南方人物周刊媒介分析

南方人物周刊的媒介分析报告引 言 不知何时开始已被南方人物周刊精美的装帧、宏大深入的内容、独特的视角以及生动的细节、精美的图片所吸引，无论是在图书馆还是报亭，第一寻找的总是它。买的，收藏的最多的也是它，因此也顺理成章的成为我最喜欢阅读的杂志。 南方人物周刊是南方报业传媒集团旗下出版的综合类新闻周刊。周刊以人物报道为特色，关注领域涵盖新闻人物，公众人物和民间人物。其以南方报业传媒集团旗下发行量和影响力最大的南方周末为依托，自2004年开始打造自己的强势品牌。南方人物周刊把自己定位为一本具有新闻性的综合类人物杂志，它以对当下有影响力的人物的关注作为其表述新闻的一种方式，从人性的角度通过人物去透视现实。 在它的发刊词上有这样一段：“我们记录他们，一同分享成功的智慧与喜悦；我们记录他们，让向善的力量打动每一个人； 我们记录他们，感慨命运的沉浮，仍怀梦想； 我们记录他们，让你的前路，更远更亮！”。从此南方人物周刊把“记录我们的命运”，视为办刊的宗旨；把“平等、宽容、人道”树为办刊的理念；而那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人”则成为南方人物周刊关注的对象。（发刊词来自南方人物周刊官网/rwzk/）综合类人物周刊为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴。 该周刊刚一面世，便以其精准的新闻定位、独特的新闻视角、深刻的思想内涵、时尚的期刊内容、鲜明的时代特色以及符合市场化运作的营销理念，受到了广大读者的青睐，发行量日趋增加，影响越来越大，其广告价值也不言而喻。南方人物周刊内容分析： 周刊以人物为核心，并对人物进行了细分，主要分为这样几种类型：新闻人物、商界人物、政界人物、娱乐明星、军界人物、前卫时尚人物、身边小人物。它的内容涵盖了以上人物的奋斗历程、成功经验、特殊经历、向善品德、情感故事等等。并且其特色鲜明： 1、深度挖掘，凸显历史纵深感。南方人物周刊推出了一系列榜单，比如每年都会评选的我们时代的青年领袖、中国魅力榜，还有一些深层次总结性的历史呈现，如2006年推出的十个人的1976、1976-2006知青沉浮录、1976-2006明星改朝换代、1976-2006唐山孤儿、2008年的三十年失踪者三十年幕后推手三十年阶层跃动系列等等。这些榜单和30年总结性的深度挖掘让我们通过一个个鲜活的人物，来了解一年或者三十年内中国社会的变化，具有强烈的历史纵深感。2、择人物广泛，全景式报道。因为它所要记录的是“我们”的命运，就注定了它的平民视角。既有体育影视明星：姚明、张曼玉、刘德华、郭德纲、巩俐；又有文化传媒人物王小波、王朔、李银河、崔永元、白岩松；还有政治经济人物顾雏军、汪道涵、潘石屹等，更有中国抗癌团体、中国矿工、厦门市民等。对于这些人物，在报道上，往往采取全景式的报道。这种在广泛的选择基础上，全景式的深入报道留给读者很多自己思考的空间，并在思考探究的过程中完成对文化社会现象和自身的反思。 3、关注新闻热点，描述型叙事风格。南方人物周刊属于新闻性的综合类人物杂志。那些策划的独立选题为其增色不少，但另一方面，它也十分注重周刊的新闻性，其在人物的选择上，多与新闻热点有紧密联系。在叙事风格上，南方人物周刊采取描述性的叙事方式，这是它作为新闻类期刊所必须做到的。因为其作为新闻类期刊的特性，及其“以人物角度折射历史”的定位，使得其在表达上坚持了“叙述”的原则，它要做的只是记录和还原历史，为历史留存一份底稿。 4、新闻性的综合类人物杂志一般都是面向精英读者，所以在选题上难免倾向于社会精英，南方人物周刊关注的是“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”，也曾明确宣称其“适合中高端读者的品味”，但是其所选的人物面非常广泛。 5 、在栏目设置上，有观点、新闻、商业、专题、民间、公共、后窗、专栏。由此可见其人物选择覆盖社会生活的多个方面。受众分析： 南方人物周刊拥有相对强大、固定、优质的受众群体。