试水论文关于电商试水医药存变数论文范文参考资料

试水论文关于电商试水医药存变数论文范文参考资料 “擦边球”遭遇政策壁垒 先是淘宝商场宣布涉足药品销售，上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九州大药房、江西开心人大药房和云南白药大药房开始入驻淘宝商场；后有京东商场参股九州通，一同打造网上药店。6月以来，实力雄厚、影响力巨大的两大电商不约而同，开始布局网上药店。然而，迎接他们大干快上热情的却是一盆凉水。 7月8日，国家食品药品监督管理局稽查局处长王松林明确表示：“通过互联网销售药品，必须经过食品药品监督管理部门审批，取得互联网药品信息服务资格证和互联网药品交易服务机构资格证书，网站首页显著位置必须标明互联网药品交易服务机构资格证书编号。淘宝网不具备互联网药品交易服务资格证，需尽快整顿。”随后，记者在淘宝商城上看到，医药类商品链接已处于跳转状态，暂时无法交易。 其实，自6月20日，淘宝商城宣布试水医药，建立医药馆以来，争议和质疑声就不断。此次淘宝商城医药馆因没有牌照被查，业内人士也认为是在意料之中。 由于假药猖獗、黑店横行，网上药店在xx年曾遭到抨击。国家药监局每隔一段时间就会公布一批违规售药的网站。今年6月20日，又有15家发布虚假药品信息、销售假劣药品的违法网站，被国家药监局*。 药品的特殊性，让国家食品药品监督管理局对药企牌照的发放，一直相当谨慎。记者查询国家食药监局网站发现，截止xx年7月13日，全国获得互联网药品信息服务机构资格证书的企业有3152家，而获得互联网药品交易服务资格证的仅有70家。而在获得牌照的企业中，一般都有线下实体支撑，比如盛生网的背后是辽宁盛生堂药房连锁有限公司；金象网依靠的则是金象大药房。 由于缺少实体店的支持，牌照无疑成为电商巨头开展网上售药业务的壁垒。此前，淘宝面对外界的争议，一直都在强调自己只是建立了一个发布信息的平台，并没有参与药品的交易，因此并不违规。像这样打政策“擦边球”的并不止淘宝网一家。 7月6日，电子商务巨头京东商城宣布，与民营医药企业九州通合作，共同开展医药电子商务业务。据了解，京东商城目前还没有取得互联网药品交易服务机构资格证书。尽管九州通方面已有药品交易资质，但京东也与淘宝一样是打了政策的“擦边球”，日后难免将面对资质是否合规的理由。 牌照理由拷问着现行的互联网药品服务政策。截至目前，我国的相关政策并未对第三方平台参入药品B2C做出明确要求。业内人士表示，这种为网上药店与消费者之间提供交易平台的网站是新鲜事物，目前国内相关法律法规并没有具体的规定，法律与药品互联网交易发展“有点不一致”，很难解释是对还是错。希望相关部门能够进一步完善相关法规。 电商巨头看好网上药店 淘宝医药馆被查处一事，并没有停下电商巨头向医药B2C这片蓝海进军的脚步。 近日，又有消息称，当当网也在准备进军医药电子商务领域，其与国药控股正在洽谈合作。当当网CEO李国庆表示：“我们过去申请不够积极，正在积极申请网上售药资质。当当网一直和有卖药资格的、有批发零售资格的企业有接触。” 虽然国药控股方面目前并没有对此事做出回应，但站在当当网与京东商城多年来激烈竞争的立场上考虑，当当网应该不会放过对网上医药市场的争夺。 有利益就有商家。电商巨头之所以纷纷试水医药B2C，显然是看中这一市场的前景。据中国医药商业协会和连锁药店分会发布的数据显示，xx年中国药品零售市场规模约1500亿元，其中网络销售仅7000万元左右，只占零售市场销售0.046。而在欧美发达国家，这一比例通常在20以上。巨大的差距，便意味着巨大的市场潜力。电商加紧布局这一市场在情理之中。随着竞争的加剧，医药B2C市场会逐渐成熟，这将在医药领域和传统电商市场产生深远影响。 一直以来，由于各种理由医药行业饱受诟病。医药行业触网，使得这个行业将因网购而更加透明、阳光；而网购减少流通环节、降低流通成本，将会解决市场混乱、药价虚高的理由。不仅如此，开心人网上药店总经理史文禄先生还认为：“网上药店有助于培养药品购买者的习惯和认知，推动国内医药网络零售行业的发展。医药网络零售所带来的剧烈的产业变革，将打破现有医药行业的经销模式。” 网上药店最饱受争议的就是假药太多，用药安全受到挑战。对此，史文禄表示，电商巨头进入医药领域，会对非法网上药店产生打压。他说：“网上药店通过压缩流通成本等措施形成价格优势，再由互联网扁平化的信息平台，将服务价格比对清晰地呈现在网民面前，为网民提供高质低价的产品。其庞大的用户覆盖面，将极大提高网民对网上购药的信任度，使非法网上药店失去存活空间。” 传统药店被触命门 像图书、数码等B2C产品打压传统卖场的存活空间一样，医药B2C的强势介入，势必会大大压缩传统医药零售规模。最能触动其命门的武器就是价格优势。 记者在京东好药师上看到，登上一周销量排行榜冠军的金鸡胶囊（0.35g*12s*4板），价格为16.96元，而实体店的市场价为19.50元；一盒新盖中盖乳酸钙口服液（双钙合一），市场价为17.60元，在京东好药师上售价为15.30元，而且还包邮。 据淘宝商城医药馆相关负责人透露：“进驻的网上药店不需要实体店店租，加上多为厂家直销，流通环节大幅减少，价格极具竞争力。” 据调查，xx年，国内传统药店平均毛利在27左右，网络药店平均毛利19左右，因此价格便宜一成。而在淘宝商城开出药店信息平台之后，随着合作药店逐步增加，消费者有了更多选择，透明竞争将有望使价格更实惠。这种价格优势无疑对传统医药零售店产生巨大的打压。 作为电子商务领域的新生军，医药B2C一诞