对外传播论文关于新媒体时代区域形象对外传播路径效果论文范文参考资料VIP

对外传播论文关于新媒体时代区域形象对外传播路径效果论文范文参考资料 摘要本文从“使用与满足”理论出发，通过对在浙外国人媒介使用习惯及浙江省国际形象的问卷调查，探讨新媒体下国际受众媒介接触情况和接受效果，揭示新媒体时代影响浙江省对外传播效果的因素及其作用机制。研究结果显示：浙江省的国际知名较低，但来浙的外国人对浙江省的满意度较高；外国人来浙江前后的媒体使用总量和传统媒体使用量都有明显下降，互联网媒体的使用替代性增加；在浙江的外国人媒体使用以母国媒体为主，但中国的中文媒体特别是中文网络媒体表现优异；浙江本土的对外传播媒体在外国人当中的知晓度很低，但需求量大，使用潜力较高。 关键词新媒体 对外传播 路径效果 基金项目xx年度浙江省社科规划课题：“新媒体语境下浙江省对外传播事业发展策略研究”，项目编号：11JCXW01YB “国际形象”作为一种无形资产和“软实力”，在全球化时代占据重要地位。国家形象的研究在理论和实践层面都取得了一定的进展。相对而言，直接关系到某个省（市）政治、经济、文化等发展的区域国际形象，却没有得到相应的关注。1本课题组实施在浙外国人媒介使用习惯及浙江省国际形象的问卷调查，结合国内外相关研究情况展开分析，探寻新媒体语境下浙江省乃至国内其他省份及区域形象的对外传播的有效路径。 20世纪90年代以来，浙江省以杭州为中心，逐步加大对外宣传力度，充分挖掘经济、文化和社会资源，积极宣传浙江形象，提高浙江省国际知名度。但是如何确定这些对外传播举措的效果如何检视其得失目前的研究比较注重传播渠道的建设，较少展开国际受众心理和媒介效果的调查。国际受众的媒介使用习惯极大地影响着他们 _的认知和态度，因此在华外国人是非常合适的聚焦群体。有鉴于此，“新媒体时代的浙江省对外传播研究”课题组在xx年10月进行了在浙外国人媒介使用习惯及浙江省国际形象问卷调查。发放1000份问卷，回收912份有效问卷，得出的重要数据将为改善浙江省乃至国内其他省份及区域形象的对外传播提供实证支持。 本研究要回答的核心理由是： 在浙外 _媒介使用目前状况和使用评价如何 在浙外国人对浙江省的印象及态度如何 在浙外 _媒介使用习惯是怎样影响其对浙江的认知和态度的 基于以上的分析，具体通过哪些策略提升浙江以至中国其它区域对外传播的受众效果 围绕以上研究目标，调查问卷主要包含两个方面内容：一是关于国际受众对浙江省形象认知与态度调查，以此为基础探讨新媒体语境下形象传播的价值取向、效果、理由等；二是对国际受众的媒介使用习惯、动机及评价进行调查，以揭示媒介使用对国际形象生成和国际受众认知的影响和建构。总的来说，问卷从四个方面搜集研究数据，分别是：受访者的媒介使用习惯、受访者媒介使用评价、受访者对浙江的认知及态度和受访者的人口统计学资料。 本课题组采取入户调查和街头拦截相结合的随机抽样方式对杭州、金华、温州、宁波、嘉兴五地的外国人进行分层抽样调查，1000份问卷中回收912份有效问卷样本。被访外国人除南极洲以外的六大洲共32个国家，其中人数最多的两个大洲是欧洲312人（34.5%）以及亚洲294人（30.2%）。这些外国人中，在浙江居住半年以内的占44.6%，半年到一年的占23.9%，一至三年的占11.4%，三至五年的占20.1%。912份有效问卷样本横跨各个年龄段：20岁以下占16.5%，21-30岁占34.4%，31-40岁占25.4%，41-50岁占15.1%，50岁以上占8.6%，中间数值较大，两头数值较小，与浙江省的外国人分布规律吻合，数据比较有典型性。样本的分布较为均衡，男女比例为55.6%比44.4%。从样本的职业构成来看，课题组按照在华外 _留学生比例进行配额计算，大致确定留学生占总体样本的四成左右2，从回收的有效问卷来看，有352份留学生问卷（38.6%），基本符合抽样预期。而其他的职业里，公司职员比例最大，占24.5%，游客占16%，其余分别是教师、商人、国际组织职员、记者、外交人员等。 课题组将调查问卷使用社会统计软件SPSS19.0进行编码和统计，经过两次编码、一遍录入、一遍复核，重点进行描述性分析和相关性分析。 1.在浙外国人对浙江形象认知的调查分析。 对在浙外国人关于浙江国际知名度的调查显示（见图表1），40.7%的受访者来浙江之前对浙江的了解很少，28.3%的人一无所知，23.4%的人比较了解，只有7.6%表示对浙江相当了解，这说明浙江省在国外的知名度还比较低。随着全球化的进一步发展和浙江在打造国际形象上日渐重视，国际形象提升还有较大空间。 在回答理由“来浙江之前您对浙江的了解主要哪个渠道”时（图表1），39.8%的受访者回答是通过亲友介绍，20.9%是通过本国传统媒体的新闻报道，18.2%是通过互联网信息，10.5%是通过所在公司发放的介绍材料，4%是通过浙江省外宣推介材料和城市广告，3.4%是通过 _媒体，3.2%是通过港台媒体。这表明人际传播是外国人认识浙江的主要途径，而非通过新闻或者广告宣传；浙江省在国际媒体上出现的机会少，浙江形象推广和广告宣传的力度比较弱。 在回答理由“您到浙江以后对浙江的印象与您的预期相比如何”时（图表2），52.5%的受访者选择比预期要好，41.2%选择与预期差不多，只有6.3%选择比预期要差，可见外国人来浙江后形成了比较良好的浙江印象，远好于他们来浙江之前对浙江的想像。这也反映出浙江对外传播效果远远落后于实际发展。 在对浙江省会城市杭州的总体印象方面（