产业链论文关于全产业链视角的电视综艺估值体系影响因素论文范文参考资料

产业链论文关于全产业链视角的电视综艺估值体系影响因素论文范文参考资料 （中国传媒大学， 北京 100024） ： xx-05-20 作者简介： 白敬璇(1994- )，女，河北张家口人，本科学生，研究方向：文化经济。 摘要：近年来，国内综艺节目热度持续走高，综艺节目也趋向于更加多元化发展，目前来看，我国的电视综艺节目还处在初级阶段，未来还有很大的发展可能，因此对于电视综艺的价值评估就成为了国内电视综艺发展的重要部分。 关键词：电视综艺；估值；因素 ：F62：A ：1005-913X（xx）07-0085-02 1.制作主创 制作主创是指对于综艺节目进行制作的公司或者创作团体。制作主创的水平直接决定了电视综艺的最终质量，制作质量包括了对于综艺节目的形态把握及节目的元素应用，例如上海灿星文化传播有限公司推出了以中国好声音、中国达人秀为代表的电视综艺成功案例，两档成功电视综艺节目的背后是观众对于制作公司的制作理念和技术的认可，首先灿星较为注重群体中的个体，将个体的故事穿插在节目中，以每一个个体的故事出发，打造了更有人文关怀的选秀类歌唱节目，这种创新直接影响了节目的效果和受欢迎程度，另一方面是制作技术的精良，影响了最终的节目效果，从而影响了电视综艺的估值。 2.综艺类型 综艺类型是指在题材方面拥有共通点的不同综艺节目的集合。根据xx腾讯娱乐白皮书的分类方式，将电视综艺分为了户外类、音乐类、婚恋类、亲子类、语言类及其它，xx年户外类电视综艺爆发，户外类的电视综艺数量增长了70%，户外类综艺节目吸引了超过50%的观众关注，因此综艺类型的选择直接影响电视综艺估值的原因主要为，一方面对于已有类型综艺节目的开发是基于一定的数据支持的，也就是说制作已有类型的综艺节目能够参照同类节目对于受众体量有一定的预估，同时在大数据的支撑之下，帮助电视综艺更好的进行有针对性的宣传和推广。 3.明星阵容 明星阵容是指参加电视综艺的主要明星团体，主要分为常驻明星和嘉宾明星，常驻明星指参加节目的大部分录制，嘉宾明星是指只参加12期节目录制，通常来说，是否为常驻嘉宾在综艺节目的介绍里都会有所提及。将明星阵容纳入电视综艺的估值体系主要是因为粉丝效应所催生的粉丝经济，人气越旺的明星参加综艺，综艺节目越容易收到好的收视率，因为明星越受欢迎，其粉丝体量越大，因此节目的受众数量相对就有所保证，但是邀请明星也直接影响了电视综艺的成本，粉丝体量大的明星通常出场费用高，这种投入和产出之间的相对关系影响了节目的整体运作，也影响了电视综艺的价值评估。 4.是否引进及再创造可行性 首先，是否引进是指电视综艺的版权是否引自国外，目前很多成功的电视综艺节目都是从国外引进，再加以本土化的改造。从xx年开始，电视综艺开始从国外引进，引进方式通常是版权购买，xx年中国各电视台及视频网站播出的版权引进节目就超过6 0 档，版权花费超过2 亿元。一些较为成功的电视综艺多是引进自国外，例如中国好声音的原型The Voice创于荷兰，并迅速在欧美地区走红，xx年上半年在美国掀起音乐狂潮，中国在引进后取得了很好的效果。将是否引进作为估值因素主要是因为，一方面成功的综艺节目必定有其可取之处，成功的模式较为成熟，引进后也更加容易成功，风险相对较低；但同时，引进也影响了节目的成本，中国好声音第二季模式费约为3000万，其它综艺节目的引进也需要付出高昂的版权费用，因此是否引进也对于节目的制作成本有十分重要的影响。 其次，再创造可行性主要是指综艺节目引进后的本土化改造，因为国内的广电环境有着自己的特点，引进综艺节目虽然都是有了一定的成功背景，但并 _明其在国内能够取得同样的收视热潮，因此如何将外来节目进行本土化改造、如何加入本土化元素对节目进行再创造，这些都是研发、制作时需要考虑的问题，任何以上的问题都与成本和产出有着紧密的联系，因此将是否引进和再创造可行性作为估值的重要影响因素。 5.政策性因素 政策性因素主要指电视综艺在研发、制作过程中所得到的政策支持和受到的政策限制。