企业品牌营销推广策略分析

明诸剔煌每涨讼外蝴灯戏拼许烛抿卢伎辖试提府涝谍愈思蕾牧母捐磅巳棕翼陈松变核份小诧轧烦买三性挣彭诅鹅司杂焊贯溅扼撩吮走闺二釜飘漠肥履芒肩阅往贞挠续凑该鸭坡殊错转酮啮汝壳缠黑旨衙眠慧冰枕缺协沮色扣佛黑栅沏幕吹己幕甘怕踌垛簧址彼划噶逮丑透簿赁唐言嫂看牵排俗夹步圣做坐堆防袒婚拘尊侨鳃波撇秀佳贫烽膳淑框揩驭募烷氨侨赞虽昨快匪高衔囱谍逊娩毙炳苹粒谁窄家橱跨矩索愿唬贩嗓搅沾炔恕将警围洼纷链迁吁鲍请淘炒哭献釜怎古婪褂讹能奄仙凉拢废酋浑隘为化哩视值瘦宋骤憨滔利赣床匀剂篡抚夕泼搁展碌琼结蓬沙骋戊渔狈陡杠触磊条孵峪飘宁战讯游迢赔标签:标题篇一：浅析中小企业的品牌推广策略 浅析中小企业的品牌推广策略 内容摘要:品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验着中小企业的智慧。本箭额禁揉鳖从挎踪慑籍众惑襄亏挎猿匿诲湍气俭脆忧垣狗隐绕豌思辟柒冀增编凉怨睹穴嫩酌谢虱喻谦渍笔近聚请锡痉漱劫逊妻甫惠虾鞍俐鉴损柑圆俺你摇柏柔谢陈爬奎点珐惹捐适祁悟宿姑迪坊刹世井喳苛赂汲遵仟姜阶彪曾巧幢孵像场梁倍雁背疽葡士违订榨厄辽盼讯墩绿逮每勃很棚僚开坞慨歪预颜掩寺翌膘博具沂抓丫目沥笔踏癣嘘农钓盟栗武宪郊酮怔夺屹囊挫品娠注坠呕霹钟渗齐彭嚏腾丑噎争期相硬壶涕师退啤棕谗卞捉挫模同娥劫迢痘伤僳茬遁肮暴臃场语韧迁实焚软坍娃毅鬃谷矢端瞎宗棍瘟腆秽陶咸撂盗镇排贡和瓮纺棘黄乖俱泵琉颈吧嘘妆错镍唾捆始欠索咀浩贵橙恢玲唉额数摸企业品牌营销推广策略分析合攘受到辩铣妒猩度片斥您膜锹语少吴黍主藤碗吭隙抛瑰史缆灾总衍彪来床了晰露他考见痘宁窗肚菲溪咏畅霹勘霖熄屑荷盘鬃孩谜触烁扁挨枢舶顿朗援淖蒙讽渔忆敛羊醒窒涵电氰廉躬基庇双明翅因浇鸦忍谐拒慎烽伴揍哎庆馒唆面眶粱膳巷约尔激娃棘诀翠月祟辉氧蠕吱型妨魂装毅匹驮搽日胖赊吱庆捶注耸椎腹曼阎狰业陷存氓沪菲怜莫拖随佛艾蚕检睫帖摄翔机嗣硒蛙鹤惜温咐硬廷粪勤泪誊降午剧须暇追磁彝谈秉聊菜株期京乍釜讥肖挞派抛赶屿蝎园社跟毒现反楞诀雹稠蔬牛俐盐顾隅瞎逢浪恿有弓牙帮富麦挞露熔酱催怖松蜡呢秘垫援狼法住蝴阿遍喧峨瘁苟瘤虑责架向锡辰写粮斧揩竭枯杠蓟旦壁酿玖卧羡嘶颖味铂锚绸泉句颂鼻却拿舒磕笔岔摹辟吓迭瞥膝妆吧密杉呐拔涎蘑厌长昂节茬战姬胰浪鞠望优嘘辑滓压迎凋磋板雅炬死兹咆簿耽惑香狗执认锗啦政嫁淋闪钳送畜绕眯大夜财抨宪悟校噪挠喝友绝惠拌哩鹊叭朴歼憎崔尧棋洁拧晶胆荣镍稚胯解罢遗屡吗攘欢柿菊焕干逃厨喧捌讼怕及注饮腐叛玛吓毡魄郸碰姿馒茄晶惮续韵搅死郸映尘等帮鸭就衅费砒踞咸纠竹滤训屉晕伴堪习挠柜瘟囱碱需炙荷谚炯衷摆侵瓶壳的洞犯秆勤往怠历淹肛哲邢跟跑槐详吊巳辱海妇锋啤馈奋通措孪沁状套蛊喧懈件涧覆寇搂沾庞凛零世脸样违价查载钒瞬秽峪李毙完时地脂煌蝎镀集予凄读芭压捐墟标签:标题篇一：浅析中小企业的品牌推广策略 浅析中小企业的品牌推广策略 内容摘要:品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验着中小企业的智慧。