落点论文关于多屏时代的品牌营销新落点论文范文参考资料

落点论文关于多屏时代的品牌营销新落点论文范文参考资料 入在整体品牌广告收入中占比不到10%，但是在xx年，内容营销的收入占比已经超过了20%。” 内容营销的增长与搜狐内容生产模式的转变不无关系，好的内容就是内容营销最需要的土壤，而且可以根据内容矩阵进行多样化的软性植入。现在很多媒体都在尝试通过多媒体的信息分发渠道实现内容营销的规格化，使得广告主品牌赞助能够在多元的广告分发信息平台上最好呈现，广告主其实在寻找的是优秀的栏目和频道。广告主投入是否值得，取决于内容的优秀与否，如比较成功的例子，观众想到中国好声音自然想到加多宝，想到我是歌手自然联系起立白。 “目前，很多品牌都在赞助传统电视节目，或是一些平面媒体的好栏目，不同于传统媒体充足的受众培养时间，互联网需要快速扑捉用户，这对我们提出了一个非常大的挑战。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉提出。这就要求互联网媒体在频道和栏目上要下更多的功夫，制作出具有比较优势的内容。为此，搜狐打造出了新闻、时尚、体育等多个重点板块，加强频道特色，推出一系列适合品牌渗透的栏目。 多元渗透 触动用户 搜狐时尚矩阵xx年全面改版上线，包括旗下女人、男人、奢侈品、美食、星座等频道，打通了美食、美酒、艺术、手表、时装等触及受众生活的各个领域，让互联网成为制造和传播时尚的集成平台。 这样一个时尚平台，完全可以为品牌提供一个传播的外延：时尚新闻和话题索引可以为产品制造*，引发关注；栏目植入和话题精编可以为产品创造话题，引导舆论；权力榜单和明星推荐可以赋予产品以影响力，增加美誉度；互动活动可以使产品被深度记忆，增强用户体验；时尚事件报道可以增加产品的流行度。 加多宝与美食频道吃货旅行团的合作，就是栏目植入形式的尝试。这个原创栏目邀请业界美食名人，从网络上寻找吃货达人，开辟美食地图和探求美食文化，与加多宝的品牌诉求正好吻合。从广告主的客观情况分析，加多宝处于树立凉茶行业“正宗”领导地位的关键时期，需要通过媒体宣传，凸显其优势。 搜狐体育也一直努力打造内容营销用户型产品，遵循内容消费者到品牌潜客的推动。内容不止带来*，同时也在影响着用户，基于搜狐内容文章页，基于用户浏览习惯和用户行为，在用户行为路径上植入搜狐用户型产品模块，在页面唤起其对产品的各种行为或需求：喜欢、讨论、购买* 【案例链接】 中国发生 跨媒体活动上演 在中国设计师品牌力量越发被国人和世界所关注的大环境下，xx年9月xx年9月搜狐时尚创办了“银泰年度Co-branding跨媒体活动”。在整个活动中，搜狐充分利用各种媒介特色，将内容营销融入其中，全方位见证一场潮流变革。 线上有搜狐银泰频道上线、系列真人秀视频节目、设计师榜单发布、搜狐明星大秀搜狐时尚矩阵整合集中推广，耗时近2个月、超过百万次的立体持续*，几十家网媒、平媒、娱乐节目的报道，数十万网友的自发传播。通过这次活动，搜狐时尚的媒体品牌在业内得到提升，银泰等广告主更实现了从营销到销售的全线推广。中国联通 智能手机运动会 xx年5月6月，中国联通与搜狐共同推出了“xx首届中国智能手机大会”，充分利用线上+线下结合的丰富互动活动，从联通品牌调性出发，设计活动与栏目，从而展示了联通品牌优势，深度宣传其业务特性，突出优质网络及丰富终端的业务优势。 三大核心环节的策划均涉及到联通品牌的内容植入：7大智能手机竞技大赛由联通终端手机支持；总决赛线下盛典由联通21M网络支持；联通网络及终端联合挑战吉尼斯纪录。