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考博圈：考博路上，彼此陪伴！ 复旦大学 2006 年攻读博士研究生入学考试试题 考试科目：传播实务 （满分：100 分） 注明：所有的答案内容必须答在答题纸上，凡答在试题纸上的一律无效。 一、 联系实际、讨论新媒介如何影响传媒经济。（30 分） 二、 从广告法的有关内容出发，分析误导广告和不公正比较 的广告的社会危害（分别结合一个具体实例）。（20 分） 三、 公关人员与组织内部的公众沟通，应达成什么目标？可使用 哪些媒介？联系实例加以说明。（20 分） 四、从社会研究方法的角度看，应如何确定事物之间的因果关系？ 根据以下事例及评论，写一篇分析文章（不少于 800 字）。 （30 分） 超女“为名所累”警示了什么 张含韵在获得超级女声比赛季军后不久，便成为了北京天中文化旗下的 签约艺人。为了方便专业培训，唱片公司将其从老家转入北京女子实验中学 就读。但学校顾虑其“明星效应”对正常教学秩序带来干扰，找到唱片公 司，委婉地劝说她可以考虑退学。退学之后，唱片公司又找了十来家学校， 校方纷纷以影响学生正常学习或不知该如何管理明星学生等理由拒绝接纳张 含韵。 不管是以往还是现在，如果谁要是把自己的人生目标从一开始就定为 “出名”，那没说的，一定要趁早。可是张含韵遇到的尴尬，却让“出名须 趁早”的观念大大地打上一个问号了。在其转学的问题上，唱片公司和张含 韵显然都没有做错什么，可是能说学校做错了什么吗？那么谁都没错，到底 是谁错了呢？笔者仔细想来，还是张含韵的出名，在规律上有些问题。 笔者一向认为，大凡在某些方面是个天才或准天才的人，只要主观上努 力一下，把成名的时间提前，主动权是可以掌握自己手里的。但事实上，张 含韵的经历告诉我们，很多时候并不是那么回事。 人们对自己某一方面的特殊才能，都是在偶然中被更多人发现的，超女 选秀就是一个明证。在这场选秀战中，传播的力 量被无限放大，而从理性视角对超女本身的实力 审视，反倒被人们大大忽略，这就是制造偶像的 一种必然喜欢没商量，喜欢可以让你一夜 成名。但是偶像也像花瓶一样易碎。保持艺术青 春，只能遵从偶像派向实力派的过渡。而从艺术 规律的角度看，类似张含韵这样的超女，不用说 大明星应该具备的文化内蕴以及对身边人文环境 的亲和力如何，单说眼下硬碰硬的演唱实力，就 还是一个很大的短板，这也是唱片公司屡次为其转学的原因。但是现在显而 易见的是，太早出名的张含韵，已经大大地为名所累，从偶像派向实力派的 过渡，恐将面临更多的挫折。 过早地为名所累，导致不能按照正常成长规律来谋划自己的未来人生， 这大概
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