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户外广告论文摘要范文户外广告论文摘要写 当今时代,传播科技日新月异,新媒介技术的发展不断催生新的媒体形式,媒体种类不断增加,各种各样的新媒体迅速崛起.分众化趋势的凸显、媒体种类的增多、传播方式的转变等标志着新的媒体生态已经形成.伴随着传播环境的复杂多变和信息的海量化,许多广告一经投放便会被淹没在浩瀚的信息海洋中.“注意力”经济和体验经济时代背景下,极具表现力的广告创意形式对于户外传播尤为重要,这些因素都推动了户外广告媒体创意的产生与发展.在新的传播环境下,户外广告的“媒体创意”实践表现出了极强的创造性和吸引力.那么,在新媒体环境下户外广告媒体创意的本质内涵是什么哪些传播理念是指导其大胆创新与实践的理论支撑在极具变化和创新的媒体环境的推动之下,户外广告媒体创意的发展态势如何具有什么样的发展特性这些都是需要广告从业者及学者进行深入研究和探讨的问题.本文立足于新媒体在户外广告中的利用现状,结合国内外已有的著作、期刊、学术论文、网络传播资料等理论成果及实践调研结果,进一步理清了户外广告媒体创意的内涵、操作流程,并对新媒体环境下户外广告媒体创意的理论基础进行了分析.通过对目前国内外最前沿的户外广告媒体创意实践案例的搜集和归类研究,以客观调查及基础,对户外广告媒体创意的表现类型进行了深入分析,并独创性的提出了户外广告媒体创意在新媒体环境下所呈现的发展特性,即：媒体环境及受众参与的条件性、技术嵌入的互动体验性、媒体选择及运用的创新性、媒体发布的策划性等四个发展属性.最后结合我国户外广告创意实践的现状,进而提出了指导我国户外广告实践的媒体创意操作策略,分别从户外广告媒体创意中传播渠道的规划、传播载体的选择及运用策略、创意表现原则及传播效应的管理等四个层面展开论述,希望能够借此为户外广告创意领域的研究提出一些自己的感悟和认知. 户外广告是城市化进程的重要现象.随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分.在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛关注.现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市设计、建设的必然,是现代城市软实力的又一直接体现. 目前,我国对于户外广告设计的研究尚在起步阶段,还没有形成完整的体系.由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题,造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不仅影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的建设和传播,影响到城市软实力的提升.因此,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义. 本文研究的主要内容有两个方面,一是对济南户外广告现状进行调研,从城市形象建设的角度,对户外广告的设计、规划、管理等做了具体分析和研究,探讨户外广告对城市形象的影响,提出建议.二是以户外广告设计规划较科学优秀的国内外城市为例,总结户外广告在城市整体形象塑造中的功能价值、审美价值、文化价值及其设置规律,提出户外广告与城市空间环境、人文环境的协调,与城市规划相统一的规划设置原则.强调户外广告应与城市形象建设具有整体性,使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市,弥补城市建设中的遗憾,更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用. 随着社会的进步、商品经济的发展、城市的繁荣,社会对广告的需求与日俱增,广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展.