




免费预览已结束,剩余1页可下载查看
VIP免费下载
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
网络营销论文关于新媒体时代,我国电视剧的网络营销论文范文参考资料 提供海量的.zbjy.提供,希望对您的 有帮助.动他们的积极性。例如针对境外电视剧的管制,广电总局发布了关于加强互联网视听节目内容管理 _,规定未取得电视剧发行许可证的境内外电视剧,一律不得在互联网上传播。国家对知识产权保护力度的加大,将成为新媒体下网络视频网站持续合法发展的保障。 2. 电视剧市场饱和状态下的盲目投资 虽然电视剧的跨媒体营销会使电视剧的播出平台数量增加,但是随着国家对文化产业的大力推动以及对影视产业结构调整的加快,我国制作机构的数量也在快速增加。剧领天下中外电视剧产业发展报告提供的数据显示,xx年至xx年,全国电视制作机构总数增加了1627家,从xx年的432家到xx年的4196家,我国的电视制作机构十年增长了10倍。另外,从国家广电总局公示的数据看,我国电视剧申报部数从xx年的596部到xx年的1203部,涨幅超过100%。这也就意味着,实际上我国电视剧市场还是处于饱和状态,电视剧制作公司、电视剧产量与播出平台一样都在呈现着快速发展的势头,我国电视剧市场对播出平台的争夺势必会更加激烈。因此,制作公司不应盲目的投资制作出无法播出作品,浪费社会资源,也会造成自身的损失。 3. 电视剧质量与数量不成比例 俗话说,酒香不怕巷子深。电视剧产业也是如此,质量对于电视剧来说至关重要。我国电视剧产业长久以后都存在着数量多,质量低的理由。中国传媒大学艺术研究院教授苗棣认为,“我国电视剧虽然数量多,但质量上供不应求。每年1.4万多集的电视剧,最多只有三四千集是精品。”虽然新媒体的出现为制作方提供了越来越多的播出平台和宣传途径,但是质量与数量却不成比例,许多质量低劣的作品充斥着电视剧市场。只有整顿文化影视公司,净化电视剧市场,提高电视剧质量才能更有利于打造我国的电视剧品牌。 4. 处于失控边缘的电视剧交易价格 视频网站对电视剧资源的竞争日益白热化,造成了电视剧交易价格连年上涨。xx年有些部电视剧的网络点播次数突破了一亿大关,视频网站播出的电视剧价格也水涨船高,费用从过去的或几乎涨到了几万、几十万元,我国电视剧价格逐步处于失控边缘。 从2000年新媒体的出现,到xx年“三网融合”的开始,我国电视剧产业经历了从传统电视到与新媒体整合营销的几个阶段。虽然中途会出现一些不良现象和理由,但它对我国电视剧产业的积极影响是巨大的。 首先,随着跨媒体营销的发展,我国电视剧产业逐步出现了首播、独播、联播等多种播出方式。 同时,视频网站与文化影视公司也开始进行合作,视频网站的播出平台与影视公司所具有的演员资源及拍摄经验的结合,使电视剧的制播质量会向着高品质的方向发展。 另外,由于网络的发展,我们可以看到受众已经从传统电视下被动的接受者,转变为新媒体下可以充分发挥其主动性的传播者。这一转变仿佛“星星之火,可以燎原”一般,网络受众逐渐形成了一个巨大的网络群体,其群体传播效应不可小视。这种受众的传播效应可以与电视剧前期的宣传策划相媲美,从而可以有助于提高电视剧制作方的宣传力度,扩大电视剧的影响力。电视剧也可以通过在网络上播出,积攒人气,然后转向传统电视,实现价值增值。 最重要的是在“三网融合”的大趋势下,网络数字版权的管理更加规范,数字版权的发行和经营渠道更加顺畅,电视剧从制作到发行再到播出这个链条中各个环节的利益也将会得到更大程度的保护。电视剧版权的二次销售将为电视剧制作方带来更多的经济收入。 “三网融合”下新媒体与传统媒体的融合体现出一种不可阻挡的趋势,无论是从内容方面还是技术、传播模式等方面都会实现融合;新媒体的出现和发展也为电视剧提供了更多的播出平台,例如数字付费电视、手机电视、网络电视等;政府对文化产业的大力扶持,越来越多的激励政策也为电视剧的播出提供了便利。面对如此巨大的市场和难得的机遇,电视剧制作方必定不会错过,电视剧产业的跨媒体营销成为必定,我国电视剧产业进入了多媒体传播时代。 _ 1范志忠 姜荣文.xx年中国电视剧产业发展报告N.浙江师范大学学报,xx(5) 2李斌 曹燕宁.电视剧产业的融合与创新“三网融合”背景下的趋势预览J.声屏世界,xx.08 3李斌 曹燕宁.电视剧产业与新媒体的融合J.视听界,xx.02 4*彦.电视剧产业的文化意识N. _,xx.09.29 5李萌.国产电视剧的网络热播现象分析以士兵突击和潜伏为例D.陕西师范大学,xx.05 6刘芸.韩剧成功理由探析及对我国电视剧发展的启迪D.江西师范大学,xx.06 7李岚 罗燕.加快经济发展方式转变与广播影视产业发展研究J.现代传播,xx.10 8 金洪申 唐培林.论电视剧的网络传播策略J.当代电影,xx.10 9呙娜.我国电视剧产业链结构及整合研究D.湖南大学,xx.10 10李胜利. _电视剧产业的现存理由与改革思路J.现代传播,xx(10) 11薛晋文 张丹.中国电视剧跨媒体发展目前状况诌议J.当代电影,xx.10 12发展研究中心.中国广播电影电视发展报告(xx)R.xx.03 13温婷. 视频网站将掘金“三网融合”N. 上海证券报,xx.01 1
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 安全教育理科试题及答案
- 乌审旗考试真题及答案
- 事业单位员工保密协议书
- 电商平台战略合作协议样板
- 小学三年级语文下册教学计划
- 公共服务设施物业管理制度服务协议
- 智能化建筑项目标准招标代理合同
- 2025合同范本建筑工程混凝土供应合同样本
- STAR-RIS辅助无线供能通信系统的联合波束赋形优化设计
- 高中历史会考试题及答案
- 常见异常心电图正确识别理论考核试题题库及答案
- YS/T 118.16-2012重有色冶金炉窑热平衡测定与计算方法(铜闪速炉)
- GB/T 13540-2009高压开关设备和控制设备的抗震要求
- 欧陆EV500变频器使用手册附录1
- 夜宿山寺-优质课件
- 5-1贯入法砌筑砂浆砂浆抗压强度检测方案
- 国开现代汉语专题形考任务4试题及答案
- 锚杆加固施工方案(通用版)
- 地源热泵埋管冬夏季换热平衡计算
- 填石路堤沉降差检测记录表
- “乡村振兴”战略应知应会试题及答案(分享)
评论
0/150
提交评论