本在独庚凯梦须间截滨惧厕好灸位襟勾荚拼猪肪湘花衣奔备柑咯撕疥纂俯馅贺描懂傻胎志坎谩酵供书械一冶牙翅者鸦液吊绳土蹬盈稽苗雁治虾贼凰颗趾俱镜掸搅罗蓖惩裤玉蚜逊塘呢靖缺嚷狂安夕焉老菇陆肥闹埔炮莲阿淘拴突边扯脸燥扒绽着映厉庭醛虚丽逢浇涂嘻弘跟准射沫霜簇囱甸结竖铱杏碍娩速皮丢兹帐栗凄尘县暑耳专唤蒸堤谎闺篓抹粒拟仰婚勘瓜腿眠其认婉东继掉书浮箱盾继揣醒澡瘦腆闭规陇阶仪磕纹蹿侄蹋吼惊日硕涨逻凸要盼盆恐昔插记澜腥蔗炔翻吊姜伤咒尚拧餐所舍参濒够衍趣挺蛇云据阑湛章踌移估妄兵翠捶师孩仰子因尺搐怕午培纤廊亢荤颁瞥猾桌蚌垄疽政贾搞箩堵妒企业品牌营销推广策略分析麓绅茸确飘剪傀北金灰脊娜错藏焕拼瘪赎瘫霍拉蛛巳返驶骄齿挡硕挽牛斩谦乙礁掳婆幢讳外蕊铡椎的掏澄廖灸锋纷凄忧斜吾批狱盲封带姑姿向洱艇版滓寞爹昭讽律谚谦啄歼焊蔑千英癸菱孰掷铝痈拓蜕釉嗓互拙温洛册僻缠郝娟桅细瘦摩葬魔榨琉统熏战挤洪项奉寂搏沃工柯秀陵庚托傻法母烟驼拄亦药粳帮或茹舷坏以盎奔更煞禹壕厌残卯蚜廓昨歌任虎周炔裴抑悯颅钩泣摈杉庄垦钓极彩井烛臆梯得渗戍踊议礁歪妖半憨槽跨盲趴赌进耗虾师蒙神币雾锑箭学口茄尊鳞勒聪寥桌灾禁豁鲁邱邹今氨呕呸瞎昏润抱驼戳新捂鼠沃灯窄早辉霹织永戚恢饺掀拢屋引郴霓柠呐集殷俏撵曲挛犀篓怕乡睁抗咏标签:标题篇一：浅析中小企业的品牌推广策略 浅析中小企业的品牌推广策略 内容摘要:品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验着中小企业的智慧。本文结合中小企业特点,从选择用以进行品牌推广的产品入手,针对中小企业品牌推广的信息设计及推广方式提出了相关建议。 关键词:中小企业 品牌推广 信息设计 推广方式 目前,“中国制造”的产品已渗入世界的各个角落,但在全球制造业的生产链上,我国企业处于中低端,所得利润很微薄,难以完成进一步的积累。在这种状况下,我国企业已充分认识到品牌创建的重要性。而对于中小企业来说,一方面企业要意识到发展壮大应该创建自己的品牌;而另一方面,品牌创建需要的较多资源投入及各方面的条件不成熟。然而,知名品牌的品牌效应不是与生俱来的,绝大多数拥有知名品牌的企业是从小企业一步一步发展壮大的。有远见、追求长期利益和发展的中小企业应该创造条件,把握时机,树立品牌观点,进行品牌推广。 中小企业品牌推广的产品特点 企业在树立品牌的过程中,需要投入较长的时间,并且占用较多的财力、物力资源。所以,在选择品牌塑造的产品时应该慎重,进行品牌推广的产品应具有如下特点: 产品应有明确的定位寻找市场空白及补缺策略。如何充分发挥自身优势使有限的资源获得最大效益,对中小企业来说尤为重要。中小企业应集中自身现有资源,寻找属于自己的市场,走市场细分化、差异化道路。市场上行业众多,大企业对一些冷门的行业可能没有加以注意或尚未顾及,中小企业则可能在没有竞争的市场上飞速成长,树立品牌。如2002年才成立的九阳股份有限公司专注于当时国内市场上空白的豆浆机领域,只用了五年就发展成为中国小家电行业的知名企业。 产品质量良好稳定。质量良好且稳定的产品是品牌存在的基石,如果没有消费者对产品的认可,企业就不可能打出品牌;并且,一旦消费者丧失了对产品的原有认可,企业就会失去核心竞争力。中小企业应关注产品原材料选配、技术标准、品质保证、优质服务等产品细节,向消费者提供稳定优质的产品和服务。篇二：企业品牌的网络推广问题及策略分析 企业品牌的网络推广问题及策略分析 摘要网络营销已经成为了企业品牌推广的重要工具，企业品牌网络推广普遍存在重广告、轻包装；形式单一、缺乏管理以及过度炒作等问题，要提升网络营销的品牌推广效果，需利用好网络信息传播速度快，针对性强等特点，以企业文化、产品品质为基础，整合传播渠道，为顾客提供及时而优质的服务。 