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微信论文关于微信营销在计量检测机构的应用论文范文参考资料 摘要：随着智能手机、平板电脑等新媒体的普及，各种手机应用软件通过网络迅速传播开来。微信因区别于一般网络媒介的特点为企业营销提供了一种新的渠道。文章阐述了微信营销的特点，针对计量检测机构对微信营销做了SWOT分析，为计量检测机构开展微信营销提供参考。 关键词：微信 微信营销 计量 SWOT 背景阐述 移动互联网额迅猛发展标志着移动终端智能化时代的来临，在与新浪微博竞争中错失先机的腾讯则调整发展战略，转而主打微信。xx年3月，腾讯CEO马化腾在微博发布消息，声称微信用户突破一亿，xx年9月，腾讯微博的官方*宣布，微信用户突破2亿用户！xx年1月15日，腾讯微博的官方*宣布：微信xx年1月21日发布第一个版本，在距离2周年几天之际的今天，用户数达到3亿。借助于腾讯庞大的客户群基础，*男成功跨越了智能手机和互联网两大平台，成为了近两年发展最迅速的应用软件之一。当下，微信已悄然成为了一种生活方式，对于当前以客户为主导思维的营销市场，微信自然被看作是企业的主战场之一。 为此，笔者紧跟社会热点，对微信营销的特点进行了阐述，对微信营销在计量检测机构的应用做了SWOT分析，对微信营销的策略进行了归纳与总结，希望能为计量检测机构利用微信开展营销提供参考。 什么是微信营销 微信是一款手机通信软件，支持通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字，可以单聊及群聊，还能根据地理位置找到附近的人，带给朋友们全新的移动沟通体验。 微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。 微信营销的主要特点 1.点对点精准营销 微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。特别需要注意的是，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信*，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。比如酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商公众*，拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝，这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会，每一个粉丝都是潜在客户。无论是通过微信进行商品服务推销、企业形象树立还是市场信息搜集反馈，面对的都是较传统营销更加精准的消费群体。 2.信息投放准确率高 营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众*所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。 微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。 3. 方便的消息推送 微信不仅支持文字、图片、表情符号的传达，还支持语音发送。如果你疲惫于打字发信息，那么就可以直接通过微信发个语音信息。每一个人都可以用一个*号码打造本人的一个微信的大众号，并在微信平台上完成和特定集体的文字、图片、语音的全方位交流、互动。微信大众帐号可以经过后台的用户分组和地域操控，完成精准的音讯推送。一般大众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类的内容。认证的帐号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。据称，在推送的打扰方面，下一版别的推送将悉数撤销声响提示，以便把私家信息和内容音讯区别。 微信营销在计量检测机构的SWOT分析 1. SWOT分析的简介 所谓SWOT分析，即基于内外部竞争和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。这里，S指企业内部的优势（strength）、W指企业内部的劣势（weakness）、O指企业外部环境的机会（opportunity）、T指企业外部环境的威胁（threats）。运用这种策略，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及策略等。本文接下来，利用SWOT分析法分析微信在计量检测机构的可行性。 2. 微信营销的内部环境 微信营销的内部环境只要指微信营销的优势和劣势分析。 微信营销的内在优势主要有以下三点：宣传成本低廉，信息传播高速有效；利用与用户之间的高互动性，轻松实现精准性营销；便捷、亲和的展示方式；相对于传统的宣传信息方式的广告来说，微信广告的成本更为低廉。而且微信英雄啊不同于广告的单一宣传性，微信营销属于互动营销，互动营销的最大优点在于可以利用与用户间的高互动性，企业可以针对客户喜好，制作符合客户需求的功能服务和内容服务，轻松实现精准性营销，从而提高用户对企业的喜爱度、依赖度，使用户变成企业品牌的忠实拥护者。不仅如此，微信还很好地把虚拟的社交圈和实际社交圈结合起来，通过微信，信息的传播和用户的交流变得更加真实化，这种充满亲和力的沟通方式，使得人与人之间充满了人情味，变得更为黏性。微信的成功正是利用了这种粘性化的特征，使得微信上的信息以几何倍数、爆发式的影响力扩散。这是其它传统的信息推广平台达不到的。通过这种粘性社会特征，微信能够让更多的目标客户通过自己的熟人、朋友的使用而自发地来了解和体验微信，从而达到更广范围的扩散，同时，由于这种传播是直接作用在人们的人际交往上，相比其他广告，传播效果和持续时间会比较长。 当然，微信营销方式也存在着一些明显的劣势，公众*限制过多，用户安全隐私理由等。一些企业过多促销性的信息推送，使得用户产生抵触情绪，造成不少企业的推送信息被当作垃圾信息过滤。与此同时，企业对于营销内容创新较低，造成粉丝用户对其兴趣的递减，最终用户黏性下降也让营销平台影响力受到削弱。另一方面为了清理泛滥的公众平台信息，腾讯公司对公众*进行推送数量的限制，服务号每月推送一条，订阅号每天推送一台，大大降低了信息的推送数量，降低了营销力度。从安全角度讲，微信基于位置信息的功能，存在较大的安全隐患，用户在使用微信的过程中可能会不经意间泄露个人信息，被不法分子利用个人信息进行犯罪诈骗。 3.微信营销的外部环境 微信营销的外部环境包括外部机遇和外部风险。 目前真个计量行业的营销方式还是以传统营销为主，尚未发现有机构或者公司开展微信营销。计量检测机构可以利用微信公众 平台，针对不同客户需求提供个性化服务。可以先通过扫一扫二维码送好礼把准客户吸引到公众平台，公众平台提供机构介绍、资质能力查询、业务进展情况查询、收费标准查询等服务，提高与客户的互动性。另一方面，大众对传统营销方式产生审美疲劳，渴望有新鲜的营销模式吸引人们眼球，微信营销正好填补了这一空白。 从另一个方面来说，微信营销在计量检测机构中也面对着不少挑战和风险。除了微信，营销方式很有很多，微信营销尚未形成一套完整、成熟的商业运作模式，现在大多数企业只是利用微信来进行简单的宣传、促销广告，内容的贫乏及服务的低质量导致微信的营销效果不高，没能发挥出微信营销应有的作用。其次，微信营销技术含量不高，竞争对手非常容易复制，这就造成在后续的营销中很难取得优势。 结束语 微信作为新移动互联网时代的新生事物，不仅转变着人们的沟通方式，也转变着计量检测机构的网络营销方式，尽管