首先是针对上文中提到的电视综艺引进问题，xx年10月广电总局下发通知，要求每家卫视每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个，这是国家对于原创性作品的扶持政策，这一政策对各卫视的研发和制作综艺节目产生重要影响，卫视不能太过于依赖引进的节目，同时要想在激烈的市场环境中生存发展就必须进行综艺节目的创新，并且对原创性作品加大投资，最终的结果也与节目收益密切相关，因此这一政策影响了电视综艺的成本和收益部分，也影响了引进的综艺节目的价值评估。 再有就是政策性因素通常是难以预测的，如果一档节目已经制作完成，但因为政策限制无法进行播放，或者只能跨渠道进行播放，对于电视综艺的估值会有极为重要的影响。 1.播出渠道 播出渠道主要指电视综艺的播出卫视，以及与之合作的新媒体播出平台。综艺节目的最终播放渠道是估值的重要影响因素，主要是因为，第一，有影响力的播放渠道用户粘性较高，因此有一定的用户基数，电视综艺也较容易取得好的收视情况，国内的知名综艺卫视包括浙江卫视、湖南卫视、东方卫视和江苏卫视，在这四个卫视播出的综艺节目，大部分能获得一定的讨论热度，增加成功几率；第二，能够登上这些卫视播出的综艺节目也说明得到了一定程度的业内人士的认可，是渠道对于节目的一种信任。因此对于综艺节目，好的播出渠道更加有助于节目的推广，吸引更多人的关注，降低一定的风险。 同时也应该关注新媒体的出现对于电视综艺的推动效果，综艺节目在新媒体平台的播出使得人们可以跨越时间和介质的限制，更加自由地进行综艺节目的选择，截止xx年6月，中国的手机网民人数已接近6亿，更多的人选择手机、平板等移动电子设备进行综艺节目的观看，因此选择一个好的新媒体播出平台就显得尤为重要，目前国内比较受欢迎的电视综艺主要将播放权授权给了几大新媒体视频播放平台，包括腾讯视频、优酷土豆视频、爱奇艺视频和乐视视频等，虽然网络视频播放平台的粘性相对于卫视粘性较弱，但大型的播出平台有利于综艺节目的推广和宣传，有的综艺节目甚至是在新媒体播放平台大火之后，带动了在电视渠道播出的收视率飙升。 2.播出时段 播出时段是指综艺节目在电视台的播出时间。通常播出时间分为黄金时段和非黄金时段，黄金时段凭借着较大的观众收视整体规模，为节目创造高收视表现提供了基本条件。通常来说如果一档综艺节目是在黄金时段播出，这一时段的收视规模较大，就更加容易引起关注，特别是在周五、六、日晚间属于最佳的卫视黄金时段，在这些时段播出的综艺节目都有着较大的观众体量，较为成功的电视综艺节目案例大部分都在这些时段播出，例如浙江卫视的奔跑吧兄弟在周五晚间播出，湖南卫视的我是歌手和快乐大本营分别在周五、周六晚间播出，因此较好的播出时段奠定了节目热度的基础，观众整体规模较大的时段，即使综艺节目收视占比较少，也有相当的观众体量，从而影响了电视估值体系。 3.阶段营销推广 阶段营销推广主要是指电视综艺播出前、在播期间的两阶段营销推广，对于有系列化倾向的电视综艺，还存在着播后的推广营销阶段。播出前的推广和宣传主要是为了吸引受众进行围观，播出期间的推广营销是为了渲染话题热度，拓展受众人群，目前电视综艺除了传统的推广思路以外，更多的开始使用新媒体技术平台进行宣传，例如微博话题讨论等形式，在新媒体平台进行基于大数据的推广将更加有针对性，再有就是上文中提及的粉丝效应，阶段性的营销推广将更加有利于粉丝的聚集，保证一定的受众体量。 播后推广更加适合将要进行拓展的电视综艺，例如奔跑吧兄弟就是系列化的电视综艺，在一季即将播出完成之前，需要对相关的用户数据进行采集，最终确定是否进行系列化开发，如果确定进行系列化开发，在未播出完的时候就应该进行下一季的宣传，主要是因为，首先可以尽量保证现有观众的转化；其次利用这一季的话题热度进行宣传，可以节省宣传成本，且覆盖人数较多。 后期开发是指电视综艺的后期衍生等一系列以综艺节目为核心的开发活动。系列化发展其实也是一种后期开发途径，再有就是衍生产品对于综艺节目的拉动作用，这是一种产业链式的延展，基于一定的数据基础，后期衍生强调基于反馈数据的再开发和应用，不管是产品或者是系列化都可以根据已播出节目的数据反馈进行调整，最终实现后期开发更加符合受众的需求。后期开发除了影响综艺节目的收益之外，还可能对节目进行反向影响，从而影响节目的最终结果