其主要受众为中国主流知识人群 。南方人物周刊影响并号召着百万个成长中的城市精英家庭（关心家庭，热爱生命，勇于进取，具有时代责任感，受过良好的教育，积极进取的工作态度的社会中坚分子），即那些拥有丰厚的经济收入，强烈的消费欲望，更加懂得如何去享受人生、追求时尚品位和有质量的精神生活的精英阶层、公司白领、决策者、大学生等读者。男性约占六成，女性约占四成。近一半人的年龄集中在25-45岁之间，整体平均年龄为32岁左右。南方人物周刊的优势： 虽然市场是那个已经存在新周刊、新闻周刊、新民周刊、南风窗等一系列新闻类周刊，但南方人物周刊以人物为主打，通过具体、生动的人物与时代相印证，它既有别于新闻周刊将其定位于新闻时政，主打新闻，又不同于三联生活周刊的文化特色和新周刊的时尚化，它更多的是全面树立期刊品牌，利用高质量、独家、独特的报道和好的媒体品质来赢得读者，然后进行发行和广告的推广。它以其精确的定位和个性策划取得了成功，在市场上占有一席之地。 南方人物周刊总经理庞义成先生曾在2006年的讲话中就提到南方人物周刊全国发行量2006年达到了36万份，覆盖全国35个省市，根据新生代市场调查公司的调查结果显示，南方人物周刊覆盖了全国30多个省市。在北京、天津、上海、广州、深圳这五大中心城市中，南方人物周刊在新闻类期刊中的读者提及率是第一名的，超过了三联生活周刊、中国新闻周刊、南风窗等同类媒体。从全国30个中心城市的发行量上看，南方人物周刊在同类杂志中排名第二位。 另外，南方人物周刊在2004年“风尚媒体大奖”中获得“年度新锐媒体”，被评为：“嗅觉敏锐，报道内容、风格，角度富有冲击力的媒体。”；2005年，本刊入围新周刊年度杂志，今传媒最具潜力媒体；2005年，推出的“我们时代的青年领袖”、“四川人是天下的盐”和“中国魅力50人”等专辑，受到极大关注。如今的南方人物周刊在市场上的影响已不容小觑。南方人物周刊的劣势： 在同类产品的竞争。这显然是最直接的威胁，虽然目前国内知名新闻周刊定位和内容有差异，但是，其读者群有很大的重叠，而且没有得到进一步的细分。 电子杂志来自网络媒体的的威胁。短时间内电子杂志的发展还不成气候，但是，随着互联网的突飞猛进，资本大量的介入，电子杂志的发展前景也是乐观的。从长远的角度来看，新闻周刊不得不重视这个新生力量的发展，同时可以借鉴电子杂志的长处。 价格相对于同类周刊价格8元稍贵.在现有的消费水平下，让他们每周花8块钱阅读一本周刊还是有点力不从心的。 其广告价格实为不菲。【附：南方人物周刊2009年广告价格表刊例价报价】【南方人物周刊2010年广告价格】（资料来自媒体资源网）广告客户分析： 南方人物周刊的主要广告客户来自以下领域：第一大类是中高档汽车，此类广告大概占了40左右的广告；第二是IT通讯，包括电脑、手机、移动运营商等，这个领域大概占了20；其他的就是家电、金融、房地产、旅游、酒店、教育等等。另外还有奢侈品的广告。 以我手头有的30多其为例：其广告广告客户就有宝马、沃尔沃、凯迪拉克、丰田、一汽大众、别克启越、本田、斯巴鲁，惠普笔记本，惠普商用系列打印机、佳能单反、IPHONE、诺基亚、联想电脑、三星笔记本，中国移动、中国联通、中国电信、交通银行、中国银行、交通银行、中国人寿、汇添富基金、泰达红利、荷兰皇家航空公司、UPS快递、北京广州大厦商务酒店、黄金叶品牌文化传播公司张裕酒庄、竹叶青茶、鹰谷啤酒、伊利、华夏基金、李宁，巴塞尔钟表珠宝、卡西欧太阳能表（省略N多，资料来自己有的南方人物周刊） 南方人物周刊的明确的市场和受众定位以及个性化的策划确保了客户品牌价值得到增值，提升客户品牌形象，扩大和提升客户品牌知名度和美誉度。在对广告商的选择上也注重选择优秀、高端品牌刊登广告，以达到自身与广告客户双向提升品牌知名度的双赢目的。广告市场前景： 根据市场发展的需要，如今南方人物周刊把14个印点城市列为一类城市、40个重点城市列为二类城市，还有若干个重点城市，这些城市的订阅量站到了订阅量的的80%以上。 在做好订阅渠道的工作同时，还积极拓展其他