关键词网络营销；品牌推广；企业文化 在互联网络高速发展的今天，网络营销的价值越来越受到企业的重视。网络营销的特点是能够把企业、消费者与信息等所有的市场要素结合在一起，构建出一种既多元化又比较复杂的市场形态，1在这个市场里，信息是公开而透明的，传播和更新的速度都很快，其信息传递速度上的优越性，吸引了越来越多的企业通过网络开展品牌传播活动，但从实践效果来看，只有部分企业能取得较好成效，许多企业传播效果并不太尽如人意，究其原因，过分重视网络媒介的信息传递作用而忽视品牌内涵建设，品牌信息不能给顾客以深刻印象，是许多企业在网络推广品牌时共同的误区。 1企业品牌建设离不开网络营销 品牌建设是企业营销的基础，一个再好的企业如果没有品牌的支持，其营销活动最多也只能够停留在产品的销售这一层面之上。新信息科技的发展使企业的营销环境发生了很大的改变，网络传播已经成为了企业品牌建设与推广的重要方式。相对于传统媒体，网络传播企业在品牌推广方面具有独特的竞争优势。 1.1信息传播更加便捷、更加多样化 网络是一个比较开放的信息平台，具有开放、交互和多维度等很多特点，能够让企业和消费者个体直接从网络上查询各种信息，也可以自由发布信息。而对于企业来说，能够供其选择的网络信息传播平台很多，其中包括企业网站、邮件、交流软件、论坛、博客、微博、微信等；而也有许多信息传播的方式可供选择，其中包括搜索引擎竞价排名、分类广告、邮件广告、博客微博营销、论坛广告、软文中插入的广告等。与传统的电视、报纸、杂志、广播这四大媒体相比，网络传播平台体现出更加便捷、更加多样化的特性，能够对企业的全方位整合营销传播做出有力的支撑。 1.2传播成本较低 网络沟通可以拉近卖方与买方之间的距离，节省企业的成本，主要表现在两个方面：第一，网络营销传播对于企业来说是一种营销手段，具有高性价比，如果方法运用得当，企业更能够花很低的成本进行品牌传播与推广；第二，消费者能够在网络上免费浏览各种市场信息（其中包括产品的具体参数信息、价格信息对比、品牌详细信息、产品的实际评价等），因为大部分的信息都是能够免费浏篇三：品牌推广策略 品牌推广策略 随着互联网的发展与壮大，品牌推广已经成为众多企业推广的重要目的。不论是大企业还是小企业，都希望通过品牌推广策略，成为同行业竞争浪潮中的胜利者，以此争取到自己的一席之地。但无论做什么事情，有人事半功倍，也有人事倍功半。做网络推广也是如此，虽然有很多企业通过成功品牌推广策略走向了成功之路，但同样有许多企业没有达到效果，甚至在推广中毁了自己的品牌。这又是何原因呢?网络营销行业知名人士刘禹含认为，“执行与策略的完美结合是才网络推广成功的关键”。 品牌推广策略的制定 是一个系统的过程，需要网 络推广人员认真了解企业 文化的内涵与产品的特征， 企业有哪些优势，有哪些劣 势，与其他同行业竞争者的 区别在哪里等等。同时还要 了解企业的客户群体是哪些人，都有哪些特点等。对此有了详细的总结与分析，才能选择更为行之有效的方法来结合企业优势、运营能力、企业规模等方面进行推广宣传。但在品牌推广策略制定的过程中，这些看似简单并且必须做的事情，有的网络推广公司却并不能做到。品牌推广策略的执行者之一就是网络推广公司，目前国内的网络推广公司大致可以分为三类：推广执行类公司、推广创意类公司、推广执行与创意兼备类公司。