同时，搜狐还为联通量身 两档栏目：平面栏目手机神器榜和创意视频栏目极客实验室。 多屏时代的品牌新蓝海：新闻客户端的移动滩地 移动互联网的高速发展，让它终将有一天超过传统PC。而网民媒介使用习惯的转变和个性化内容的追求，也让广告主对这片蓝海投入了更多的注意力。 面对网民媒介使用习惯的转变，xx年明显能够感受到企业对于移动端布局速度的加快，搜狐当然也不例外。“xx年多屏无疑是一个重要关键词。”在搜狐联席总裁兼首席运营官王昕看来，多屏时代品牌营销的新落点之一，就是多屏渠道触达用户的多屏平台，而其中移动布局显得尤其重要。“移动互联网用户所具备的唯一身份、即时在线和高度互动特性，让互动营销出现新的广告蓝海。” 多屏下的移动爆发 xx年，中国移动互联网用户达到8.3亿，手机网民超过4.6亿，手机和pad等移动端流量已经与PC端流量相当，这些数字与刚刚发牌的4G一起，表明移动端已成互联网营销主战场之一，但如何发掘它的商业价值，也成为所有企业需要应对的挑战。 对于这块蓝海的挖掘，关键在于企业对用户需求的满足。 那么，如何更好地了解他们的需求这就需要在多屏环境下，企业需要更多渠道触达用户。为此，搜狐借助其包括搜狐新闻客户端、搜狐视频等移动端网络聚合布局，从阅读、视频、输入法、应用甚至网购层面，满足消费者的需求。 说到阅读，可谓是人们信息获取必不可少的一环，尤其在信息大爆炸时代，用户对于个性内容的追求，也让新闻、资讯等内容浏览阅读，成为其使用移动端一个主要的行为习惯，这也给了移动端一个新的契机。 搜狐新闻客户端似乎很好地抓住了这个机遇。当前搜狐新闻客户端用户量超过1.85亿，入驻媒体超过3000家，已经成为国内最强势的移动媒体平台。 面对订阅用户扩充，它依托搜狐pc端、移动端内容原创、聚合、分发等全产业链覆盖，每天能够为网民提供海量内容资讯。借助这些不断加入进来海量用户的优势，它成功吸引了诸如央视财经在内更入驻，构建个人自媒体平台，进一步优化用户体验。此外，搜狐还依托对于用户洞察，基于移动化特点推出众多原创栏目，进一步打造直播间、语音互动等形式，为用户和企业提供了一个涵盖图文、音频、视频在内的移动全媒体平台，深度挖掘了手机、Pad的使用特性，越发吸引广告主的关注与兴趣。 “xx年算是搜狐新闻客户端的产品体验和渠道推广年，xx年将会全面启动商业化，发力展示广告、互动、官方客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。”王昕表示，随着移动互联网的高速发展，面对这个拥有活跃用户7000万的全媒体平台，其商业化显得水到渠成。 企业群聚客户端 对于企业而言，移动端手机用户“机人一体”特点使得广告营销更需要智慧，在用户产品体验和广告展示层面做好平衡，而这显然并不容易。因而，除了在不影响用户阅读体验嵌入展示广告，如何将企业与优质内容实现链接融合，从内容层面影响到目标读者，从而吸引他们主动去了解品牌，越发受到企业的重视。 对于喜爱看中国好声音、爸爸去哪儿等热门综艺的人们不难发现，除了在固定电视台的节目观看，当他们在PC端、移动端观看节目体验全媒体时，似乎平台选择在逐渐变“小”。这与互联网公司抢夺优质资源吸引用户眼球密切相关。 为此，作为搜狐移动端商业化的先遣军，为了更好地满足企业对用户的聚焦和营销需求，它也透过签约一些优秀栏目、作家、明星等资源，并透过开发自身新闻直播间，让用户在观看内容同时直接参与到现场互动中，为广告主提供直接与用户互动沟通机会。 对于搜狐新闻客户端而言，它所提供给广告主的并不仅是互动和内容，在吸引大量