户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出,以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势.户外广告的良性发展得益于它与人们的日常生活、与人们生活的城市之间密不可分的关系.现代的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,并从侧面展现出城市的精神和物质生活面貌,体现城市的形象,它在城市空间中扮演的角色也越来越重要.户外广告所依附的载体是城市的公共资源,但是在目前国内的一些大中小城市的一些街道、商业区,随处可以看到内容既不恰当又不文明的户外广告,这些广告给我们的城市和生活带来的极其负面的影响.更可怕的是那些违规的广告牌,为人们生活的安全制造了隐患,为城市户外广告的正常发展蒙上了阴影,因此保证户外广告与城市之间的协调发展就成为户外媒体能否获得更大成功的关键. 户外广告是所有广告形式中历史最为悠久的,随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展,各种形式的媒体无处不在,户外媒体不再是传统意义上的“户外”媒体,它的内涵已经大大延展了. 中国户外广告市场近些年一直处于高速增长期,在城市中承担着十分重要的传播作用.在户外广告蓬勃发展的同时,也暴露出很多涵待解决的问题.从受众意识的视角研究户外广告视觉表达设计的特点,能够获得更好的视觉传达效果.所以,从受众意识的角度对户外广告视觉设计进行研究就显得非常必要. 本文首先对户外广告、视觉设计以及受众意识等关键的研究概念进行了界定,并对户外广告视觉设计相关的理论进行了概述,然后从调动受众视觉表现元素、创新受众视觉空间维度、创新户外视觉媒介、设计新的视觉形式等多个角度总结了户外广告视觉设计的方法.最后,本文以齐齐哈尔公交站牌户外广告视觉设计为例,在充分的调查研究基础上,对齐齐哈尔市公交车站牌户外广告的视觉设计传播效果进行分析,从而提出了提高齐齐哈尔市公交车站牌户外广告视觉设计效果的策略.本文的研究成果能够为中国户外设计实践活动提供具有可行性的创作原理和方法,对提高我国户外广告的设计和制作水平,提升户外广告传播效果起到一定的借鉴作用. 本文的研究内容主要包括五个部分. 第一章是绪论部分,主要包括课题研究的背景、研究目的和研究意义、国内外研究状况等内容. 第二章是户外广告受众分析.在这一章中,对户外广告、视觉设计以及受众意识等关键的研究概念进行了界定,并对户外广告视觉设计与受众的关系进行了探讨. 第三章是受众意识与大众文化.本章首先介绍了接受美学在广告受众研究中的应用,然后重点从认知、情感和动机、意志三个维度分析了广告受众的接受心理过程,最后探讨了大众文化对受众意识的影响. 第四章是基于受众意识的视觉表达设计原则.这一章从调动受众视觉表现元素、创新受众视觉空间维度、创新户外视觉媒介、设计新的视觉形式等多个角度总结了户外广告视觉设计的原则. 第五章是基于受众意识的齐齐哈尔市公交站牌户外广告视觉设计的调查研究.这是本文的重点,也是论文的创新之处.本文以齐齐哈尔公交站牌户外广告视觉设计为例,在充分的调查研究基础上,利用户外广告视觉设计相关的理论及方法,对齐齐哈尔市公交车站牌户外广告的视觉设计传播效果进行了分析,并提出了提高齐齐哈尔市公交车站牌户外广告视觉设计效果的策略. 近年来随着经济的发展,构建和谐生态城市已成为每个城市管理部门的首要目标和重要任务,和谐生态城市的建设离不开城市景观的良好塑造,作为城市景观的重要载体,城市商业区的户外广告与建筑物等在不同的时空中交错组合,形成了一个具有文化性、美学性、历史性、经济性的视觉空间,深层次地体现一个城市的文化内涵和品味.对城市商业区的户外广告进行景观规划,是净化城市景观、提升城市影响力、扩张城市表现力、塑造城市独特魅力的重要途径,是构建和谐生态城市的必然要求. 本文以城市商业区户外广告景观为研究对象,对户外广告景观规划的规范化制*一个初步的有益探索,弥补以往研究未能将户外广告和城市景观二者有机结合的不足,这对加强城市户外广告设计与设置的规范化管理,设计城市户外广告规划框架,完善相关法例法规,提升户外广告传播效果,改善城市景观形象,提高城市环境品质,都具有一定的实用意义.