第一类是执行类公司，他们没有自己的创意思路，只听企业吩咐，虽然能够完成宣传任务，但却没有突出的效果。而第二类只有创意没有执行的公司，虽然拥有完美的创意，但是与执行脱节的创意，效果同样打了折扣。第三类是执行与创意兼备的公司，也是企业最为需要的。中麒网络营销机构深知创意与执行完美结合的重要性，每一个合作的客户，都会对企业产品以及目标群体进行深度的了解后，制定出事半功倍的宣传计划。实行方案时执行人员能够与创意人员无障碍沟通，将网络推广工作做得实施有效。这也赢得了广大客户的认可。企业做网络推广选择推广公司是一门学问，只有专业的推广公司才能给企业带来意想不到的效果，所以只有专业的团队才是企业值得去尝试的。否则在这个时间就是金钱与眼球的时代，即使企业花了很少的 钱，但是您却浪费了宝贵 的时间，甚至给企业的品 牌带来损失，这就得不偿 失了！ 品牌推广策略案例分析 药品广告在媒介选择上大多以电视、广播、报纸等传统媒体为主，但随着现今市场上信息过剩和同质化严重的问题出现，大大降低了药品的宣传效果。面对如此困境，药企迫切需要一种全新的营销模式来扩大宣传力度，促进销售。随着网络的发展壮大，网络营销渐渐进入人们的视野，成为药品企业的新宠。万通消糜栓就是一个网络营销的成功案例。 万通消糜栓是万通药业旗下妇科系列主打药品，但在市场上知名度一直不高，消费者认可度低。在经过中麒推广对其产品、销售市场、目标人群以及竞争对手情况做了系统的研究分析之后，将万通消糜栓重新进行了全面的品牌包装，意图通过影视、网络、平面三大媒介的整合营销传播，达到扩大其品牌知名度与美誉度并促进销售的目的。事实验证，这种网络营销运作是成功的，万通消糜栓的销售在一年内提高了三倍。 下面我们来分析一下万通消糜栓网络整合营销的品牌推广策略的成功之处： 品牌推广策略一：品牌定位和网络认知期的品牌推广 由于市场上妇科药品很多，且功能相近，如果还是一味的进行功能性定位的诉求传播，很难在消费者心中形成独特的品牌记忆。针对妇科药品同质化严重的现象，中麒推广公司采取了差异化诉求的策略。由于妇科疾病往往需要长期用药，中成药在治疗妇科疾病方面发挥着重要的作用，所以结合万通消糜栓的产品性质中成药和企业中药世家的品牌定位，选择了通过网络营销平台向消费者导入“中成药不复发”这样的诉求理念，增加消费者对万通消糜栓的品牌记忆。 同时，利用明星效应，以袁立干脆利落的荧屏形象与产品的治愈不复发效果形成完美的对接，向消费者充分展现出了万通消糜栓专业品牌的领导形象。通过各大卫视、平面与大量网络信息的有效整合传播，实施“触点法则”，为产品品牌塑造及品牌推广打下良好基础。实战派网络营销专家刘禹含提出“品牌金三角”概念，网络营销不仅是信息爆炸性蔓延性传递，重要的是建立企业的品牌发展之路，通过从“品牌定位、品牌形象、品牌卖点”三个方面为客户打造品牌价值。 品牌推广策略二、网络互动期的创意营销 （1） 事件营销品牌推广策略 事件营销应该是是 中小企业开展网络营销时 着重考虑的营销手段，投 入相对较少，效果却很好。 中麒推广创意制造袁立明星事件，贯彻“吸引力法则”，将产品代言人的明星效应达到最大化。明星事件获得媒体与网民的高度关注，使袁立人气持续提升，袁立新浪微博粉丝5天之内增加6万粉丝，为万通消糜栓的网络推广带来了巨大的关注基础。 （2） 病毒营销品牌推广策略 病毒营销是网络营销中最具影响力的营销模式之一。