世园会论文关于论新媒体在节事传播中的意义——西安世园会为例论文范文参考资料

世园会论文关于论新媒体在节事传播中的意义西安世园会为例论文范文参考资料 摘 要：不断发展的传媒技术产生了很多的新媒体，它们转变着的理论、传播生态及人们的媒介使用心理，使传媒的传播格局被重新划分。文章从新媒体的定义、特征出发，回顾了世园会新媒体传播发展历史，阐明了世园会新媒体传播的优势，提出了世园会新媒体传播的前期展望，并大胆预期：新媒体传播必将成为未来节事传播的第一媒体。 关键词：世园会 ； 新媒体； 节事传播 引言 当人类还处于茹毛饮血、刀耕火种的蛮荒时期，就开始了原始涂鸦和图腾摹画等媒介传播的信息释放。在和技术日趋进步和完善的今天，这种天性正被无限的放大，人类交流和传播的渴求也随着新媒体技术的日新月异被大大扩展。著名传播学理论家麦克卢汉曾经有个经典论断：“媒介是人的延伸”。而今，新媒体则延伸了媒介。 新媒体的产生昭示着人类进入了“机器复制时代”。人类社会大踏步地迈进新媒体时代已经是不容置疑的事实。我们已经习惯了随时随地的发微博，上网自主点播IPTV，订阅手机报获取最新资讯，通过校内网等社交网站维系自己的社交圈。于是，对新媒体的研究也成为了传播领域的热门研究方向。 本文从新媒体定义，特点出发，以世园会为典型，分析新媒体在当今节事传播的角色。 新媒体： 关于新媒体的定义，目前学界还没有达到共识。美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 由此可见，“新媒体”一词中的“新”应该是一个不断发展的相对概念，是与“旧”、“传统”等词相对而言，仍然不停的处于发展之中。因此，很难给它下一个严格的定义。但可以肯定的是新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上，延伸出来的新的媒体形式。新媒体的互动性、信息传播的即时性、信息平台的开放性，都是对传统媒体己有功能的补充和拓展。 新媒体与传统媒体相比具有以下特点： （1）即时性。新媒体的信息发布流程短，受制约因素少，信息传播过程迅速、便捷、灵活，发布的信息就有很强的时效性。特别是手机媒体，它打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了人们随时随地随心所欲传递信息的愿望。覆盖全球的电信网络使得我们可以在任何时间、任何地方编发信息。 （2）互动性。与传统媒体相比，新媒体具有人际传播和大众传播的双重功能，具有更强的参与性与互动性。个人既是传者，又是受者。在传播过程中，个人既是信息的加工者也是信息的传播者，同时能够根据反馈的变化信息及时调整。 （3）开放性。新媒体的出现，话语权随之转移，信息发布的权威性被打破。人们可 _地表达观点，从严肃的国家大事到拿人说长道短，新媒体平台上的信息内容包罗万象，应有尽有。它打破了传统的精英和大众文化的界限，使得高雅文化与低俗文化可 _共处，体现出了新媒体文化的复杂多元与巨大包容性。 （4）个性化。新媒体是一种个性化很强的媒体。无论是信息的选择与消费还是信息的制作与传播，都展现出浓厚的个性色彩。这种符合时代潮流的新生事物往往成为年轻一代互相追捧的对象。不断推陈出新的表现方式，充分迎合了人们追求时髦的心理需要，成为年轻人中最普遍、最流行的交流方式。 世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久 _国际性活动，起源于中世纪欧洲商人的定期集会-集市。作为近代产业社会最大规模的国际活动，世界园艺博览会写下了她光辉的历史。 世园百年的发展离不开新媒体传播发力。从互联网首次引用到世园会的传播，使得受众首次可以不受时间及空间等因素的限制，随心所欲地观看盛会。事实上，当年的互联网仍然处于初期发展阶段，当时无论在基础设施、网络还是内容提供等方面，互联网都还是一项新技术，大多数人对互联网一无所知。对大众来说，他们更青睐于通过传统的媒介观看世园盛会。此次应用是一次划时代的尝试，并由此开启了网络世园的新时代。 xx年西安世园会则开通了西安世园会官方互联网，初次出现网上世园会。利用中国的新兴媒体有着强大的“主场优势”，不仅深入到广泛的中国受众的生活中，在吸引注意力上发挥了前所未有的巨大优势，更是趁机把自己的媒体地位同传统媒体并驾齐驱。 世园利用网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视四大传播平台，力求发挥新媒体及时、互动、便捷的特色，让广大用户能够随时随地看世园，交流互动参与世园。而搜狐、网易、新浪也斥资成为世园传播合作媒体。 世园期间，网民们通过新浪、搜狐、网易和腾讯等各大网站不仅观看了世园，更重要的是近距离参与和亲身体验。各网站借助社区、空间、圈子、论坛、博客、播客等互动手段，发挥新媒体海量、及时、互动、便