产业经济学课件 第四章 进入壁垒.ppt

第四章进入壁垒,第一节进入壁垒内涵第二节常见的进入壁垒分析,进入壁垒,进入（Entry)：是指在某产业内出现新的卖者（企业）新设立的企业原来其他产业的企业进入新的产业领域,第一节进入壁垒内涵,Bain(1956)：指在一个产业中在位企业拥有的相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本以上，而又没有引起新企业进入这个产业。Stigler(1968)：是一种生产成本，这种成本是打算进入一产业的新厂商必须负担，而已在该产业内的厂商无须负担的。Ferguson(1974)：进入壁垒是使进入无利可图，同时可使在位厂商价格高于边际成本且长期获得垄断利润的因素。,进入壁垒定义的发展脉络,outcome,cost,Fisher(1979)：进入壁垒是当进入有益社会时却阻止不能进入的一切因素(anything)。vonWeizsacker(1980)：进入壁垒是进入厂商需要承担、而在位厂商不需承担的生产成本，意味着资源配置的扭曲。Gilbert(1989)：进入壁垒是源自在位的租(rent)。CarltonandPerloff(1994)：进入壁垒是阻碍企业家在市场上尽快建立新企业的一切因素。长期进入壁垒是进入厂商必须承受、在位厂商不必承受（donot(orhavenothadto)bear）的成本。,进入壁垒定义的发展脉络,本书定义：使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。进入壁垒的判断标准：超额利润高集中度,进入壁垒定义的发展脉络,进入壁垒分类-McAfeeetal(2004)经济性进入壁垒是进入厂商必须负担、在位厂商不需要负担或过去也没有负担(donotorhavenothadtoincur)的一种成本反垄断进入壁垒是相对于同样成本的及时进入产生的社会福利，阻碍进入并减少福利的一种成本。大多数经济性进入壁垒都是反垄断进入壁垒，反之则不然。,二，经济性进入壁垒和反垄断进入壁垒,信息壁垒规模经济壁垒绝对成本优势壁垒学习曲线过度生产能力投资合同壁垒,第二节常见的进入壁垒分析,信息壁垒厂商和消费者间的信息不对称和信息成本在位厂商已经发生的广告和促销费用对潜在进入形成了一种壁垒厂商和贷方之间的信息不对称使进入厂商筹措资金困难，融资成本高于在位厂商必要资本量壁垒,第二节常见的进入壁垒分析,必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本。生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。新企业很难筹集到大量资本或者新企业的融资成本比在位企业高的原因为：金融市场的不完全性、信息不对称和风险。,信息壁垒,规模经济壁垒规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。成本弹性产出弹性企业的最小有效规模（MES）是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。在产业的市场需求有限，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有企业都可能亏损。,第二节常见的进入壁垒分析,规模经济壁垒,Q,P,LRAC,D,0,B,M,规模经济壁垒的高低主要取决于：市场容量OM的大小；最小有效规模产量OB相对于OM的大小；一个产业的MES越大，且在OM中所占份额越大，则该产业客观上只能容纳少数企业存在，从而进入壁垒较高。产量小于OB时平均成本曲线斜率的大小。产量小于OB时平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量小于MES的企业的生产成本劣势越大，进入壁垒也就越高。,规模经济壁垒,绝对成本优势壁垒：指在位企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。,绝对成本优势壁垒,在位企业的绝对成本优势可能源于以下因素：（1）在位企业通过专利或技术秘诀控制了最新的生产工艺；（2）在位企业可能控制了高质量或低成本投入物的供应渠道；（3）在位企业可能控制了产品的销售渠道；（4）在位企业拥有具有特殊经营能力和其他技术专长的人才；（5）进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的资金成本。,绝对成本优势壁垒,学习曲线是指随着产量的增加，从生产经验获得的知识被用于改进生产方法，结果使平均成本降低。,学习曲线,学习比率通常表现为累积总产量翻番时，单位成本下降的比率。例如，2001年一种新产品的平均成本（以不变价格计算）为100美元，2002年下降为90美元。如果各个时期的产量相同（消除规模经济的影响），学习比率为：学习比率随着累积总产量的翻番，平均成本下降了10%。如果年产量保持不变，需要两年才能使累积总产量再翻一番，平均成本在2004年将下降为81美元（90美元的90%）。2008年产量再翻一番，届时学习曲线使平均成本下降为72.90美元（81美元的90%）。,学习曲线,学习曲线形成一种进入壁垒(两期博弈)第一期，只有在位厂商进行生产，在位厂商决定是否增加产量，降低成本曲线的位置；第二期，潜在进入厂商决定是否进入。如果在位厂商在第一期充分利用学习曲线，大幅降价，以积累更多的生产经验，尽快降低成本曲线，第二期就会享有成本优势；第二期，潜在进入厂商看到了在位厂商的成本优势，估计进入后自己处于劣势，潜在进入厂商不会进入。干中学能使在位企业获得多少优势取决于两点：在位企业通过干中学能比新进入企业降低多少成本；学习需要花费的时间。,学习曲线,过度生产能力是指在位厂商目前的生产不需要全部设备运转，部分设备处于闲置状态。如果没有这些过剩生产能力，在位厂商宣称进入发生以后将增加产出，低价打击进入厂商，就不是可置信威胁。因为进入发生以后，在位厂商减少产出获益更多。如果在位厂商存在过剩生产能力，这些过剩设备将对在位厂商的威胁起到承诺作用，将不可置信威胁转换为可置信威胁。,过度生产能力投资,过度生产能力投资,住房市场租赁合同的预付押金；赠品券(tradingstamp)；特许合同的特许费用；,合同壁垒,在位厂商和顾客签订合同，使得双方拥有了相对于进入厂商的垄断力量。在位厂商及其顾客共同决定了进入厂商销售产品必须支付的费用。如果存在这样的合同，合同约束的顾客购买进入厂商的产品，就必须支付在位厂商一定的损失补偿流动性损失。只有进入厂商价格低于在位厂商价格与损失补偿之差，消费者才有可能购买进入厂商的产品。这种合同的实质是榨取进入厂商剩余,合同壁垒,进入成本产生了社会成本，因为可能遏制了比在位厂商更有效率的厂商进入。信息不对称的情况下，合同长度可以作为