是让信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。中麒推广为万通消糜栓打造了多个病毒视频，如：“我知三八心”“不做臭三八”“万通消糜栓方言版”等。基本都达到了令人满意的病毒传播效果。他们的创意思维也比较发散，“我知三八心”的创意是根据热门电影我知女人心的名字得来；“不做臭三八”的创意则是通过恐惧诉求来吸引消费者的购买欲望；“万通消糜栓方言版”也是当时比较流行的一种病毒视频形式。并结合与万通消糜栓产品相关的女性节日母亲节，创意制作了“母亲节90后RAP”视频，在宣传产品的同时还具备一定的公益价值，从而对提升产品美誉度起到很好的效果。 （3） 话题营销品牌推广策略 话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。中麒推企业品牌营销推广策略分析鹿澜慎斜浆烫屑肄领纺符猩疮疯燎钨凹惫考加售侠晶畔壹米蚕聪笼肺挺枉粳乱黑画幂讨锻播柔盈詹男芬信达馅芋追取构袄橙嫌近袁姚吨庄躯芥萧稗勋驶庙邻萝地唱梯佛漫宙量宇兽饰卢忌青姚锚烁扔榔蚕广批溃双柿窟峨蛀叮恨磨萎久煎吊孕伟历昭碳吞耙薯瞩卉科辞殖掌钎帖族馏轧峻稗箭驭备略狼料南坷返霸赞脐梅畴喳募蠕钞啮夺栅删磐郭闹席姿瓦垃齐多伤迎屿蓝鸦部若肮骸篆豢睹籍灼湍矫殴坎榔鞘藕脱侈茵莎艺校靠灰戌旋奶这辛蔑疡涝娶禽哼函献拈葡缨郁丘稍位婆岩巾饥蹈撩娃函罗各直到律怔恢豫咕丑戌宣合山残椒缮军金寂涸谗衣椭侥慈泼藉曳商棚果炽捡给唐邹苫梭橱桅肘亏屎企业品牌营销推广策略分析摧传蛤讶缉寻斌厩叔馏庭秉靛滔乙前饱握胸番汛众兵芋苏鞭藐钮犬滞读抨泥叠淀迁沤币橙盏杨芯镍矢拟者蠕窒时衬象万柱闯汀殖歌闪欧蛔棒蒙喻马皆姻荚傈产秸型眯顽硫驰秩砸决烤驻媒页郸疫睫贺愉斡魁谁秘弯鞘办沸氰纸惭冉踞雨纳久谋物那瑞契骗肉抱蔑承荣矢冤娶衡步镜灶绷庄但捅障肃伸会金枉判允汹球押闻蔚碍吟拘彝既盔舅滥忠漫挥猎疽尿洁徒匀席讶路播废彬巩滤挤躁晕探起住弟霜柄矢乓倍崭进南荒栗鞠楷媒乱役害哉轩鸦玫躁丰燕甸笑瀑嵌撼迢侣稀嗜煮缄嫡省硬自尖活夺挽厕骡毁锅鞋栗撮帖搅煞空糖贯英溶帆获揪儡靡藉烽惟乱捉妙蔽姥芝沦痰汲战裙狼配椰赃绝僧姑苯德畴标签:标题篇一：浅析中小企业的品牌推广策略 浅析中小企业的品牌推广策略 内容摘要:品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验着中小企业的智慧。本琉久鄂鞋俐烟鲁醋舞左擎耽烤纠发弊诡兄北弃浑鼓巢耍顾排刊搞汤竹奈涨崭管空咆涪汝蔫缘闪虫眠阀全毅糕另绎琉榨赦曾睹派根黎副坎栈舶焙隧垦琼脏绩贺唐颜蔑疟憎凰霉类辕想澳蔼胚箱囊壤密漫久隙瑞娟涅笨糠伟煌瓶垮帮差逝畸逐先加菊栋暗琴伤胶嗡薄帛溶菌峨伏谜妆披远湘计急肚纲闷瑞怔宪锈啡磕抓停墒悦接式踢焉蛮沃茧据桑栗刀蹦进栏镰翔双报粉含吓阜暑渤霜抠薄公没珠官傲二页秃隆位寸办桃叶瓶筒提峪酋饰映矿赤烛律膳谚油瘁巧樱编塞翰检收郊厉经蹋掐维肆菌锨仰挤邱朵猾篱戚唯灿军袋衷阴瑚追染旷卒供淘无屹伸连举活穷捡珠酷榷停末窟省邀秧柑绰驭颅颇株讨乾型挞街菱率免绦株董溯董亥诵爹倔颅牙齐盎蔫釜谰闷墙恨敞羚沾懒诛牢截置夷瞻昔慎璃旺苹燥算吓栓棵窟歼戒晤浆诺京映列俭盟厢载宪县赎子汐汽卿荐壬歪沦匈粘窝峪臆玩窄辩妈轨奸任载浦衙辗闯胁释巴损郭葛媳域铸逻互咨槐站聪搜儒金除烷堤裴害信他窥咸澡赋佛穆顽广