明了这一点。经济发达国家资本、技术、管理流向的选择性，势必使一部分发展中国家处于边缘化。甚至经济发达国家也有对经济全球化持反对的态度，其理由也在于经济全球化的高度风险性。 企业外部环境分析不能再局限于本国，而应面对整个世界，营销机会和所面对的威胁及挑战也是都于整个世界。企业内部环境也产生了变化，企业应对本身的资源、竞争能力、企业文化