本文运用城市形象学、园林规划学、景观评价学和城市意象等相关理论和知识,采用实地考察、文献分析、学科交叉、案例实践的方法,构建出系统的城市商业区户外广告景观规划体系.主要研究结果如下： 1.从国内户外广告规划实践状况出发,总结现阶段国内部分率先进行户外广告规划的城市的规划成果,得出户外广告规划的定位与趋势；以城市景观规划和户外广告的相关理论为基础,介绍和延展基本概念,对商业区和户外广告进行详细分类,使户外广告景观规划能够有的放矢、具体可控. 2.从城市商业区户外广告景观规划的发展历程引出城市商业区户外广告景观规划的现存问题,得出户外广告设计水准低下、破坏城市景观形象、造成安全隐患、造成环境污染四个主要问题,在此基础上总结和分析引发问题的原因,主观原因是由于户外广告同行竞争混乱,客观原因则是由于法规不完善,缺乏系统规划及载体资源未能合理配置,城市监管混乱. 3.将影响城市商业区户外广告景观的环境因素划分为四个因子：建筑物、城市道路、城市广场、城市绿地和水体,论证分析户外广告要结合建筑物的性质、规模和风格进行种类和形式的选择与设计；户外广告要与城市道路的宽窄、性质和断面形式相协调,进行统一布局；户外广告的造型与设置要同城市广场的形态和规模相适应；以城市绿地、水体为广告背景时,要在保护绿地、水体的完整和游憩功能的前提下,对户外广告进行专门的规划和设计. 4.系统归纳理想城市商业区户外广告景观规划理念,提出景观规划的指导思想及五个原则,如统一协调原则、特色原则、人性化原则、安全原则、可操作性原则,创造性提出造型设计、色彩配置、材质选择和照明设置四个技术方法. 本文最后以福州中亭街商业区为例,结合实地调查和资料分析,探讨中亭街商业区户外广告景观规划方法,在实践中对研究结果进行论证. 随着大众社会生活的不断丰富,他们处于室外活动的机会越来越多,每天都会接触到大量由户外广告所传递的各类信息.现今社会已进入了信息化时代,新媒体已悄然进入我们的生活,并潜移默化的影响着我们的生活观念与消费理念.在新媒体的环境下,随着新技术的应用、户外空间的不断发掘、媒体形式上的创新,使得一大批户外新媒体广告出现在消费者的面前,为户外媒体广告拓展了一块全新的发展领域,改变了传统户外广告相对单一的表现形式,丰富了户外广告的表现手段. 媒介的发展、时代的进步、市场的繁荣使消费者对于信息的要求变得越来越严苛,他们对信息的要求体现出个性化的倾向,他们只会对在感官上能带来全新体验的、独特的、有新意的信息产生兴趣,消费者对信息的这种要求促使广告要不断的求新求变.也就是说,广告要用创新的思维方式在广告媒体、广告内容、广告表现方面来应对这些变化.因此,对于户外新媒体广告来说,创意无疑是最为关键的因素,在户外广告市场竞争日益激烈的形式下,只有通过有效的创意才能使广告被人关注. 本论文通过结合大量国内外优秀的户外新媒体广告案例,综合媒体技术、媒体环境、新媒体互动特性等方面内容,着重分析了户外新媒体广告在创意方面的策略和特性.户外新媒体广告要想保持良性的发展,不应仅满足于对新技术的应用以及对户外资源的占用,而是应该更加注重对户外广告整体创意策略进行研究. 随着户外广告市场的繁荣,各地纷纷通过地方立法确立了户外广告发布制度,概括起来主要有四种模式.梳理这四种模式的演变思路发现,政府的角色从行政许可主体逐步演化为,户外广告发布权,的产权主体.这里的,户外广告发布权,是地方立法创设的新,权利,它的生成在一定程度上反映出物权权能的权利化趋势.然而,地方立法创设的新权利并不具有当然的合理性,一项新权利的诞生不仅取决于法律规定,更取决于实践的需要和理论上的内在合理性.从理论研究角度出发,法律必须慎重对待新权利的诞生,防止因,权利,泛滥给司法实践带来混乱. 从户外媒介载体自身的特性出发,分析其对户外广告创意的积极作用,提出了户外广告创意在造型、时空、环境、媒体和互动等角度的发展方向.并进一步结合案例,阐述了户外广告创意利用户外媒介的特性进行创